Экономическая психология в современных социально-психологических исследованиях

      Достаточно эффективным инструментарием экономической психологии, особенно таких разделов, как бизнес и предпринимательство, является теория игр. Теоретико-игровые задачи используются для прогнозирования реакции конкурентов на изменение цен, предложение дополнительного обслуживания, модификацию старой и новой продукции, моделирование экономического поведения инвесторов на рынке ценных бумаг. 
Успешно используются в управлении организационно-производственными системами программные методы сетевого планирования и управления, которые дают ответы на вопрос: когда начинать и заканчивать работы, как устранять препятствия, возникающие в ходе работ.

По мнению В. Познякова, классифицировать методы исследования в экономической психологии можно еще и другим образом, выделив три основных: 
• лабораторные эксперименты (различные экономические игры); 
• полевые исследования, проводимые в природных условиях; 
• специально разработанные опросные методики.

         В прикладной экономической психологии можно выделить три основных направления:

• консультирование фирм и индивидуальных клиентов по поводу конкретных проблем; 
• обучение и подготовка руководителей и специалистов в области экономической психологии;

• психология бизнеса.

         Развитие экономической психологии в России и Украине имеет определенные особенности по сравнению со странами с развитой рыночной экономикой. Это касается, в частности, одной особенности в постановке проблем и определении направлений эмпирических исследований. Для западной экономической психологии характерно акцентирование внимания на процессах принятия экономических решений, экономическом поведении и взаимодействия партнеров в условиях торговых переговоров и операций. При этом активно используется моделирование экономических процессов в условиях лабораторных экспериментов с деньгами. Не умаляя важности подобных исследований для получения строго фиксированных эмпирических данных и анализа взаимосвязей между переменными, которые изучаются, следует подчеркнуть принципиальную ограниченность возможностей лабораторного эксперимента, когда речь идет об изучении реального экономической жизни и социальную обусловленность психологических особенностей субъектов хозяйствования.

      Эта тенденция отражает игнорирование зарубежными учеными собственно социальных сторон и проблем экономической жизни: отношений собственности, бедности и богатства, безработица.

     Отечественная экономическая психология, наоборот, уделяет особое внимание именно этим узловым социальным проблемам экономической жизнедеятельности. 
     Проведения эмпирических исследований по этим направлениям предусматривает изучение сознания и поведения представителей различных социально-экономических групп в естественных условиях их жизнедеятельности. При этом очень важно не ограничиваться анализом только субъективных представлений и мнений, которые выявляются с помощью опросных методов, но и изучать их связи с особенностями реальной экономического поведения в конкретных социально-экономических условиях. В данном случае перспективным является использование стратегии естественного эксперимента, когда социально-психологические феномены, связанные с особенностями субъективного отражения экономических условий жизнедеятельности субъектов и регуляцией их экономического поведения, исследуются в условиях радикальных социально-экономических изменений. 
      Выбор и использование любого из этих методов определяется целью и задачами исследования.

      Провозглашенный в свое время В. Дильтея один из основополагающих принципов «психологии понимания»: «науки - это предмет и метод ...» - наводит на мысль, что экономическая психология, как и любая другая отрасль психологического знания, может претендовать на самостоятельное научное статус именно благодаря четко выраженным границам и отраслям научных методов, апробированные в данной отрасли и позволяют получать новые знания. При этом история науки показывает, что наращивание новых знаний может происходить благодаря использованию традиционных методов, хорошо зарекомендовавших себя в смежных отраслях, где организация и техника эксперимента развивались опережающими темпами. 
Подобная тенденция имеет место и в экономической психологии, где разработка собственных методологических и методических средств отстает от методов, которые нашли практическое применение в других областях научного знания для решения проблем экономической психологии.

2.Современные  исследования в области экономической психологии.

     Анализ выполненных в последние годы теоретико-эмпирических исследований позволяет утверждать, что развитие экономической психологии идет по двум основным направлениям. Первое ориентировано на изучение психологического содержания таких фундаментальных экономических феноменов как деньги, собственность, труд. Второе в большей степени ориентировано на исследование феноменов, традиционно выступающих предметом социально-психологических исследований, но с акцентом на их экономическое наполнение. В качестве относительно самостоятельных направлений в экономической психологии традиционно выделяются эмпирические исследования отношения различных социальных групп к деньгам и особенности "денежного поведения"( [14], стр. 207-303, [24]). В последние годы активно проводятся исследования психологических проблем российского предпринимательства ( [6], [9], 7], [16], [26], [27],[13] , стр. 181-266 и др.). В условиях рыночной экономики, когда человеческий труд все чаще рассматривается и оценивается как один из ресурсов, приносящих прибыль предприятию и один из товаров на рынке труда, все более актуальными становятся исследования психологических проблем занятости и безработицы([14] стр. 304-378). Исследуются субъективные возможности материального самообеспечения личности в изменяющихся социально-экономических условиях ([8], [13], стр. 577-601). Большое внимание исследователей привлекают психологические проблемы экономико-психологической адаптации российского населения к рынку, богатства и бедности ([14], стр. 460-482), экономической депривации [10]. Активно исследуются экономико-психологические аспекты качества жизни ([14], стр. 483-544). В качестве относительно самостоятельных направлений теоретико-эмпирических исследований выделяются изучение экономических ценностей в индивидуальном и групповом сознании ( [14], стр. 401-512) и экономического самоопределения личности ([5],[13], стр. 513-624). В последние годы исследователи обращаются к изучению психологических особенностей делового взаимодействия в совместной экономической деятельности ([15], [26]). Сравнивая особенности развития экономической психологии в России и странах с развитой рыночной экономикой, хотелось бы обратить внимание на то, что в зарубежной экономической психологии одним из центральных направлений эмпирических исследований является изучение поведения потребителей. Это обусловлено и практической востребованностью таких исследований для научного обеспечения решения задач рекламы и маркетинга, и реальностями повседневной жизни общества с рыночной экономикой, которое не случайно называют обществом потребителей. Для развития отечественной экономической психологии характерен изначально более высокий интерес к сфере производства материальных и духовных благ (и в меньшей степени их обмена и распределения), чем потребления. Это также связано и с традициями развития отечественной науки, и с практикой общественной жизни и исходящими от нее запросами. С одной стороны, к моменту оформления экономической психологии в России в самостоятельную отрасль знания в отечественной науке уже был накоплен богатый теоретический и эмпирический материал, связанный с исследованием психологических закономерностей поведения и взаимодействия людей именно в сфере производства (психологические исследования трудовой и профессиональной деятельности, совместной деятельности, трудовых коллективов, управления и руководства). С другой стороны, изучение потребительского поведения в отечественной науке традиционно осуществлялось в рамках относительно независимо сформировавшихся научных направлений: психологии торговли и психологии рекламы. Интеграция этих направлений - неизбежный этап становления экономической психологии.

 Нельзя не отметить еще одну особенность в постановке проблем и направлений эмпирических исследований. Для зарубежной, в первую очередь западной, экономической психологии характерно акцентированное внимание к процессам принятия экономических решений, экономического поведения, экономического взаимодействия партнеров в условиях торговых переговоров и сделок. При этом активно используется моделирование экономических процессов в условиях лабораторных экспериментов с деньгами. Не умаляя важности подобных исследований для получения строго фиксируемых эмпирических данных и анализа взаимосвязей между изучаемыми переменными, следует подчеркнуть принципиальную ограниченность возможностей лабораторного эксперимента для изучения реальной экономической жизни и социальной обусловленности психологических особенностей хозяйствующих субъектов. Эта тенденция отражает избегание нашими зарубежными коллегами собственно социальных сторон и проблем экономической жизни: отношений собственности (этой святая святых буржуазного общества), бедности и богатства, отношений между предпринимательством и наемным трудом, безработицы. Для отечественной экономической психологии, напротив, характерно пристальное внимание именно к этим узловым социальным проблемам экономической жизнедеятельности. Так, к теоретическому анализу психологических аспектов отношений собственности неоднократно обращались известные российские психологи, как Е.В. Шорохова ([29], стр. 28-55), [14], стр. 109-130), А.Д. Карнышев([14], стр. 139-166) и др. Проведение эмпирических исследований по этим направлениям предполагает изучение сознания и поведения представителей различных социально-экономических групп в естественных условиях их жизнедеятельности. При этом очень важно не ограничиваться анализом только субъективных конструктивным представляется использование стратегии естественного эксперимента представлений и мнений, выявляемых с помощью опросных методов, но изучать их в связи с особенностями реального экономического поведения в конкретных социально-экономических условиях. И здесь очень, когда социально-психологические феномены, связанные с особенностями субъективного отражения экономических условий жизнедеятельности субъектов и регуляцией их экономического поведения, исследуются в условиях радикальных социально-экономических изменений.

2.1. Особенности  отношения к деньгам.

В результате теоретико-эмпирического  исследования показано, что для современного российского менталитета характерны тесная связь понятия "деньги" с этическими категориями, а также нравственно-противоречивое отношение к деньгам (оценка денег одновременно и как добра и как зла). Даны психологические характеристики эмпирически выделенных личностных типов нравственной оценки денег[1].

     Целью исследования  является анализ нравственных  противоречий в отношении личности  к деньгам. Были поставлены  следующие задачи:  
1. Выявить основные виды противоречий в системе ценностей и норм поведения, способствующие возникновению нравственного конфликта личности в ее отношении к деньгам.

2. Раскрыть психологическое  содержание эмпирически выделенных  типов нравственной оценки денег. 

3. Рассмотреть взаимосвязь  отношения к деньгам и психологических характеристик экономической активности личности[1].

   «Деньги» являются понятием, экономическое содержание и значение которого тесно переплетается с психологическим. Помимо экономической целесообразности, отношение личности к деньгам регулируется связанными с ними системами ценностей и норм поведения, социальными установками, стереотипами и предрассудками, мифами, суевериями и т. д. Сознание людей наделяет деньги различным символическим содержанием и силой. Они нередко ассоциируются с высшими ценностями, в том числе моральными, а отношение людей к ним чаще всего является противоречивым. Деньги - одновременно добро и зло, сила и беспомощность, они символизируют безопасность и свободу, любовь и власть[1]. В современном мире деньги имеют наибольшую ценность в тех культурах, где они выражают принадлежность человека к определенному социальному классу. В странах с индивидуалистической культурой, в основе которой лежит протестантская трудовая этика, богатство является показателем индивидуальных достижений и богоизбранности . Для представителей этих культур справедливо образное выражение о том, что "деньги - это могучий волшебник, который может превратить беспомощного в могучего, а нелюбимого в любимого" [1].

       По-разному может восприниматься одаривание окружающих людей: как норма жизни, как благотворительность или как транжирство. С позиции нравственности могут быть оценены самые разные стороны экономического поведения и сознания: публичное обсуждение денежных вопросов; различные способы "добывания" денег; принципы их распределения (например, по труду, по потребностям, поровну); отношение к богатству и бедности; потребности, удовлетворяемые с помощью денег; социальные представления о том, как деньги влияют на отношения между людьми и т. д. Отнесение денег к тому или иному полюсу - добру или злу, а также противоречивое отношение к нравственным аспектам денег определяется не только целым спектром социальных, культурных, экономических, но и, разумеется, психологических факторов. Начиная с З. Фрейда, многие авторы выделяли личностные типы, характеризующиеся специфическим отношением к деньгам, способным привести к отклонению в экономическом поведении и внутриличностным конфликтам. Говорить о наличии внутриличностного конфликта можно в том случае если противоречия нравственных и иных ценностей или норм сопровождаются острыми негативными переживаниями в связи с деньгами, тревогой по поводу денег и как следствие - неэффективным экономическим поведением [1].

Многообразие видов  и форм протекания внутриличностных конфликтов предъявляет особые требования к методам его исследования. Предложенное и использованное в данной работе сочетание опросных и проективных методов анализа позволяет выявить конфликтное отношение личности к нравственной оценке денег, в том числе и при выраженной психологической защите[1].  
МЕТОДИКА  
Выборку исследования составили 152 человека - жители г. Москвы в возрасте от 18 до 55 лет, мужчины и женщины, студенты и работающие (представители разных профессий). Для этого по данным многочисленных исследований были отобраны двадцать пять категорий, наиболее тесно связанные с понятием "деньги": "свобода", "власть", "здоровье", "средство существования", "любовь", "зависимость", "конфликт" и другие.

   В результате кластерного анализа были выделены следующие семь типов нравственной оценки денег.

     Тип 1, получивший условное название "Деньги - добро и свобода", характеризуется связями понятия "деньги" с категориями "правдивость", "ответственность", "справедливость" и "свобода" (оценки выше 5 баллов), а также низкими оценками (ниже 3 баллов) по шкалам "лживость" и "безответственность". Достаточно высокие показатели связей "денег" с категориями "несправедливость" и "зависимость", тем не менее, значимо ниже, чем у большинства других типов. Такое соотношение противоположных по валентности нравственных категорий позволяет оценить отношение к деньгам представителей этого типа как нравственно позитивное и непротиворечивое.

     Тип 2, получивший название "Деньги - зло, свобода и зависимость" - характеризуется высокими показателями связей "денег" с понятиями "лживость", "беспринципность", "нетерпимость", "несправедливость" и низкими показателями по шкалам "правдивость", "принципиальность", "справедливость". Ниже, чем у большинства других типов, обнаруженные показатели по шкалам "ответственность" и "терпимость". У данного типа выявлена небольшая разница между оценками связей "денег" с противоположными понятиями "ответственность" и "безответственность". Важно и то, что оценки связей "денег с полярными понятиями "свобода" и "зависимость" практически равны и очень высоки (более 6 баллов). Сочетание таких характеристик позволяет интерпретировать отношение к деньгам представителей этого типа как нравственно негативное и противоречивое по показателям "свобода" и "зависимость".  
      Тип 3 назван "Деньги - несправедливость, нетерпимость и зависимость". Обнаружены самые высокие среди всех типов показатели связей "денег" с понятиями "принципиальность" (≈5 баллов), "несправедливость" и "зависимость" (≈7 баллов по 7-балльной шкале) в сочетании с самыми низкими оценками по шкале "свобода". Низкими являются оценки "правдивости", а показатели по шкале "лживость" примерно на 1.5 балла выше. Для этого типа характерна самая большая среди всех типов разница между высокой оценкой денег по шкале "нетерпимость" и низкой по противоположной шкале - "терпимость". Таким образом, отношение к деньгам представителей типа 3 является скорее негативным с невыраженными противоречиями. Противоречивыми (равновысокими) являются оценки денег только для одной пары нравственных понятий - "ответственность" и "безответственность".