Глава 2
Психологические
особенности возрастного
восприятия
Заключение
Специалисты,
участвующие в создании и разработке
рекламы (экономисты, маркетологи, дизайнеры,
художники и другие), приходят к единому
мнению о том, что психология занимает
в деле производства рекламы ведущее место.
Отсутствия учета знаний о психологических
закономерностях приводит к созданию
грубой, непрофессиональной рекламы. Часто
рекламная деятельность направлена не
на помощь потребителям, в ней преобладают
односторонние интересы товаропроизводителей,
стремящихся к массовой реализации товаров.
Психологическая
проблематика изучения восприятия рекламы
является новой и малоизученной,
хотя и имеет прочные корни
в психологии изучения восприятия и
сознания. В настоящий момент эта
проблема является актуальной, поскольку
реклама стала неотъемлемой частью жизни
современного общества, и ее присутствие
ощущается все с большей силой.
Реклама
оказывает социально-психологическое
воздействие на человека, но ее восприятие
противоположными полами не одинаково.
Воздействие происходит за счет цвета,
визуальных и звуковых символов, текстов,
используемых в рекламе.
Выбор
целевой аудитории - дна из важнейших
составляющих при создании рекламы.
Необходимо учитывать особенность
гендерного восприятия.
Библиографический
список
Агеев
B.C. Психологическое исследование социальных
стереотипов // Вопросы психологии. 1986,
№1.
- Андреева
А.Г. Социальная психология. - М.: Прогресс,
2002.
- Бабаева
А.В. Мужское и женское поведение в истории
культуры (пособие по спецкурсу). - Воронеж,
2000.
- Берн
Ш. Гендерная психология. Пер. с англ.
- М.: «ACT», 2005.
- Бем
С. Методика исследования феминности
- маскулинности личности / Маслач К., Пайнс
Э. Практикум по социальной психологии
-СПб: Питер, 2000.
- Братченко
С. Л. Диагностика личностно-развивающего
потенциала. - Псков: Псковский областной
институт повышения квалификации работников
образования, 1997. - 68 с.
- Гембл
П., Стоун М, Вудкок
Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями.
/ Пер. с англ. - М.: Фаир-Пресс, 2002.
- Гермогенова
Л.Ю. Эффективная реклама в России (практика
и рекомендации). -М: Юнити, 1994.
- Демьяненков
В.З. Стереотип / Краткий словарь когнитивных
терминов. - М.: Филологич. фак-т МГУ им.
М.В. Ломоносова, 1996.
- Зазыкнн
В.Г. Психология в рекламе. - М.: Датастром,
1992.
- Зимбардо
Ф., Ляйппе М. Социальное влияние / Пер.
с англ. - СПб.: Питер, 2000.
- Картер
Г. Эффективная реклама (путеводитель
для малого бизнеса)./ Пер. с англ. - М: «МТ-Пресс»,
2001.
- Кон
И.С. Психология предрассудка (о социально-психологических
корнях этнических предубеждений) / Новый
мир. 1966, №9.
- Котлер
Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии.
Как создать, завоевать и удержать рынок.
/ Пер. с англ. Науч. ред. Б.А. Соловьев. -
М.: Изд-во «ACT», 2001.
- Крылов
И.В. Маркетинг: социология маркетинговых
коммуникаций. Учебное пособие. -М.: Центр,
1998.
- Лебедев-Любгшов
А.Н. Психология рекламы. - М.: Питер, 2005.
- Леонтьев
ДА. 50 % рекламы // Рекламист, 1995, N 8, с.
18.
- Леонтьев
Д.А. Уж не думаете ли вы, что вашу рекламу
читают? // Рекламист, № 1(9), 1996, с.21.
- Магом
ед-Элшнов М. Ш. Тест-опросник для измерения
мотивации аффиляции. Модификация теста-опросника
А. Мехрабиана // Практикум по психодиагностике:
Психодиагностические материалы / Ред.
колл. А. А. Бодалев, И. М. Карлинская, С.
Р. Пантилеев, В. В. Столин. - М.: Изд-во МГУ,
1988.-С. 94-98.
- Майерс
Д. Социальная психология / Перев. с англ.
- СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999.
- Методика
диагностики потребности в поисках ощущений
М. Цукермана // Практическая психодиагностика::
Методики и тесты / Ред-сост. Д. Я. Райгородский.
- Самара: БАХРАХ, 1998. - С. 78-81.
- Методика
многофакторного исследования личности
Кэттелла Р. // Практическая психология
в тестах, или Как научиться понимать себя
и других / Сост. Р. Римская, С. Римский.
- М.: АСТ-ПРЕСС, 1997. - С. 199-242.
- Мокшанцев
Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие.
- М.: Инфра-М, 2007.
- Огнлвн
Д. Откровения рекламного агента. Пер.
с англ. - М.: ООО «Сирин», 2001.
- Панкратов
Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин
В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг,
1998.
- Песоцкий
Е.А. Реклама и психология потребителя.
- Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.
- Пронина
Е.Е. Психологическая экспертиза
рекламы: теория и методика
психотехнического анализа рекламы. -
М.: РИП-холдинг, 2000.
- Рнвс
Р. Реализм в рекламе: Пер. с англ. - М.,
1969.
- Роджерс
Ф. Дж. «ИБМ» - Взгляд изнутри: человек
- фирма — маркетинг. Пер. с англ. - М.: Прогресс,
1990.
- Рябова
Т.Б. Стереотипы и стереотипизация как
проблема гендерных исследований //Личность.
Культура. Общество. Вып. 1-2. 2003.
- Сэндидж
Ч., Фрайбургер В., Ротцолл
К. Реклама: теория и практика. Пер. с
англ. - СПб.: Питер, 2001.
- Федотова
Л.Н. Социология рекламной деятельности.
Учебное пособие. - М: Гардарики, 2002.
- Феофанов
О.А. Реклама: новые технологии в России.
- М.: Питер, 2000.
- Харрис
Р. Реклама пища (и все остальное) для
размышлений // Психология массовых коммуникаций.
— СПб: «прайм-Еврознак», 2001. С. 125-158.
- Хъелл
Л., Зиглер Д. Теории личности (Основные
положения, исследование и применение).
- СПб.: Питер, 1997.
- Чалдини
Р. Психология влияния. Пер. с англ. -
СПб.: Питер, 2000.
- Шведова
Н.А. Просто о сложном: гендерное просвещение.
М, 2002.
- Шихирев
П.И. Современная социальная психология
в Западной Европе. - М.: Наука, 1985.
- Шуванов
В.И. Психология рекламы. Учебное пособие.
- Ростов-на-Дону, «Феникс», 2003.
- Шуванов
В.И. Психология торгового маркетинга.
Учебное пособие. -М.:МГУК, 2001.
- Ядов
В.Л. О диспозиционной регуляции социального
поведения личности // Методологические
проблемы социальной психологии. / Ядов
В.А.-М., 1975.
- Якокка
Ли. Карьера менеджера. Пер. с англ. -
Минск.: «Парадокс», 1996