Семантика и прагматика названий турагентств в городе Воронеже

«Феникс-Тур» феникс [гр. phoinix] - 1) в древнеегипетской мифологии - сказочная  птица, обладавшая способностью при  приближении смерти сгорать и  потом вновь возрождаться из пепла; поэтический символ вечного обновления, возрождения; 2) астр, созвездие южного полушария неба.

 «Фиеста-Тур»  фиеста  Праздник, сопровождающийся уличными  представлениями, шествиями, маскарадом (в странах Латинской Америки  и Испании).

Географическая терминология легла в основу названия турагентства «Экватор». Экватор – это воображаемая линия, проходящая вокруг земного шара на равном расстоянии от обоих полюсов и делящая земной шар - или небесную сферу - на Северное и Южное полушария, а также прилежащая к такой линии местность.  Давая такое название, фирма указывает конкретное туристическое направление (южные, экваториальные страны,  которые всегда привлекали к себе туристов). Ассоциируется с жарким, экзотическим отдыхом.

Название «Экскурсии Воронежа»  слишком однозначно, не апеллирует к эмоциям, не вызывает ассоциаций, его можно понять только буквально. Оно указывает на специализацию  турагентства и ограничивает её местными экскурсиями.

Недостатком наименования «Твой  мир» является его отвлечённость, однозначность  трактовки; слова, его составляющие, сами по себе просты и не новы в качестве названия. Хотя задумка автора имеет  под собой основания: такое название создаёт у клиента иллюзию  доступности даже самых отдалённых стран, имеет налёт космополитизма.

Названия  «Тур-Сервис»  и «Туристический дисконтный сервис»  слишком буквальны, не вызывают ассоциаций и эмоционального отклика у клиентов. Первое наименование более лаконично, единственным плюсом второго является указание на возможные скидки с помощью  слова «дисконтный».

«Экспресс-Вояж» можно  условно перевести, как «быстрое путешествие». Слово «экспресс» плохо  подходит для названия турагентства. Оно ассоциируется с быстрой, одноразовой, не всегда лучшего качества услугой.

Метафорично название «Ярмарка путешествий». «Путешествие» указывает  сферу деятельности; «ярмарка» ассоциируется  с рынком, распродажей, торгашеством, что не кореллирует с понятием надёжного туроператора. 

Название «Экскурсия»  является слишком общим, хотя и напрямую связано с туристической отраслью. Оно не несёт в себе яркости  и оригинальности, не производит эмоционального эффекта. Опрошенным название не понравилось. 

Напротив,  нестандартным  является название «Я отдыхаю»: не по содержанию, но по форме. Выбор формулы «местоимение + глагол» является оригинальным, однако опрошенным название не понравилось.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Классификация  наименований 

 

Классификация по способу  образования названий

Среди рассмотренных турагентств  названия на английском языке составляют 11% (8 названий),  на русском языке – 89% (62 наименования).

На основании анализа  названий туристических агентств можно  выделить три наиболее очевидные  группы:

1. Содержат в названии  слово тур – 23% (16 агентств: Аврора-Тур, БилеТур, Валентина-Тур, Диана-Тур (имя + тур), Виза-Тур, Вита-Тур, Имидж-Тур, Континент-Тур, КонТур, Мечта-Тур, МЖД-Тур, Сити-Тур, РЖД-Тур, Юг Феникс-Тур, Фиеста-Тур, Тур-Сервис).

2. Содержат в названии  английское слово travel (путешествие) – 13% (4 агентства – на английском языке: Astravel, Capital Travel, Green Travel, Sun Travel; в русском алфавите – 5: Антей Трэвел, ГРАНД-Трэвел, Магия-Трэвел, Мэджик Трэвел, Океан Трэвел).

3. Содержат географические  понятия – 10% (7 агентств: 7-й континент, Галс, Глобус, Континент-Тур, Океан Трэвел, Море путешествий, Экватор).

Кроме того, можно выделить следующие группы:

4. Названия камней («Аквамарин»,  «Турмалин» и др.).

5. Названия экзотических  растений и животных («Зелёный  попугай», «Магнолия» и др.).

6. Слова, ассоциирующиеся  с отдыхом («Уикенд» и т.п.).

7.  Слова, ассоциирующиеся  с праздником («Конфетти», «Фиеста-Тур»).

8. Названия, имеющие мифологический  контекст («Антей-Трэвел», «Феникс-Тур»  и др.)

9. Содержат широкие понятия  («Мир странствий», «Море путешествий»  и др.)

10. Устойчивое выражение  («Курочка у моря»).

11. Указывающие на высшую  степень чего-либо, намёк на элитарность  («5 звёзд», «ГРАНД-Трэвел», «Академия  путешествий» и др.)

12. Содержат слова, прямо  указывающие на отрасль деятельности («Бюро экзотических путешествий», «Курортмакс», «Экскурсии Воронежа»  и др.)

13. Названия городов («NewYork City», «РиМ»).

14. Содержат женские имена   («Валентина-Тур», «Диана-Тур» и др.) – неоригинальны, опрошенным  не понравились. 

15. Неологизмы («Зималетофф»).

16. Содержат аббревиатуру («МЖД-Тур», «РЖД-Тур Юг») – такие названия опрошенным не понравились.

Классификация по частям речи

1. Существительное  (сущ.): «Astravel», «Navigator», «Аквамарин», «Алмаз», «Апельсин», «ВиАлНа», «Галс», «Глобус», «Дирижабль», «Дискавери», «Жезанн», «ИМИРЕК», «КОЛЕР», «КонТур», «Конфетти», «Магнолия», «Пальмира», «Сталкер», «РиМ», «Турмалин», «Уикенд», «Экватор», «Экскурсия».

2. Сущ. + прилагательное (прил.): «Blue Sky», «Capital Travel», «Green Travel», «ГРАНД-Трэвел», «Зелёный попугай», «Мэджик Трэвел», «Открытая планета», «Туристический дисконтный сервис», «Экспресс-Вояж».

3. Числительное + сущ.:  «5 звёзд», «7-й континент», «Дельфин-2».

4. Сущ. + сущ.:  «Days and Ways», «New York City», «Sun Travel», «Аврора-Тур», «Академия путешествий», «Антей Трэвел», «БилеТур», «Валентина-Тур», « Виза-Тур», «Вита-Тур», «Диана-Тур», «Имидж-Тур», «Империя Отдыха», «Клуб приключений», «Континент-Тур», «Курочка у моря», «Магия-Трэвел», «Мечта-Тур», «Мир странствий», «Море путешествий», «Океан Трэвел», «Сити-Тур», «Сити-Центр», «Феникс-Тур», «Фиеста-Тур», «Экскурсии Воронежа», «Тур-Сервис», «Ярмарка путешествий».

5. Местоимение (мест.) + глагол:  «Я отдыхаю».

6. Мест. + сущ.: «Твой мир».

7. Сущ. + прил. + сущ.: «Бюро экзотических путешествий».

8. Аббревиатура + сущ.: «МЖД-Тур», «РЖД-Тур Юг».

9. Названия неопределённой  части речи: «Зималетофф», «Курортмакс».

Среди названий явно выделяется группа сходных по форме (словосочетания с управлением (сущ. И.П. + сущ. Р.П.)) и  смыслу. Это такие названия, как  «Академия путешествий», «Империя Отдыха», «Клуб приключений», «Мир странствий», «Море путешествий» «Ярмарка путешествий». Первое слово в этих названиях означает нечто широкое и значительное, второе – указывает на сферу туризма. Такие названия легки для восприятия, однако перестают восприниматься как оригинальные, кроме того, их легко перепутать из-за схожести значения.

Выявленные недостатки наименований позволяют классифицировать турагентства по данному признаку. Наиболее часто встречаются следующие упущения:

1. Непонятен смысл слова,  отсутствие смысла («Галс», «ИМИРЕК», «Жезанн», «ВиАлНа» и др.)

2. Неприятно звучание  названия («Галс», «КОЛЕР», «БилеТур»  и др.)

3. Сложность прочтения/  произношения, восприятия названия («Astravel», «КонТур», «МЖД-Тур Юг» и др.)

4. Наименование не соотносится  с деятельностью фирмы, более  уместно в другой сфере («Алмаз»,  «КОЛЕР», «Сити Центр» и др.)

5. Ориентация на узкую  аудиторию («Курочка у моря»,  «Зималетофф», «Сталкер»).

6. Ограничение спектра  услуг («NewYork City», «Экскурсии Воронежа»).

7. Недостаточное внимание  к изучению всех возможных  ассоциаций и оттенков значения  слов («Курочка у моря», «Магия-Трэвел»  и др.)

Проведённое анкетирование  показало, что лучше всего опрошенными  воспринимаются названия «Navigator», «Sun Travel», «Море путешествий», «Бюро экзотических путешествий», «Клуб приключений», «Глобус», «Дискавери». Они легки для восприятия, ассоциируются с туристической отраслью

Не понравились опрошенным наименования «Astravel», «Алмаз», «Антей Трэвел», «ВиАлНа», «Виза-Тур», «Вита-Тур», «Галс», «КОЛЕР», «КонТур»,  «Сталкер», «РЖД-Тур Юг», что служит прямым следствием указанных выше недостатков данных названий.

Таким образом, рассмотренные  наименования могут быть классифицированы по способу образования, по семантическим  особенностям, по частям речи, а также  по характерным недостаткам.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Итак, название компании — это первый и важнейший элемент бренда и значительный фактор развития организации на любом этапе. Имя компании в первую очередь воспринимает и оценивает потребитель. Успешные названия легко запоминаются и встраиваются в бытовую речь, они оригинальны и ярко выражают конкурентное преимущество товара. Формула идеального названия многосложна, включает анализ ассоциаций потребителя со смысловым и вербальным обликом выбранного в соответствии с характеристиками товара и целевой аудитории слова. Оригинальное и ясное, интернациональное и выразительное, узнаваемое наименование — необходимый толчок к развитию компании.

Важным этапом по поиску имени является психолингвистический анализ по направлениям: оригинальность, лаконичность, интернациональность, выразительность, технологичность, долговечность, соответствие историческим корням, настроению массового сознания, соответствие тенденциям развития общества в культурной и социально-политической среде.

Разрабатывая название, необходимо помнить, что оно  должно отвечать следующим критериям: однозначное, ясное, узнаваемое, должно отображать деятельностью компании и выражать её индивидуальность, устанавливать коммуникационный процесс.

Анализ наименований турагентств  города Воронежа показал, что наиболее часто встречаются следующие  недостатки:

1. Непонятен смысл слова,  отсутствие смысла.

2. Неприятно звучание  названия.

3. Сложность прочтения/  произношения, восприятия названия.

4. Наименование не соотносится  с деятельностью фирмы, более  уместно в другой сфере.

5. Ориентация на узкую  аудиторию.

6. Ограничение спектра  услуг.

7. Недостаточное внимание  к изучению всех возможных  ассоциаций и оттенков значения  слов.

Проведённое анкетирование  показало, что лучше всего опрошенными  воспринимаются названия «Navigator», «Sun Travel», «Море путешествий», «Бюро экзотических путешествий», «Клуб приключений», «Глобус», «Дискавери». Они легки для восприятия, ассоциируются с туристической отраслью

Не понравились опрошенным наименования «Astravel», «Алмаз», «Антей Трэвел», «ВиАлНа», «Виза-Тур», «Вита-Тур», «Галс», «КОЛЕР», «КонТур»,  «Сталкер», «РЖД-Тур Юг», что служит прямым следствием указанных выше недостатков данных названий.

Анализ наименований позволил их классифицировать по способам образования, семантическим особенностям, частям речи, а также  по характерным  недостаткам.

Проведённая работа тренирует  навыки анализа и обобщения материала, учит внимательно относиться к каждому  слову и учитывать все аспекты  его значений. При выборе названия необходимо руководствоваться не только личными мотивами, но прежде всего,  смысловыми характеристиками и оттенками  значений выбранного слова или словосочетания, особенностями восприятия   целевой  аудитории бизнеса. Прежде чем окончательно утвердить название, всегда следует  протестировать его по всем перечисленным  параметрам и провести опрос фокус-группы.  

Подобный вид исследования с применением методов семантического и  фонетического анализа, изучения ассоциативного ряда и проведения анкетирования  позволил получить полезные данные и  составить достаточно объективную  картину состояния нейминга в  туристической отрасли в городе Воронеже.

Нейминг – это одно из наиболее перспективных направлений  современного бизнеса. Происходит постепенное углубление теоретической базы, появление более грамотных специалистов и специализированных учреждений. Всё это подкрепляется ростом понимания важности профессионального подхода к разработке названия компании или продукта со стороны коммерческих структур.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. http://www.brandtime.ru/

2. http:// www.re-branding.ru/uslugi/naming

3. http://www.citysb.ru/services/naming

4. http://www.internet-branding.ru/naming/pridum.html

5. http://www.soldis-naming.ru/html/articles/5naming.html

6. http://www.content-stroy.ru/naming.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

№ п/п	Название турфирмы	Понимание		Эмоциональное впечатление		Оригинальность
		+          -		+               -		+                -
1.	5 звёзд	v			v		v
2.	7-й континент	v		v	v	v	v
3.	Astravel		v		v	v
4.	Blue Sky	v		v			v
5.	Capital Travel	v			v		v
6.	Days and Ways	v			v	v	v
7.	Green Travel	v			v		v
8.	Navigator	v		v		v
9.	New York City	v			v		v
10.	Sun Travel	v		v		v
11.	Аврора-Тур	v			v		v
12.	Академия путешествий	v			v		v
13.	Аквамарин	v			v		v
14.	Алмаз	v			v		v
15.	Антей Трэвел		v		v		v
16.	Апельсин	v			v		v
17.	БилеТур	v			v		v
18.	Бюро экзотических путешествий	v		v			v
19.	Валентина-Тур	v			v		v
20.	ВиАлНа		v		v		v
21.	Виза-Тур	v			v		v
22.	Вита-Тур	v			v		v
23.	ГРАНД-Трэвел	v		v	v		v
24.	Дельфин-2	v			v		v
25.	Диана-Тур	v			v		v
26.	Галс		v		v		v
27.	Глобус	v		v			v
28.	Дирижабль	v			v		v
29.	Дискавери	v		v			v
30.	Жезанн		v		v		v
31.	Зелёный попугай	v			v		v
32.	Зималетофф	v			v		v
33.	Имидж-Тур	v			v		v
34.	ИМИРЕК		v		v		v
35.	Империя Отдыха	v			v		v
36.	Клуб приключений	v		v	v		v
37.	КОЛЕР		v		v		v
38.	Континент-Тур	v			v		v
39.	КонТур		v		v		v
40.	Конфетти	v			v		v
41.	Курортмакс	v			v		v
42.	Курочка у моря	v		v	v		v
43.	Магия-Трэвел	v			v		v
44.	Магнолия	v	v		v		v
45.	Мечта-Тур	v			v		v
46.	МЖД-Тур		v		v		v
47.	Мир странствий	v		v	v		v
48.	Море путешествий	v		v		v	v
49.	Мэджик Трэвел	v			v		v
50.	Океан Трэвел	v			v		v
51.	Открытая планета	v			v		v
52.	Пальмира	v	v		v		v
53.	Сталкер	v	v		v		v
54.	Сити-Тур	v			v		v
55.	Сити-Центр	v			v		v
56.	РЖД-Тур Юг	v			v		v
57.	РиМ	v		v	v		v
58.	Турмалин		v		v		v
59.	Уикенд	v			v		v
60.	Феникс-Тур	v			v		v
61.	Фиеста-Тур	v			v		v
62.	Экватор	v			v		v
63.	Экскурсии Воронежа	v			v		v
64.	Твой мир	v			v		v
65.	Тур-Сервис	v			v		v
66.	Туристический дисконтный сервис	v			v		v
67.	Экспресс-Вояж	v		v	v		v
68.	Ярмарка путешествий	v			v		v
69.	Экскурсия	v			v		v
70.	Я отдыхаю	v			v		v