Подієвий туризм: національний і міжнародний досвід

В Україні івент-індустрія  бере початок з 90-х рр. ХХ століття. Історично склалося так, що в самостійну сферу івент виділився лише за останні двадцять років. Цей підйом викликаний відповідністю потребам людей, які у всі часи хотіли отримати нові враження, стати частиною подій, впливати на їх хід і отримати радісне відчуття причетності до чогось більшого. Слід відзначити, що в Україні подієвий туризм розвивається повільно. Тільки з 2002 р. туристичні фірми почали пропонувати послуги з організації подієвих поїздок. Збільшення вїздного туризму в Україні у зв’язку з подіями не є систематичним і пов’язано з такими подіями як, до прикладу, Євробачення, Євро-2012. Більшість подій в Україні місцевого й регіонального масштабу, що не приваблює навіть українських туристів і не сприяє розвитку вїздного туризму. Основною причиною повільного розвитку подієвого туризму, на нашу думку, є специфіка організаційних особливостей у поєднанні з відсутністю належного рівня державного регулювання.

До України після  подій „Помаранчевої революції” почало їхати все більше іноземних  туристів. У 2005 році їх кількість збільшилась на 15%. Зростання потоку туристів прогнозували ще під час «помаранчевої революції». Туроператори називають її потужною іміджевою акцією, вимір якої – $1 млрд. Саме стільки повинна була б витратити Україна на свою рекламу у всьому світі, якщо б цього не зробили «помаранчеві» події.

Серед найвідоміших та найпопулярніших  фестивалів в Україні сьогодні чільне місце посідають так звані  “молодіжні”, що представляють мистецтво  естради (зокрема музичне).

Карнавали, ралі, конкурси краси, пісенні, винні і інші фестивалі, піднімають туристичний імідж країни, регіону або конкретної місцевості. Подієвий туризм необхідний Україні, як повітря. На жаль, за великим рахунком похвалитися нам нічим. Не рахуючи одеської Юморини, яка проводиться три десятиліття підряд, "Таврійських ігор" в Каховці (14-й рік), БОДІ АРТ в Одесі і, можливо, деяких інших, заходи ці не отримали належної популяризації і не грають ролі при формуванні туроператорами турів. Хоча більшість з них мають всі передумови для того, щоб збирати багато глядачів і учасників, у тому числі і з-за кордону.

Звичайно, у будь-якому  випадку, проведення подібних заходів  має потребу в сильному спонсорстві. Без цього фейєрверків в прямому  і переносному сенсі не буде. Але  не така вже це непереборна перешкода, чому підтвердженням позитивний досвід співпраці в проведенні подієвих заходів. У Україні достатньо відомих торгових марок, власники яких із задоволенням вкладають гроші в свою популяризацію.

Українським туристичним  порталом «Укртуризм» (www.ukrtourism.com) було проведено аналіз існуючих турів та запити туристів щодо подій в Україні і складено список самих відвідуваних внутрішніх подій (довільний порядок):

• Юморина в Одесі;
• Джазовий фестиваль в Коктебелі;
• Таврійські ігри в Новій Каховці;
• Етнофестиваль «Шешори»;
• Національний Сорочинський ярмарок;
• Казантіп;
• Всеукраїнський фестиваль популярної і рок музики «Тарас Бульба»;
• Чорноморські ігри;
• Дні міст України (День Києва і т.д.);
• Червона рута;
• Всеукраїнський молодіжний фестиваль «Перлини сезону»;
• Рок Екзістенція;
• Міжнародний Гуцульський фестиваль;
• КиївМузикФест (Київ);
• Форум музики молодих (Київ);
• «Прем'єри сезону» (Київ);
• «Музична Трибуна Київської Молоді» (Київ);
• «Тера Героїка» (Каменець-Подільський);
• Столичне Автошоу;
• Футбольні ігри української збірної і клубів, Ліга Чемпіонів, Кубок УЄФА і ін.;
• Кубок Дерюгиной;
• Кубок Вадима Гетьмана;
• Раллі (PRIME Yalta Rally 2008 і ін.);
• Концерти зарубіжних і вітчизняних зірок;
• Сучасне мистецтво в Україні від Pinchukartcentre;
• Міжнародні і всеукраїнські виставки та ін [12].

Наша країна має багатий  історико-культурний, природний, творчий  потенціал для розвитку саме цього  виду відпочинку. Етнічна українська музика, традиції, фольклор є базою для розвитку фестивалів, що будуть розвивати українську культуру та демонструвати колорит нації. Взагалі, на території України мають право на існування різноманітні фестивалі, паради, свята, виставки і т.д. Головним питанням є те, як вивести їх на світовий рівень та зробити об’єктами масового туристичного попиту даного сегменту ринку. У першу чергу українським івентам не вистачає якісного рівня організації дійства. Деякі фестивалі, свята ще досі мають стихійний характер, що перешкоджає притоку туристів. Потрібно звернути увагу на розбудову інфраструктури навколо заходу, адже це є одним із ключових факторів, що впливають на вибір туристів. Українська індустрія дозвілля тільки виходить на світовий ринок розваг, її лише зараз починають сприймати зарубіжні івент-компанії та продюсери. І сьогодні українські івенти можуть представити до уваги відвідувачів якісний продукт за участю як національних, так і світових брендів.

На сьогодні в Україні  є заходи, що привертають увагу  колоритом, індивідуальністю, цікавою задумкою не лише місцевих відвідувачів, а й іноземних туристів. Серед них: Сорочинський ярмарок, фестиваль «Таврійські Ігри», фестиваль «Джаз-Коктебель» та «Козацький острів», «Казантип» та ін.

Івент-туризм є одним  із факторів, що формує імідж країни. Наявність якісних, колоритних та цікавих подій в країні сприяє формуванню її позитивного іміджу серед інших держав. Гучні івенти концентрують увагу світової спільноти на країні, де вони відбуваються. Це сприяє залученню інвестицій та розкрутці туристичного ринку країни.

Дієвим прикладом підвищення іміджу країни був пісенний конкурс  Євробачення, що пройшов у Києві 2006 р. За час проведення івенту Україну  відвідали десятки тисяч туристів з усього світу. Європейські телеканали постійно робили прямі включення  з гарячих подій конкурсу: репетицій, екскурсій для учасників (що проходили в мальовничих куточках України), презентації. Прямі трансляції Євробачення відбувалися в усіх Європейських країнах. У ході трансляції глядачам демонструвалося відео, що знайомило їх з Україною. Спеціалісти з піару, що займалися розробкою іміджу нашої країни в контексті Євробачення, створили загальну креативну концепцію позиціонування «Квітуча Україна», що сприяло уявленню українців як незалежної, успішної, талановитої нації. Тому важливо сформувати календар привабливих для туристів заходів, що проводяться в Україні, роблячи основний акцент на актуальності, належному рівні організації та національній специфіці. Культурно-масові заходи можуть бути мотивом збільшення кількості туристів. Деякі заходи можна зробити традиційними. Не повинна залишитися без уваги жодна історична подія, фестиваль або свято. Слід пам’ятати, що одними івентами туристів не втримаєш, потрібно мати налагоджену туристичну інфраструктуру, що буде забезпечувати туристам комфортний відпочинок. Україна має потужний природний та культурний потенціал, який треба розвивати та не допускати його занедбання.

Ключовим фактором, що сприятиме популяризації турів  на українські івенти як внутрішньому, так і на зовнішньому ринку, є  грамотне просування продукту від виробника до споживачів. Велику роль тут відіграють інформаційні технології. Туристи повинні мати доступ до вичерпної інформації про спортивні, культурні, розважальні, музичнізаходи, що пропонує українська туристична та розважальна індустрія.

Подієві туристи з  України готові їхати за кордон здебільшого  заради спортивних змагань: футбольних чемпіонатів, тенісних турнірів, гонок. Без українських туристів не обходяться щорічні скачки в Дубаї, фінали кубка НХЛ, бої братів Кличко та Формула-1. Найвідоміша у світі гонка складається з 10-18 етапів, що проходять в різних країнах світу. Українці найчастіше відвідують етапи в Угорщині, Туреччині, рідше в Малайзії та Монте-Карло. Орієнтовний бюджет 4-денної поїздки (підготовчий день, тести, кваліфікація і сама гонка), наприклад, до Туреччини, складе близько $ 1,5 тис.

Заможні клієнти організовано їздять на Віденській бал (вартість вхідного квитка - від EUR230 за місце на гальорці і до EUR16 тис. за ложу). Ті, кому не до душі класичні танці, їдуть розважатися на карнавал у Ріо-де-Жанейро. Без урахування вартості перельоту відпочинок кожному з українських туристів обійшовся приблизно в $ 800.

Відвідування інших  подій викликає в українських  туристів набагато менший інтерес, хоча пропозиція на ринку більш ніж різноманітне. Щорічно в світі проходять сотні різних форумів, виставок, фестивалів. У наближається літній сезон тільки в Європі їх заплановано не менш п'ятдесяти, так що можна ціле літо колесити по європейських містах, об'їжджаючи фестиваль за фестивалем.

Отже, івент-туризм в Україні  є інноваційним явищем, якому провідні туристичні оператори пророкують перспективи. Туристи з цікавістю реагують на появу івент-турів на ринку. Попит  на них постійно зростає і вимагає  розширення пропозиції, що виявляється як в популяризації турів на зарубіжні спортивні та культурні події, так і розвитку внутрішнього івент-туризму. Україна має значний природний, історико-культурний потенціал, що одночасно з івент-туризмом доповнюють один одного, сприятимуть зростанню туристичного ринку країни, його привабливості для внутрішніх та іноземних туристів.

2.2 Подієвий турзм на Закарпатській  землі

Зауважимо, що подієвому  туризму в цілому сприяє геополітичне розташування України, етнічний склад  населення, багатство народної культури, обрядовості, особливості традицій і обрядовості. Особливо унікальною у цьому контексті постає Закарпатська область як прикордонний регіон. Закарпатська область розміщена на південному заході. В області дружньо проживають представники понад 100 національностей та народностей, які цінують і розвивають самобутність культур, релігій, традицій, звичаїв та обрядів. Тому, розвиток транскордонного співробітництва і прикордонної інфраструктури є для Закарпаття одним із найважливіших пріоритетів.

Фестивальний туризм на Закарпатті набирає оберти. Нові і нові події. Система "Турінформ Закарпаття" протягом року збирає інформацію про різноманітні події та фестивалі. За результатами аналізу, популярні за запитатми є наступні події та фестивалі: Червене вино, Фестиваль різників, Біле вино, Сакура фест, Фестиваль вина та меду, Гуцульска бринза, Гуцульска ріпа, Банош, Голубці, Парад наречених, На Синевир трембіти кличуть, Миколайчики, Словенска веселіца, День Валентина. Подієвий туризм - вид туризму, при якому люди стають живими свідками найбільших подій в світі спорту, культури і мистецтва. Такі поїздки залишаються в пам'яті як одні з найяскравіших моментів в житті.

Фестиваль "Сонячний напій" в Ужгороді

30 квітня 2012 - 2 травня 2012

На травневі свята  в Ужгороді пройде VII фестиваль вина і меду "Сонячний напій (Сонячний напій) 2012".

Традиційний для Закарпаття весняний фестиваль вина і меду "Сонячний напій" (Сонячний напій) в 2012 році як завжди пройде за підтримки Спілки приватних виноробів та виноградарів Закарпаття.

У центрі Ужгорода, на набережній Незалежності, закарпатські винороби та пасічники представлять продукцію  своїх приватних господарств. Цього року очікується участь майстрів меду і вина з інших регіонів України та ближнього зарубіжжя. Учасниками фестивалю зазвичай бувають і знамениті закарпатські сироварні.

Організатори фестивалю "Сонячний напій (Сонячний напій) 2012" обіцяють насичену програму, а також  великий вибір меду та вина. Цінителі закарпатських вин зможуть вибирати собі до смаку один з 50 кращих сортів від найвідоміших виноробів Закарпаття. На святі традиційно представлять мед і продукти бджільництва (у тому числі медовуху) з різних районів краю. Кращі з них визначить експертна комісія.

2.3. Подієвий туризм в Криму

На півострові активно  розвивається тренд подієвого туризму, коли традиційний відпочинок поєднується з приголомшливою атмосферою свята, з'явилися програми, які набули статусу традиційних:

• Молодіжний фестиваль «Республіка« Z », він же« КаZантип »(село Поповка). Клубна і електронна музика всіх напрямів.
• Міжнародний фестиваль історичного фехтування «Генуезький шолом» (Судак). Середньовічна Генуезька фортеця оживає: захоплюючі баталії, лицарські турніри, стрільба з арбалетів і гармат, змагання вершників.
• Міжнародний телекінофорум «Разом» (Ялта). Тут можна зустрітися з відомими акторами, журналістами, письменниками. У конкурсах беруть участь телепрограми і телевізійні ігрові фільми.
• Міжнародний фестиваль продюсерського кіно «КіноЯлта» (Ялта). Фестивальне російське та українське кіно і атмосфера Південного Берега.
• Міжнародний фестиваль античного мистецтва «Боспорські агони» (Керч). Театралізовані ходи, античні бої, святкові феєрверки, виступи вуличних театрів ближнього і далекого зарубіжжя.
• Міжнародний фестиваль брейк-дансу «Битва року» (Ялта). Всі елементи сучасної хіп-хоп культури кілька днів тільки в Ялті.
• - Фестиваль феєрверків (Ялта). Зачаровує свято вогнів панорамного феєрверку і піротехнічне шоу.
• Міжнародний фестиваль з повітроплавання «Повітряне братерство» (Коктебель). Змагальні польоти аеростатів на льотному полі Кара-Гоз.
• Фестиваль «Джаз-Коктебель» (Коктебель). Культовий не тільки для Криму і України, а й для шанувальників джазу з усієї планети. На час фестивалю селище Коктебель перетворюється на концертний зал під відкритим небом.
• Дитячий кінофестиваль «Артек» (Ялта). У програмі фестивалю - майстер-класи із зірками кіно, творчі майстерні, аква-шоу.
• Танцювальний фестиваль «Море Надії» (селище Миколаївка). Тиждень на морі в ритмі танцю: класика, народний, естрадний танець, свінг.
• Фестиваль «Війна і мир» (Севастополь). Легендарний Севастополь стає ареною для змагань клубів історичної реконструкції різних країн.
• Молодіжний естрадно-цирковий конкурс «Понтійська арена» (Севастополь). Фестиваль естрадно-циркових, фольклорних і театральних дитячих та юнацьких колективів.
• Творчий етно-езотеричний фестиваль «Казкове місто» (Мис Сарич). Медитації, знайомство з різними езотеричними практиками.
• Джаз-фестиваль «Live in Blue Bay» (Коктебель). Фестивальні дні розгорнуться на великій сцені «майстрів» та малій сцені юніорів джазу.
• Спортивні змагання «Prime Yalta Rally» (Ялта)І багато інших заходів. Паломницькі тури