Б. Точка зрения. Выразительность
изображения зависит от умения дизайнера
находить максимальную выразительность
объектов и их сочетаний. Каждый из
них может по-разному показывать
свои особенности при разных точках
зрения на них. Так, например, при изображении
людей в условиях природы важно
приблизить их так, чтобы они не терялись
в пространстве и заняли преобладающее
место в нем. С другой стороны,
неверно будет и слишком большое
придвижение массы фигур к
переднему плану. Каждый сюжет для
своего выражения нуждается в
своей точке зрения, особом горизонте.
Горизонт на уровне глаз дает спокойное
впечатление, в то время как высокий
- открывает больше пространства. Низкая
точка зрения используется, когда
нужно подчеркнуть большие размеры
изображаемых объектов (например, для
создания эффекта монументальности).
В. Композиционный центр. В
изображении все должно быть подчинено
выражению основной идеи. Целостность
композиции зависит от подчиненности
второстепенного главному, увязки всего
изображения в единое произведение.
Каждая деталь должна что-то добавлять
для развития смысла. Второстепенное,
малозначительное в композиции не должно
бросаться в глаза, а должен быть
выделен основной объект. Наше зрение
устроено так, что когда мы смотрим
на окружающую нас действительность,
мы всегда выделяем из рассматриваемой
группы тот объект, который привлекает
наше внимание. Он находится в центре
поля зрения, и его мы видим с
подробностями и четко. Остальные
предметы, находящиеся вне зрительного
центра, воспринимаются обобщенно, без
деталей. То есть получается так, что
они подчиняются главному предмету.
Последовательность восприятия изображения
должна соответствовать не только специфике
зрительного восприятия, но и последовательности
развития ее содержания. Выделение композиционного
центра может быть также достигнуто светотенью,
величиной фигур, расстоянием между ними
и цветовыми сопоставлениями.
Г. Равновесие изображения. Когда
мы смотрим на предметы действительности,
то предметы, попавшие в зрительное
поле, распределены равномерно. Оптический
центр находится приблизительно
посередине. Соответственно этому устанавливается
композиционный центр. Обычно он не совпадает
с геометрическим центром, но и не
удаляется далеко от него. Чрезмерное
смещение центрального объекта изображения
или группы предметов создает
впечатление перегрузки в одной
части и пустоты в другой. Равновесие
достигается равномерным распределением
элементов изображения на плоскости
листа по всем сторонам. Особенно важно
правильное распределение масс справа
и слева от вертикальной оси, проходящей
через центр. Однако следует избегать
разделения листа на равные части, поскольку
в этом случае можно получить два самостоятельных
изображения. При этом имеют значения
не только сами предметы, но и их цвет и
тон. Маленький темный объект может уравновесить
большой, но светлый, а пятно яркого цвета
требует аналогичного повторения в другой
части изображения.
Д. Контраст. Выразительность
композиции усиливается, если она строится
на сопоставлении большого и малого,
динамичного и неподвижного и
т.п.
Е. Ритм. Жизнь ритмична во
всех ее проявлениях: начиная от заката
и восхода солнца и заканчивая
физиологическими процессами, происходящими
в нашем организме. Для передачи
ритма можно использовать повторение
отдельных элементов изображения:
чередование масштабных изображений,
расположение цветовых и световых пятен,
динамику движений и т.д.
Ж. Светотень и цвет. Колорит,
как и все остальные элементы
композиции, находится в тесной связи
с замыслом и помогает зрителю
воспринимать содержание. Физиологи
уже давно выяснили, как разные
цвета влияют на эмоциональное состояние
человека. Однако попытки организовать
цветовой строй изображения только
на основе этого влияния еще не
приводили к положительным результатам.
Это простое воздействие не идет
в сравнение с эстетическим представлением,
которое оказывают цвета в
реальном изображении. Так, красный
цвет вызывает повышенную эмоциональную
реакцию. Однако, он может приобретать
совершенно разное значение в определенных
контекстах. Как заметил немецкий психолог
Фехнер, красный цвет на щеках девушки
может быть очень красив, но стоит нам
передвинуть его на несколько сантиметров
- на ее нос - и он станет безобразен. Выделение
композиционного центра при помощи цвета
и тона основано на свойстве зрения воспринимать
в первую очередь те предметы, которые
контрастны по отношению к фону. Чем интенсивнее
и ярче цвет, тем он сильнее действует
на глаз, привлекая внимание. Светом дизайнер
может выделить самое главное, а тенью
приглушить все второстепенное. Следует
помнить, что даже самая грамотная компоновка,
лишенная смысла относительно глубокого
замысла, не превратит вашу рекламу в запоминающуюся
и, следовательно, вы зря потратите время
и деньги на дизайн и последующее размещение
и не достигните поставленных целей. Начинать
создавать рекламу, не имея замысла, - все
равно, что пытаться что-то сказать, не
зная, что говорить. Приведенный в первой
части план разработки рекламной кампании
сможет вам помочь понять, что именно,
кому и как вы хотите сообщить о вашем
товаре. Однако, если вы самостоятельно
занимаетесь пусть даже несложным дизайном
рекламы, то одной информации, собранной
на основе этого плана, вам будет недостаточно.
Вам необходимо развивать наблюдательность,
умение видеть в жизни главное и подмечать
интересное. Конечно; это далеко не легкая
задача даже для философа, не говоря уже
про дизайнера. Однако давайте вспомним
определение креативных решений, данное
в самом начале этой статьи. Они определяются,
как спонтанные связи между несвязанными
идеями и событиями. Таким образом, по
мере накопления этих идей, основанных
(в идеале) на знании истории искусства
и рекламы, изобразительной грамоты и
знания программного обеспечения, можно
достичь того, что сделанная вами реклама
позволит не только увеличить объем продаж
определенного товара, но будет рассматриваться
как образец творчества.
Русский художник Крамской говорил,
что "композиции... нельзя научиться
до тех пор, пока художник не научится
наблюдать и сам замечать интересное
и важное... И когда он поймет, где
узел идеи, тогда ему остается формулировать,
и композиция является сама собой, неизбежно...
именно такой, а не другой..."
2. Следующим компонентом
дизайна рекламы является разработка
макета…
3. Выбор шрифтов. Существует
два общих типа шрифтов: заголовочные
и текстовые. Первые обычно
кажутся больше и тяжелее чем
вторые и используются в заголовках,
логотипах и при написании
адресов. В настоящее время
существует около 25 000 шрифтов.
Чтобы не запутаться в этом
многообразии, важно помнить о
пяти группах шрифтов: прямой
светлый шрифт (Roman): наиболее популярная
группа, шрифты которой считаются наиболее
удобочитаемыми. Их характерной чертой
является наличие засечек на концах основных
штрихов литеры, а также различная толщина
штрихов; не имеющие засечек (Sans Serif): часто
также называются готическими и являются
прямой противоположность Roman; имитирующие
рукописное написание (Script); имеющие орнамент
(Ornamental). Одним из важных аспектов при выборе
шрифта является его удобочитаемость.
Не следует использовать шрифты разных
"семейств" (например Гельветику,
Таймс и Авангард) в одном модуле. Для того,
чтобы ускорить восприятие рекламного
обращения, нужно учитывать следующие
особенности шрифтов: прописной шрифт
воспринимается тяжелее, чем строчный;
величина шрифта должна соответствовать
расстоянию, с которого человек будет
читать объявление; отношение основных
штрихов шрифта к его высоте должно, в
большинстве случаев, составлять 1:5. Не
следует часто использовать другой цвет
для выделения ключевых слов, поскольку
это приводит к утомлению зрительной системы
и, как следствие, - к отказу от дальнейшего
восприятия текста.
Список литературы
Реклама и Дизайн (www.rin.ru)
Форум Маркетинга (www.Marketing.ru/forun)
Визуальное восприятие(статья
www.Rambler.ru Автор не известен).
Другие ресурсы интернета
Журнал «Фотограф» №37
Опорос проф. Фотографа (Бабичев
Р.)
Методичка «Реклама и Маркетинг»
(РГГУ)
Веб портал www.netz.ru
www.qiq.ru (Раздел скрипты
вею мастеру)
Пособия и книги (www.job.ru)