Анализ развития коммуникаций в регионе

Как фактор развития различных систем передачи информации именно в том направлении,  которое мы наблюдаем сейчас, является так называемая виртуализация материальных объектов и развитие общественных сетей.

Приведем несколько примеров.

     -   Электронная почта оказалась во многом удобнее и практичнее  обычной,  «бумажной», классической почты. Не говоря уже о том, что Вам не приходится вставать из-за компьютера и идти до почтового ящика, чтобы получить или отправить письмо,

    -   Электронной почтой сообщение в большинстве случаев  доставляется гораздо быстрее, чем обычной;

    -    Стоит это дешевле;

    -     Для  отправки письма нескольким адресатам не нужно печатать его во многих  экземплярах,  достаточно  однажды  ввести  текст  в компьютер;

    -    Если нужно отредактировать полученное или составленное Вами письмо, или использовать выдержки из него, это сделать легче, поскольку текст уже находится в компьютере;

    -    Удобнее  хранить большое количество писем;

    -    Легче и искать письма;

Фотографии и видео в цифровом формате гораздо легче и удобнее просматривать, редактировать и пересылать.

Внедрение в общественную жизнь «электронных денег» позволяет существенно сократить процессы совершения купли-продажи, различных денежных операций и денежных переводов в практически любую точку планеты в минимальный промежуток времени. В общепринятом понимании «электронные деньги» - платежное средство, существующее исключительно в электронном виде, то есть в виде записей в специализированных электронных системах. Все операции с ними проходят через сеть Интернет, но есть возможность использования Электронных денег и при помощи других различных средств коммуникации.

С полной уверенностью можно констатировать, что современные средства коммуникаций обеспечивают более функциональные и практичные способы перемещения информации, что ведет к неизбежному  вытеснению и полному замещению классических коммуникативных систем, оставляя им место лишь в вехах истории.

 

4. Массовые коммуникации

 

Сфера коммуникаций востребована не только лишь для обмена информацией одного представителя социума с другим, но так же находит весьма разностороннее применение в информировании широких масс.

В одном из африканских племен существует предание о том, что мудрый африканский Бог при сотворении людей создал сначала барабанщика, а только потом – охотника и кузнеца. Нам это может показаться странным, но, оказывается, дело в том, что барабан в жизни племени играл особенно важную роль, поскольку это было единственное, выражаясь современным языком, «средство массовой информации». В минуту опасности или в момент радостного события барабанщик извещал об этом своих соплеменников, находящихся за несколько километров от дома. Барабанный язык понимает любой деревенский африканский житель. И это настолько важно для них, что каждому при рождении дают два имени: одно обыкновенное, речевое, а другое – барабанное (исполнения на барабане). Таким образом, барабан является для африканских племен средством массовой коммуникации.

На Руси роль такого средства выполнял колокол, который также был «коллективным организатором», которые позволял поддерживать коммуникации с большим количеством людей.

Массовые коммуникации (англ. mass communication) - различные средства, с помощью которых отдельные люди и организации передают информацию с помощью сетевых технологий, таких как телевидение, радио, пресса, сети мобильной связи, Интернет, социальные сети и др. большим сегментам населения одновременно.

Отличительной чертой массовой коммуникации является ее не однонаправленный характер. Многовекторность массовой коммуникации предполагает передачу информации от одного активного источника (коммуникатора) к различным, не связанным друг с другом реципиентам. При этом обратная связь либо оставлена во времени, либо осуществляется в очень незначительной степени, когда, например, отдельные телезрители звонят в телестудию, чтобы выразить свое мнение о позиции участника телепрограммы. Но в любом случае, психологически объяснимо, что реципиенты, играющие при приеме информации пассивную роль, становятся активными коммуникаторами, распространяя полученную информацию, руководствуясь интересом, подражанием, модой и т.д.

С мощным развитием массовых коммуникативных связей, как эффективная информационная  система, прогрессивно стали развиваться и коммерческие аспекты данной отрасли. За последние годы появилось множество новых понятий, креативных технологий, таких как коммерческая реклама, Public Relation (PR, пиар, от англ. «связи с общественностью»), креативный маркетинг и др., развивающихся с прямо пропорциональной скоростью развитию массовых коммуникативных средств.

Система массовых коммуникаций со временем превратилось в мощное эффективное средство управления населением, ведь для массовой коммуникации характерны сугубо психологические процессы:

     -    Интерес, подражание, например, в соотношении условий и образа жизни коммуникантов;

    - Формирование ценностей, неявно присутствующих в масс-коммуникативных процессах, которые, функционируя на личностном уровне, формируют массовое (общественное) сознание;

    -    Идентификация, означающая эмоциональное и смысловое отождествление потребностной сферы человека в соответствии с поступающей извне информацией;

    -     Восприятие, понимание, переживание, запоминание, мотивация и ожидания в механизме обращения аудитории к СМИ и т.д.;

    -    Убеждающее воздействие аудитории коммуникантом (СМК);

    -    Формирование интересов и стереотипов массового сознания через установки;

    -    Формирование слухов с определенными целями (PR).

На сегодняшний день существует масса стратегий по эффективному воздействию на «массы» для достижения необходимых результатов поставленных задач, решаемых с помощью массовых коммуникаций.

Весь выдаваемый аудитории материал обладает таким свойством как вирусность. Вирусность – это способность материала самораспространяться, посредством передачи его от одного пользователя другому, от этого пользователя другим пользователям и т.д. Процесс распространения вирусного материала часто называют эффектом сарафанного радио. А сам приёмы создания и распространения вирусного материала – вирусным маркетингом.

Поэтому, не без разочарования, можно наблюдать, что не реклама копирует жизнь, а жизнь копирует рекламу. Именно поэтому, благодаря талантливым креативщикам и пиар-специлистам, наша речь пестрит рекламными слоганами: «Всё будет в шоколаде», «Кто идёт за Клинским?», «Правильное пиво», «Бери от жизни всё!», «Кто успел – тот и съел», «Нежнее, еще нежнее…», «Все дело в яйцах», «Всегда Coca-Cola» и т.д.

Желания больше не принадлежат населению - они навязываются ему кем-то извне. Большинство желаний и стремлений людей на данный момент - результат многомиллиардных инвестиций в евровалюте.

Развитие коммуникаций в современном обществе включает в себя и такие процессы, в ходе которых информация не только передается, но и может искажаться, может самопроизвольно возрастать или угасать. Массовая коммуникация - это специфическая форма человеческого общения. Средства массовой коммуникации выступают вещественным, материальным компонентом массскоммуникативного процесса и всегда выражают собой способ передачи, сохранения, производства и распространения определенной информации и заложенных в ней ценностей ценностных ориентаций.

Массовая коммуникация как социально-психологический феномен предполагает постоянную динамику и непредсказуемость своих эффектов. В современных условиях (свобода слова, право каждого на получение и распространение информации и т.д.) возможности массовой коммуникации могут быть реализованы с максимальным эффектом, если соответствующие технологии выстраиваются с учетом психологии массовой коммуникации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 2. ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ СРЕДСТВ КОММУНИКАЦИЙ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 10 ЛЕТ

 

К обмену новостями или информацией люди стремились во все времена, даже в доисторические. Общение между людьми начиналось с отдельных звуков, жестов, мимики, затем посредством криков люди передавали информацию на расстояние. В Персии в VI веке до н.э. рабы стояли на высоких башнях и звучными голосами, криками передавали сообщения от одного к другому. В боевых условиях приказы передавались по цепочке, состоящей из воинов, на расстоянии передавались условными знаками сообщения. В Древнем Китае пользовались гонгами, а аборигены Африки и Америки пользовались деревянными барабанами-тамтамами, ударяя по ним то быстрее, то медленнее, то с разной силой, комбинируя звуки, можно было передавать известия с достаточной быстротой и на значительные расстояния.

Звуковая сигнализация сохранялась многие столетия. Благодаря "барабанному телеграфу" сведения о продвижении неприятельских войск распространялись на значительные расстояния и опережали официальные донесения курьеров. Средством звуковой сигнализации были также рожки, трубы, колокола и т.п.

По мере развития человеческого общества звуковую сигнализацию постепенно оттесняла более совершенная - световая. Исторически первым средством световой сигнализации были костры. Костры служили сигналом древним грекам, римлянам, жителям Карфагена и русским казакам в крестьянской войне 1670 - 1671 г.

В современном мире существуют множество различных средств связи, которые постоянно развиваются и совершенствуются. С прогрессивным развитием науки и техники постоянно появляются и преобразовываются новые виды и средства связи. Информационно-коммуникационные технологии и услуги в настоящее время являются ключевым фактором развития всех областей социально-экономической сферы. Как и во всем мире, в России эти технологии демонстрируют бурные темпы роста.

 

2.1 Интернет

 

Интернет (англ. Internet, от лат. inter - между и англ. net - сеть), всемирная компьютерная сеть, соединяющая вместе тысячи сетей, включая сети вооруженных сил и правительственных организаций, образовательных учреждений, благотворительных организаций, индустриальных предприятий и корпораций всех видов, а также коммерческих предприятий (сервис-провайдеров), которые предоставляют частным лицам доступ к сети. Среди типов доступа в Интернет различают on- line доступ, который позволяет использовать сеть в режиме реального времени, и off- line доступ, когда задание для сети готовится заранее, а при соединении происходит лишь передача или прием подготовленных данных. Такой доступ менее требователен к качеству и скорости каналов связи, но дает возможность пользоваться только e - mail - электронной почтой.

Информация, хранящаяся во множестве компьютерных сетей, связанных между собой Интернетом, образует гигантскую электронную библиотеку. Огромное количество данных, распределенных между компьютерными сетями, затрудняет поиск и получение желаемой информации. Для облегчения поиска в Интернете развивались все более совершенные средства. Среди них можно отметить Google, Yandex,Mail и др., которые представляют собой программы, использующие алгоритм поиска среди большого объема документов по ключевым словам. Результаты поиска пользователь получает в виде списка заголовков и описаний документов, содержащих ключевые слова, отсортированные по степени релевантности. Такая программа как Telnet позволяет пользователям соединяться с одного компьютера с другим удаленным компьютером другой сети. FTP (протокол передачи файлов) используется для пересылки информации между компьютерами различных сетей.

 

Интернет - наиболее динамично развивающаяся среда информационного обмена в истории человечества. Современные возможности доступа к Интернету с мобильных телефонов и устройств (мобильный Интернет), с телеприемника, а также обмен информацией через сеть других устройств, расширяют круг пользователей.

Во многих странах дальнейшее расширение доступа к Интернету лимитируется стоимостью услуг связи и распространенностью персональных компьютеров. Важнейшим фактором, который будет стимулировать в будущем рост Интернета, является конкуренция на рынке доступа к информации. Традиционный каналы связи вытесняются кабельным и спутниковым телевидением, услугами местной проводной и беспроволочной связи. Можно ожидать, что тарифы на услуги связи будут в будущем падать из-за большой конкуренции.

На многих рынках аудитория пользователей Интернета становится более "репрезентативной" - в ней выравнивается соотношением мужчин и женщин и более широко становятся представленными различные возрастные группы.

Основой для превращения Интернета в информационную систему будущего является также прогнозируемое развитие электронной коммерции. Банки внедряют услуги, оказываемые по Интернету, создаются все более совершенные системы проведения коммерческих и финансовых операций и их подтверждения.

С появлением браузеров все ресурсы Интернета стали легко доступны для широкой публики. Именно с этот времени стали интенсивно развиваться многие «online» услуги. Сначала ожидалось, что Сеть быстро превратится в место продажи "цифровых товаров", таких как музыка и электронные газеты. Однако очень скоро выяснилось, что эти ожидания совершенно не оправдались. В Сети оказалось гораздо выгоднее бесплатно распространять информацию, чем ограничивать доступ к ней тем, кто готов за это платить. Что же касается "цифровых продуктов", например, музыки, то Интернет стал кошмаром для музыкальной индустрии и кинематографа. Теперь любой подросток может выставить на сайте свою коллекцию CD, а любой другой человек на земном шаре может разыскать на нем и скопировать песни и фильмы, защищенные авторскими правами. Именно это и происходит сейчас.

Что касается масс-медиа, то у традиционных СМИ - газет и вещателей - все еще достаточно крепкие позиции для выхода со своей продукцией online. Их огромное преимущество состоит в устоявшемся круге пользователей, в интересном содержании и в эффективно действующей системе производства. Они также осознают, что информационная  продукция приносит прибыль, хотя на первом этапе могут потребоваться инвестиции и терпение. Нужно понимать также, что для того, чтобы получить прибыль недостаточно одного лишь появления в Сети и ожидания посетителей сайта и рекламодателей. Успех может принести только объединение связи, услуг и коммерции. Что и можно сегодня увидеть на сайтах в основном сетевых СМИ.