Государственное
Бюджетное Образовательное Учреждение
Астраханской
Области
«Астраханский
Государственный Колледж Профессиональных
Технологий»
РЕФЕРАТ
По дисциплине: «Информатика»
На
тему: «Способы распространения информации
в Интернете»
Выполнил
студент группы 2-42м
Федотов
Н.В.
Принял
преподаватель
Черняева Е. С.
Астрахань, 2014
Оглавление
Введение.
Интернет-
это огромное информационное пространство,
содержащее базы данных, электронные библиотеки,
справочники, словари и многое другое,
так же это средство коммуникации, позволяющее
обмениваться информацией людям, живущим
в разных странах и на разных континентах.
Актуальность
данной темы заключается в необходимости
изучения Интернета как рекламной площадки
для оптимального выбора средств рекламирования
и их эффективного использования. Моя
будущая профессия менеджера предполагает
такую работу по продвижению организации
или фирмы путём рекламирования товаров
или услуг. Ведь в последнее время Интернет
стал самым важным средством рекламы,
позволяющим предприятию иметь возможность
не только организовывать эффективную
связь с клиентом или покупателем и подробно
изучать его потребности, но и менять собственные
планы и рекламные проекты в соответствии
со складывающейся экономическо ситуацией.
К тому же
большинство людей так или иначе контактируют
друг с другом посредством Интернета,
выполняют работы по поиску нужной им
информации и постоянно сталкиваются
сненужной, бесполезной рекламой, открывая
ту или иную ссылку.В представленном реферате
приводится информация по способам борьбы
с рекламой в Интернете на примере браузера
GoogleChrome. Так же раскрывается понятие Интернет-рекламы,
её преимущества и недостатки, виды, тенденции
и перспективы развития,подробно описываются
такие способы её распространения, как
e-mail-рассылки и телеконференции.
Реклама в интернете.
Компьютеризированная реклама – это принципиально
новое средство распространения рекламы
на сферу бизнеса. По мнению специалистов,
в скором будущем компьютеризированная
реклама может значительно потеснить
все остальные средства. Основными носителямикомпьютеризированной
рекламы являются: баннер, web-сайты, электронная
почта, телеконференции, списки рассылки,
компакт-диски и другие.
Общие сведения
об Интернете. Среди характеристик компьютерного
медиаканала специалисты отмечают:
- Высокую сконцентрированность на целевой аудитории
(до конкретного получателя);
- личностный характер коммуникации;
- возможность учёта контактов с рекламным
обращением;
- контроль рекламной компании в сети.
Стремительный
рост популярности системы WorldWideWeb заставил
безвозвратно кануть в Лету те времена,
когда глобальная сеть являлась привилегированной
средой общения учёных и специалистов
по компьютерам, а какая-либо реклама была
строго запрещена. О развитии Интернета
свидетельствуют данные таблицы 1:
Объём
рынка Интернет-рекламы по группе стран.
Страна |
Объём рынка, млрд.$ США |
США
Европейский Союз
Азия
Латинская Америка
Австралия
Россия
Всего |
5,3
0,9
0,5
0,127
0,074
0,02
7,00 |
Источник: JupiterCommunicationsтаблица
1
В основе
мотивации использования Интернета лежит
прежде всего потребность в информации
и коммуникации, которая удовлетворяется
главным образом при помощи серверов электронной
почты и WWW.
Во многих
странах мира действуют источники компьютеризированной
рекламной информации, банки данных специализированных
компьютерных систем, куда рекламодатели
вносят за плату сведения о своих фирмах
и о выпускаемых ими товарах (услугах).
Потенциальные потребители, заинтересованные
в закупке какой-либо продукции или товаров,
могут подключаться к этим банкам данных
через сеть и в считанные секунды получать
необходимую информацию. Средний возраст
аудитории Интернета – 31 год; портрет типичного посетителя
российского Интернета (Рунета): мужчина
(60%), выходит в Интернет, находясь на работе,
имеет высшее или неполное высшее образование,
высокий или средний уровень доходов.
Ниже приведены основные
характеристики пользователей и ресурсов
российского Интернета:
Количество пользователей.По причинам, перечисленным выше, оценить
точное количество компьютеров и серверов
в России, подключенных к Интернету, невозможно,
можно говорить лишь о приблизительных
оценках. Всего услугами Интернета пользуются
около 1 млн человек, при этом ежегодно
их количество увеличивается примерно
в 2 раза.
Количество информационных ресурсов. Число именованных
информационных ресурсов на русском языке
(собственно web-сайтов отдельных крупных
информационных разделов) составляет
около 6000.Соотнеся, количество пользователей
и информационных ресурсов мы получили,
что на один web-сайт приходится 167 пользователей.
Качественный состав пользователей. Спектр пользователей:
20% - частные лица, работающие вне сектора
компьютерных технологий; 25% - руководители
различного ранга, в том числе государственные
служащие; 10% - деятели культуры, искусства;
10% - студенты и учащаяся молодежь. Остальные
35% пользователей заняты в области науки
и компьютерных технологий. Если говорить
о демографическом составе Интернет -
сообщества, то женщины представляют 38,7%
аудитории Сети. Средний возраст пользователя
Сети – 35 лет (прослеживается тенденция
к увеличению среднего возраста). 41,1% пользователей
женаты или замужем, 38,7% одиноки, причем
33% этой цифры составляют москвичи (5% взрослого
населения), 12 – жители Санкт-Петербурга,
12 – Урала, 10 – Поволжья, 8% - Западной Сибири.
Возрастное деление: 16-19 лет – 15,7%; 20-24 года
– 21,1; 25-34 года – 28,8; 35-44 года – 20,2; 45-54 года
– 11,7%. Образование: 68% - высшее, 28,5 – среднее,
3,2% - неполное среднее. Доходность: 13,7%
пользователей являются «высоко обеспеченными»
людьми, 28,8% - «обеспеченными», 29,2% имеют
«средний достаток», 11,4% - «малоимущие».
Географическое расположение.Российский
Интернет локализован в Москве и Санкт-Петербурге,
а также в европейской части страны. Активная
работа провайдеров, региональная направленность
и локализация крупного бизнеса на севере
России и в Сибири создают предпосылки
для быстрого распространения Интернета
в этих регионах. На сегодня почти 50% пользователей
Интернета в России являются жители Москвы,
а 75% пользователей – жителями всех крупных
городов России.
Сфера интересов. Анализ, проведенный российской фирмой
Interrussia [http://www.interrussia.com] с использованием
«русской машины поиска» [http://search.interrussia.com],
показал, что направленность структуры
интересов следующая (в %): бизнес торговля,
цена, фирмы, услуги – 34; новости – 20; культура
и образование – 20;спорт и развлечения
– 18; другое – 8.
Кто обращается к российской части WWW. Доли запросов
распределены следующим образом: СНГ и
Россия – 50%; США – 30%; остальные страны
– 20%.
Состав провайдеров Интернета в России. Всего в России
действует около 330 организаций, заявляющих
о себе как о провайдерах услуг Интернета.
Основными провайдерами в настоящее время
являются: «Релком» (http://relkom.ru), «Демос»
(http://demos.ru), «Россия-он-лайн» (http://online.ru),
«Гласнет» (http://glasnet.ru), на долю которых
приходится около 50% подключений индивидуальных
пользователей.
Языки российского Интернета.Интернет – англоязычная среда. Основным
стимулом вхождения в Интернет является
возможность представить свою информацию
для потенциального инвестора, партнёра,
потребителя и так далее. Тем не менее
в российском Интернете информации на
русском языке почти в 2 раза больше, чем
на английском.
Бизнес и российский Интернет. Значительную часть информации в интернете
представляет бизнес-информация и информация,
непосредственно с ним связанная. В основном
она попадает в рубрики «Бизнес и экономика»,
«Компьютеры и Internet», а так же в некоторые
другие и занимает не менее половины объёма.
В российском Интернете эта доля составляет
около 55%, что соответствует общемировым
нормам. При этом практически не представлен
большой бизнес – биржи, нефтяные компании,
крупные производители и так далее.
Реклама
в сети имеет, как правило, двухступенчатый
характер.
Первым звеном воздействия является внешняя реклама:
баннеры, текстовые блоки и другие рекламные
носители, размещаемые на популярных и
тематических сайтах. Сюда же относится
реклама с помощью поисковых систем и
каталогов, реклама в списках рассылки,
публикации на новостных сайтах и множество
других способов.
Все это
воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку
она не находится под контролем пользователя.
Пользователь видит рекламу как следствие
взаимодействия с сайтом веб-издателя
(его посещения). Вы посещаете новостной
сервер www.rbc.ru, для того, например, чтобы
узнать курс валюты, и встречаете на первой
странице баннер, рекламирующий страхование
автомобилей &boxul. Этим данное звено
похоже на рекламу в традиционных масс-медиа.
Человек покупает журнал для того, чтобы
почитать новости и статьи на интересующую
его тему, а не ознакомиться с новым рекламным
объявлением.
Вторым звеном является то, что пользователь получает
после взаимодействия с рекламой. Как
всем известно, самой распространенной
формой взаимодействия является нажатие
мышкой на баннер или рекламную ссылку
с последующим попаданием пользователя
непосредственно на web-сайт рекламодателя.
Действие было вызвано непосредственно
реакцией пользователя на пассивную рекламу
(первое звено), а демонстрация второго
рекламного звена (web-сайта) произошла
по его воле и под его контролем. Подобную
рекламу можно назвать активной.
Причин,
по которым пользователь реагирует на
рекламу (а не просто принимает ее к сведению)
и нажимает на ссылку, может быть несколько:
- реклама пользователя заинтриговала,
он не до конца или неправильно понял,
что его ожидает;
- реклама пользователя заинтересовала,
и он отправляется на web-сайт за более подробной информацией;
- пользователя заинтересовало конкретное
предложение, и он идет на сайт для заполнения
заявки, совершения покупки, получения
обещанной информации, принятия участия в опросе или конкурсе
и так далее.
Цели рекламы в интернете
и её виды.
Онлайновая
реклама преследует три главные цели.
Во-первых, она напоминает о бренде тем
людям, которые посещают web-сайт. Во-вторых,
она работает как традиционный коммуникационный
канал и распространяет рекламирующее
или убеждающее сообщение. В-третьих, что
является особо важным, она служит средством
заманивания людей на web-сайт рекламодателя,
предоставляя им возможность активировать
баннер или кнопку, расположенную на сайте.
Одни люди
находят web-сайт рекламодателя с помощью
поискового средства, другие узнают адрес
сайта в других СМИ. Но рекламу можно встретить
и на сайте, связанном с сайтом рекламодателя,
и если реклама окажется достаточно действенной,
то она заставит посетителя исходного
сайта отправиться по новому сетевому
адресу. Разработчики стратегий рекламы
в Интернете хорошо знают о том, как трудно
управлять переключениями людей с одних
сайтов на другие.
Реклама
в Интернет быстро развивается и имеет
множество видов: реклама с помощью электронной
рассылки; реклама в телеконференциях;
реклама в текстовых блоках; контекстная
реклама; баннерная реклама; минимизированные
Web-страницы. [1]
В соответствии
с данной темой реферата, рассмотрим подробнее
рекламу с помощью электронной (e-mail) рассылки
и рекламу в телеконференциях.
Реклама по e-mail.
Одной из
привлекательных особенностей рекламы
по e-mail является её невысокая стоимость.
Всё, что необходимо иметь для её осуществления,
- это список электронных адресатов и компьютер,
подключенный к Интернету. Современные
улучшенные базы данных позволяют маркетерам
нацеливаться на потенциальных покупателей
с помощью направляемых по собственной
инициативеe-mail. Реальный показатель отклика
на такую рекламную кампанию оказывается
во много раз выше, чем на кампанию с использованием
баннерной рекламы. К сожалению рекламодателей,
использующих e-mail, люди обычно не приветствуют
незатребованные ими послания. Разрешительный
маркетинг пытается решить эту проблему
за счёт предварительного получения у
потенциальных покупателей разрешения
на отправку им сообщений по электронной
почте.По данным Hewlett-Packard1, число обращений
к электронной почте для предоставления
информации (в том числе рекламного характера)
превышает число телефонных запросов.
Принцип.Стратегии участия и неучастия
делают кампанию по массовой рассылке
e-mail более цивилизованной, поскольку в
этом случае потребители сами дают маркетеру
разрешение на установление контактов
с ними.
Спам.Рассылка миллионов незатребованных
посланий по электронным почтовым ящикам
потребителей с рекламой самых разных
продуктов называется спамингом. Потребители,
раздражённые этой лавиной навязчивых
предложений, забивающих их электронные
почтовые ящики, называют спам «засорением e-mail»,
в то время как провайдеры предпочитают
деликатно называть его «массовой отправкой
e-mail». Они считают такое массовое распространение
e-mail вполне легитимным способом использования
коммерческих возможностей Интернета.
Критики
спама - а это большинство пользователей
– хотели бы , чтобы государство поставило
заслон подобной деятельности. Однако
существуют технические сложности её
контролирования, и спамеры неоднократно
демонстрировали свою изобретательность
по части обхода тех препятствий, которые
пытались создать на их пути интернет-провайдеры
и страдающие от спама организации.
Существует
специальный регистрспамеров под названием
«Rokso». Он является своего рода «чёрным
списком», созданным интернет-провайдерами
и провайдерами онлайновых услуг, подобных
AOL2, компьютеры
которых изо всех сил пытаются справиться
с лавиной e-mail и которые быстро отсекают
послания уже известных спамеров. В настоящее
время создан антиспамовский веб-сайт
spam.abuse.net, и Конгресс приступил к обсуждению
предложений по регулированию деятельности
спамеров.
Приносит
ли спам какой-то доход? Спамеры получают
информацию для осуществления своей деятельности
из источников, подобных базе данных компании
AOL, в которых содержатся сведения о профессиональной
принадлежности и интересах потребителей.
Спамер может отправить 100 000 e-mail и получить
от двух до пяти клиентов, что может показаться
совершенно неприемлемым результатом.
Однако,спамер который тратит $300 на рассылку
100 000 e-mail или $900 на рассылку миллиона e-mail,
может заработать на своих немногих привлечённых
клиентах от $14 000 до $15 000. Это совсем неплохой
доход с учётом исходных затрат на открытие
бизнеса: покупки ПК и его подключения
к Интернету.
Стратегии участия и неучастия.Предлагаемые
решения проблемы спама обычно предусматривают
использование потребителями одной из
двух стратегий разрешительного маркетинга
для контроля за их включением в список
электронных адресов рассылки. Стратегия участияподразумевает,
что все спамеры должны отправлять по
e-mail только после получения от вас соответствующего
разрешения. Такой подход используется
законно действующими распространителями
рекламы через e-mail. Он затрудняет осуществление
незаконной деятельности спамерами и
вызывает больше неудовольствия со стороны
потребителей, когда спамеры нарушают
установленные правила. Стратегия неучастияподразумевает,
что рекламодатель может отправить первую
e-mail, но затем он должен предоставить адресату
возможность запретить отправку ему всех
последующих посланий. Но в любом случае
спамеры, вероятно, найдут способ обойти
вводимые ограничения.