Подієвий туризм: національний і міжнародний досвід

Найпопулярнішим і пишним карнавалом, поза всяким сумнівом, є Венеціанський. Але остання неділя перед Великим постом супроводжується гучними веселощами і в багатьох інших країнах. Напередодні весни п'янкий карнавал охоплює всю Італію (особливо Рим), Францію і Швейцарію, Австрію та Німеччину, Канари і Іспанію, а також деякі країни Південної Америки. Бразильський карнавал в останні десятиліття набрав не менший розмах, ніж Венеціанський.

Виставки отримали свій розвиток дещо пізніше, ніж карнавали.

1 травня 1851 в столиці  туманного Альбіону, місті Лондоні  відбулося відкриття «Великої  виставки виробів промисловості всіх націй». З цього моменту почалася історія всесвітніх виставок.

Географія перших всесвітніх виставок збігається з розподілом великих  торгових і промислових центрів світу. Міжнародні форуми проходили в найбільш промислово розвинених країнах і містах. 1851 і 1862 рр. - Лондон, 1855, 1867, 1878, 1889, 1900 рр. - Париж, 1873 р. - Відень, 1876 р. - Філадельфія, 1893 р. - Чикаго, 1901 р. - Глазго, 1904 р. - Сент-Луїс, 1905 р. - Льєж і так далі. Для того щоб продемонструвати світу надзвичайні можливості, організатори всесвітніх виставок створювали неповторні проекти павільйонів (перші всесвітні виставки проводилися тільки в одному павільйоні), а також будь-яких окремих атракціонів або споруд.

Дещо пізніше до них  приєдналися етнографічні експозиції та виставки творів мистецтв. На всесвітніх виставках стали проводитися конгреси з найактуальніших питань того часу.

Термін «ярмарок» (fair - англ.) Вперше був використаний в середні століття. Він походить від латинського слова «feria», що означає релігійний фестиваль, який, як правило, відбувався біля церкви чи монастиря. Той же сенс має і німецьке слово «Messe», яке походить від латинського «Missa». На релігійних службах священик виголошував останні слова «ite, Missa est», що означають закінчення релігійної служби і є сигналом до відкриття ринку, зазвичай розташованому на площі перед церквою.

Перша з відомих ярмарків називалася Foire de Saint Denis. Проходила вона поблизу Парижа. Заснував її король Дагоберто в 629 році. А до 710 році вона вже збирала більше 700 купців.

Протягом XVIII-XIX ст. з розвитком виробництв, які стали продуктом Індустріальної революції, ярмарки перетворилися з місць прямих продажів в місця показу широкого асортименту корисних речей. Виставлялися тільки зразки товарів, тому з'явився термін «Ярмарок зразків» (від німецького слова «Mustermesse»). Народилося це словосполучення на Лейпцизькому ярмарку [3].

 

 

3. Види івент туризму

Подієвий (івент) туризм можна класифікувати за масштабом  події: національний, міжнародний і регіональний та за тематикою події.

Таблиця 1.3

Класифікація івент туризму за тематикою

ВИД РЕСУРСІВ	ТЕМАТИКА	ПРИКЛАДИ ПОДІЇ
ГРОМАДСЬКІ	Гастрономічні фестивалі	Пивний фестиваль "Октоберфест" (Мюнхен, Німеччина), свято молодого вина Божоле Нуво (Франція), фестиваль  морепродуктів на о. Гров (Іспанія)
	Фестивалі і виставки квітів	Виставка тюльпанів (Нідерланди), фестиваль квітів у Челсі (Велика Британія), свято троянд (травень) і  жасмину (серпень) у Грассі (Франція), фестиваль хризантем (Японія), фестиваль  квітів (Таїланд), виставка квіткових  експозицій на Співочому полі (Київ)
МИСТЕЦЬКІ	Музичні та театральні фестивалі  і конкурси	Музичний конкурс "Євробачення", фестиваль джазу в Монтре (Швейцарія), "Слов'янський базар" (Білорусь), "Нова хвиля" (Латвія), "Таврійські ігри" (Україна), Фестиваль художнього драматичного мистецтва (Франція)
	Кінофестивалі	Канський (Франція), Берлінський (Німеччина), кінофестиваль "Молодість" (Україна), "Кінотавр" (Росія)
	Фольклорні обряди, свята  і фестивалі	Midsummer's Day (Велика Британія), фестиваль кельтської музики (Франція), фольклорний фестиваль у Шешорах (Україна)
СПОРТИВНІ	Спортивні змагання	Літні і зимові Олімпійські  ігри, чемпіонати світу і Європи з футболу й інших видів  спорту, спартакіади
	Ралі, перегони і регати	Перегони Формули-1, міжнародні автоперегони, напр. Париж - Дакар, регати: Vendee Globe, Volvo Ocean Race
	Спортивні фестивалі	"Лижний фестиваль" (Норвегія), "Перегони човнів" (Велика  Британія)
КУЛЬТУРНО-ІСТОРИЧНІ	Театралізовані шоу	Шоу Lord of the Dance (Велика Британія), "Кіносценія" (Франція), "Наше Різдво" (Україна)
	Карнавали	Карнавал в Новому Орлеані (США), Венеціанський карнавал (Італія), карнавал в Ріо-де-Жанейро (Бразилія), карнавал в Мацатлані (Мексика)
	Національні фестивалі  і свята	Фестиваль Святого Патрика (Велика Британія, Ірландія), "Парад кохання" (Німеччина), весняні та осінні фестивалі (Китай), Дівалі або "Фестиваль Вогнів" (Індія)
ЕКОНОМІЧНІ І ПОЛІТИЧНІ	Аукціони	Сотбі'с, Крісті'с (твори  мистецтва, антикваріат, Велика Британія), NAFA (хутра, Канада), Гелос (твори мистецтва, Росія), FFS (хутра, Фінляндія), Flora Holand (квіти, Нідерланди)
	Покази мод	Тиждень високої моди в Парижі (Франція), Milano Moda Donna (Італія), Тижні моди Mercedes-Benz
	Ярмарки і виставки	"Райзен Гамбург" (туристичний ярмарок, Німеччина), Брюссельський міжнародний книжковий ярмарок (Бельгія)
	Автомобільні й авіаційні  Салони	Детройтський (США), Франкфуртський (Німеччина), Лондонський (Велика Британія), Женевський (Швейцарія), Токійський (Японія) автосалони, авіасалон в Ле Бурже (Франція), авіасалон на о. Лангкави (Малайзія)
	Політичні й економічні форуми	Всесвітній економічний  форум у Давосі (Швейцарія), Генеральна асамблея ООН, зустрічі світових лідерів
РЕЛІГІЙНІ	Релігійні свята, ходи і  події	Сходження Благодатного вогню у переддень Воскресіння  Христового (Єрусалим)

 

У науковій літературі всі  події, що сприяють розвитку подієвому  туризму згруповують і класифікують за трьома напрямами:

1. Спортивні: чемпіонат, олімпіада, ігри, індивідуальні спортивні зустрічі, кубки, престижні змагання і т.д.;
2. Ділові: виставка, конференція, семінар, форум;
3. Культурно-пізнавальні: зарубіжна прем'єра, театральна постановка, фестиваль, концерт, перфоманс, карнавал, шоу.

На нашу думку, доцільно виокремити четвертий напрямок – релігійний.

На даний час окремі туроператори розробляють туристичний продукт у честь святкування релігійних свят: Водохреща, Пасхи та ін., де туристи мають можливість духовно-культурного збагачення та ознайомлення з обрядами, традиціями й звичаями святкування у певних народів [2, с.116].

Одним із популярних видів  подієвого туризму є фестивалі, що проходять протягом року в багатьох країнах світу. Тематично ці заходи можна розділити на декілька груп: арт-фестивалі, музичні фестивалі, кінофестивалі, квіткові фестивалі, гастрономічні фестивалі та ін. Фестивальний туризм охоплює широкий спектр подій, тому і притягує різних за віком, соціальним статусом та смаками споживачів. Це унікальна можливість не тільки насолодитися виступом улюбленого виконавця, гурту чи діджея або побачити роботи видатних режисерів, а й поспілкуватися з величезною кількістю однодумців. Адже кожен фестиваль має свою тематику, тому публіка там збирається відповідно до спільних інтересів та захоплень. Фестивалі також є цікавим заходом із професійної точки зору для тих, хто працює в сфері, якій присвячений той чи інший фестиваль, і може перерости в цікавий проект та плідну працю. Популярність того чи іншого фестивалю залежить від багатьох факторів. У першу чергу, успіх фестивалю ґрунтується на значимості та актуальності артистів, робіт, подій, представлених на ньому. Це ключовий фактор при обраннізаходу туристами. Важливим чинником такожє місце проведення та рівень організаціїзаходу [4].

Для шанувальників івент-туризму  зима залишається привабливим періодом, тому що це час карнавалів у багатьох країнах світу, популярність яких зростає.

Карнавал (від італ. Carnevale - карнавал, з лат. Carnem levare - прибрати м'ясо) - свято, пов'язане з переодяганнями і барвистими ходами. Карнавал - народний свято під відкритим небом, що супроводжується вуличними ходами, танцями, маскарадами, театралізованими іграми. Аналогічний слов'янської Масляної.Поширений в католицьких країнах і сходить до язичницьких звичаїв Римської імперії. За часом зазвичай передує Великому посту, звідки і походить назва. Супроводжується масовими народними гуляннями з вуличними ходами і театралізованими виставами.

Карнавал може виступати  середовищем, в якій людина реалізується, задовольняє потребу в спілкуванні, а також знімає напруження, викликане  особистісними, соціальними чи політичними  проблемами.

Карнавал сприяє формуванню іміджу, бренду того регіону, де він проводиться, що сприяє розвитку туризму в регіоні.

Карнавальний туризм є прибутковим  напрямком в туристському бізнесі, відповідно, даний напрямок може бути перспективним у практиці туристських  фірм.

Найголовніша частина  будь-якого карнавалу - хода по головних вулицях міста. Ведучий його мотив - достаток, що походить від найдавніших свят врожаю. Воно може бути виражене у величезних купах сільськогосподарських продуктів, квітів, страв, якими годують всіх бажаючих. Все, що відбувається під час ходи носить підкреслено ігровий характер. Основна фігура на карнавалі - блазень. Він задає тон і ходи, і поданням, яке потім розгортається на центральній площі міста.

Карнавали, що традиційно проводяться в різних країнах світу – не що інше, як вдалий маркетинговий хід. Подібні шоу проходять, як правило, у періоди міжсезоння, коли туристична активність помітно знижується й місцева адміністрація власними зусиллями намагається поповнити бюджет. Найбільш яскравим є, звичайно, карнавал у Ріо, але він є досить дорогим задоволенням, тому туроператори також пропонують більш доступні, але не менш цікаві карнавальні тури. Причому, якщо кілька років тому тури на карнавальні дійства пропонувалися в рамках подорожі до певної країни, то тепер розробляються спеціальні програми. Популярністю користуються Венеціанський карнавал, карнавал у ноттінг-Хіллі (Великобританія, Хеллоуїнський карнавал у США, карнавал на Мальті, карнавали у Вероні, Лондоні, Кельні тощо).

Відвідування виставок також є складовою подієвого туризму.

Міжнародна виставка - це показ  і демонстрація товарів перед  закордонними фахівцями, споживачами  і широкою громадськістю з  метою ознайомлення з передовими досягненнями у відповідних галузях  і результатами наукового прогресу. Міжнародні виставки та ярмарки є своєрідним оглядом досягнень у найважливіших галузях людської діяльності.

Основні функції міжнародних  виставок і ярмарків - поширення  світової культури, обмін науково-технічною  інформацією, реклама продукції  та розширення зовнішньоторговельних зв'язків. Багато виставки та ярмарки проводиться систематично в один і той же час, а іноді і два рази на рік. Найпопулярніший час для подібних заходів - весна й осінь, що дозволяє розширити туристський сезон. Тривалість виставки або ярмарку становить зазвичай 2 тижні. За цей час їх відвідують від десятків тисяч до декількох мільйонів чоловік. Статусом «виставкових» і «ярмаркових» міст мають, перш за все, столичні і найбільші міста, в яких значний власний потенціал відвідувачів (мешканців міста) і буває багато іноземних туристів. Дуже часто такі заходи організовують в приморських містах, які включаються в програму відвідувань круїзного туризму.

Виставковий туризм треба розглядати з кількох позицій. Він може репрезентувати діловий туризм і знаходити свій вияв у відвідуванні виставкового заходу з професійної точки зору (як учасник або партнер). Тури на виставки здійснюються також і як розважально-пізнавальні. Все залежить від тематики, формату та мети відвідування виставкового заходу.

Місцеві, регіональні, національні, міжнародні виставки мають різну  тематику. Саме тематика формує аудиторію заходу. Виставки можуть бути присвячені дизайну, фотографії, історичним подіям, музиці, природним явищам. Виділяють також професійні спеціалізовані виставки. Велику аудиторію професіоналів та глядачів збирають автомобільні салони, де представлені новинки та яскраві шоу (автосалон у Женеві, Детройті).

Спортивний подієвий туризм - організація та відвідування спортивних подієвих і культурно-видовищних заходів.

Міжнародні спортивні  змагання (Олімпійські ігри, чемпіонати світу і континентів, універсіади) залучають мільйони людей. І навіть розвиток сучасних систем зв'язку і телебачення не зменшують потоку туристів, що відправляються в інші країни з метою особисто взяти участь у спортивному святі і підтримати команду своєї країни. Можна вважати, що відвідування спортивних змагань - один з найдавніших видів подорожей.

У сучасному потоці спортивного  подієвого туризму спортсмени та супроводжуючі їх особи складають  незначну частину, в основному вони представлені уболівальниками. Наприклад, на матчах футбольних чемпіонатів Європи присутні до декількох десятків тисяч вболівальників команди прибула з іншої країни.Поїздки на спортивні заходи, як правило, короткочасні і не супроводжуються великими грошовими витратами в розрахунку на одного туриста, але у зв'язку з масовістю дають відповідній країні чималий туристський дохід.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РОЗДІЛ 2. НАЦІОНАЛЬНИЙ ДОСВІД ПОДІЄВОГО  ТУРИЗМУ

 

2.1. Характеристика сучасного стану та перспектива івент туризму в Україні

Подієвий туризм є тим напрямком туризму, де основною мотивацією поїздки є відвідання певної події. Особливістю цього виду туризму є неповторність кожної поїздки, незабутні враження і атмосфера свята. У випадках, коли йдеться про масштабну подію, вона стимулює розвиток інфраструктури регіону та надходження прибутку від туризму, тож регіон отримує вигоди завдяки певній події. Подієвий туризм часто передбачає певну пізнавальну складову, долучення туристів до місцевої культури. Його можна класифікувати за типом події та за її масштабом. Цей вид туризму є перспективним в Україні, зважаючи на її багатовікову історію та багаті традиції, характерні для кожного регіону. Лише за 2011 рік в Україні було проведено понад 400 фестивалів різного масштабу і тематичного спрямування.