Понятие журналистики и ее связь с PR-деятельностью

ФИЛИАЛ  НОУ ВПО «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ  ИНСТИТУТ 
               ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА»

В Г. КАЛИНИНГРАДЕ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа

по  дисциплине «Теория и практика массовой информации»

на  тему:

«Понятие  журналистики и ее связь с PR-деятельностью»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                   Студенки 1 курса

      Гуманитарного факультета

      Группы 82-БС                                                      Болейнингер Анастасии

                                                                             Викторовны

                Номер зачётной книжки: 1197

 

      Преподаватель

      Четверикова Надежда                 Александровна

 

 

 

 

 

Калининград

2013

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

РR (Public relations, PR) - разновидность маркетинга, заключающаяся в стимулировании спроса на товар определенной фирмы путем формирования благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции в целом.

Понятие «PR» (буквально - «публичные отношения», чаще переводят как «связи с общественностью») первоначально сформировалось в  сфере бизнеса. Однако в наши дни оно стало употребляться и для обозначения политической агитации. Точное и исчерпывающее определение PR дать крайне сложно из-за широты целей и действий, охватываемых этим понятием. Поэтому до сих пор нет четкой общепринятой формулировки. Основным назначением пиара является достижение высокой общественной репутации фирмы (или иной организации либо частного лица, нуждающегося в PR-услугах). Следует отличать пиар от рекламы: хотя и то и другое обеспечивает процесс деловых коммуникаций, однако реклама рассказывает о товаре, а пиар - о фирме-производителе.

Журналистика (от фр. journal - дневник, jour - день; восходит к лат. diurna - ежедневный) - одно из важнейших  социальных явлений современной  жизни, вид массово-информационной деятельности, обеспечивающей бесперебойное взаимодействие между личностью, группой людей и обществом в целом, а также между различными общественными сферами и даже между поколениями. Процесс журналистской деятельности состоит из сбора, обработки, хранения и периодического распространения актуальной общественно-значимой информации.

PR очень тесно связан с рядом  смежных дисциплин, таких как:  менеджмент, маркетинг, реклама,  социология, политология, журналистика, психология и т.д. Очень часто  в представлении общественности можно встретить неправильное понимание Public relations, когда PR присваивают функции маркетинга или менеджмента, путают с рекламой или вовсе отождествляют с журналистикой.

Безусловно, деятельность Пиар тесно связана  с этими дисциплинами, однако, вопреки неверным представлениям, это полностью самостоятельная сфера деятельности со своими целями, функциями, инструментами, видами и т.д.

Давайте же разберемся, что общего у PR и журналистики.

1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ  СОВРЕМЕННОГО PR

Связи с общественностью - это феномен ХХ в., корни которого, однако, уходят глубоко в историю. Эти связи так же стары, как и сама коммуникация между людьми. Ещё во времена расцвета таких цивилизаций как Вавилон, Древняя Греция и Древний Рим, людей убеждали в том, что им следует признать власть своих правительств и своей религии. Подобная практика существует до сих пор: межличностная коммуникация, искусство красноречия, организация специальных мероприятий, паблисити и т.д. Конечно же, никогда эта деятельность не носила название «связей с общественностью», но сегодня перед работниками публичной сферы, которые занимаются сходной деятельностью, стоят те же цели. Как самостоятельная наука, PR впервые появилась в США.

В 1900 году Гарвардский университет  уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити также в 1904 году был создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно?телеграфном объединении.

Отделы  по связям с общественностью и  специализированные фирмы появились  в США в начале 1920-х как реакция на деятельность «разгребателей грязи» [Muckrakers]. Одними из ее родоначальников являются журналист Айви Ли [Lee, Ivy] и компания Дж. Рокфеллера [Rockefeller, John Davison], служащим которой Айви Ли стал позднее. Одной из первых кампаний по связям с общественностью считают прием, придуманный лично Рокфеллером: раздача детям новых блестящих десятицентовых монеток.

В начале 30-х годов 20-го века в демократической  партии США появляется должность  советника по PR. Аналогичная должность в республиканской партии появляется в 1936 году. В этот период PR выделяется в самостоятельную функцию менеджмента, которая начинает пользоваться спросом в крупнейших компаниях США.

Также можно выделить, что в это же время появляются первые специалисты  по проведению политических кампаний. 1945-1965 года - бум Public Relations в Соединенных Штатах Америки. PR окончательно выделяется в самостоятельное направление в менеджменте и продолжает бурно развиваться.

Университеты  начинают выпускать бакалавров по PR. К 1965-му году число работников, занятых в сфере PR, превысило 100 тысяч человек.

PR продолжает развиваться и сегодня.  На сегодня в США в области  Public Relations работает более 2-х тысяч  компаний. В ней занято более  200 тысяч человек.

Классические  монографии повествуют о появлении PR в деятельности вождей американской революции Джорджа Вашингтона, Александра Гамильтона и Томаса Джефферсона. Именно Джефферсон в 1807 году впервые употребил термин «общественные отношения», в послании к VII конгрессу, заменив им выражение «состояние мысли».

Но  все-таки в строгом смысле слова  это тоже еще не современный PR, а  лишь его предтеча.

История современного PR неразрывно связана  с развитием мировой экономики  и политики. Конец ХIХ века ознаменован  первой научно-технической революцией. Появляются железные дороги, электричество, новые товары, аналогов которым не было на рынке. Маркетинговую концепцию данного времени лучше всего характеризует высказывание Генри Форда: «Мой потребитель может иметь автомобиль любого цвета при условии, что этот цвет черный». Именно в тот исторический период открыто сталкиваются интересы общества и крупных монополий. Американский независимый эксперт по коммуникациям Айви Ли Ледбеттер принимает участие в улаживании ряда таких конфликтов; одновременно, в 1906 году, он публикует историческую декларацию, ставшую моральным кодексом специалистов по связи с общественностью. Можно сказать, что на первом этапе развития PR выступал как средство сглаживания экономических, политических, а порой и классовых противоречий.

30-е  годы, период Великой депрессии,  безработицы и обнищания широких  масс. Потребителя надо было заставлять  покупать - в маркетинге эти годы  становятся периодом бурного  развития рекламы. Методы принуждения  чувствуются и во взаимосвязях  с обществом. В Европе это время репрессий в Советском Союзе и фашистской диктатуры в Германии.

Как видим, наличие «железного занавеса»  ничего не меняет. Мир развивается  одинаково. Параллельно развивается  и PR. В Европе идет активный поиск  новых форм агитации и пропаганды, а в США выходит первая, по существу классическая книга по Publiс Relations. Как ни парадоксально, несмотря на то, что ее автором является признанный классик «пиара» Эдвард Бернейз, об этой книге не упоминается ни в одной крупной современной монографии или учебнике по PR. Вероятно потому, что у нее очень «говорящее» название - «Пропаганда». Автор рассматривает пропаганду и PR как равноценные инструменты манипулирования общественным сознанием и считает возможным использование в политическом PR методов конкурентной борьбы, принятых в бизнесе. «Хорошее правительство - есть товар и может быть продано обществу так же, как и любой другой товар».

Совсем  не случайно и российские авторы, и  западные, признавая значимость трудов Бернейза, не любят вспоминать данную книгу. Это и понятно, ведь сейчас есть четкая заданность: придать «святость» всему PR. Дескать, и при односторонней коммуникации ее первопроходцы стремились к светлым идеалам: вот, например, другой классик Айви Ли Ледбеттер и конфликты улаживал, и моральный кодекс писал. Это так, но он не только создал моральный кодекс, но в течение 20 лет «отмывал» имидж Рокфеллера, построившего свой «Стандард Ойл» на крови, и консультировал германский картель «Фарбен», не гнушаясь получать десятки тысяч долларов от фашистов.

Но  постепенно мир меняется.

50-е  годы - период появления новой  концепции маркетинга - маркетинга  потребителя. По мере становления  данной концепции PR развивается  все более активно, что вполне  объяснимо. Уже нет былого абсолютного  доверия к рекламе и потребитель не спешит покупать, увидев красочное объявление или рекламный ролик, - следовательно, нужны новые инструменты воздействия. Именно тогда приходит и осознание исключительной эффективности PR в кризисной ситуации.

В этот период PR все активнее применяется и в сфере политики. Все чаще политические лидеры используют технологии коммерческого PR, рекламы, маркетинга, начинают направленно работать над своими внешним видом, одеждой, речью.

Особенно  большие изменения происходят в  методах проведения выборных кампаний с наступлением эры телевидения. Первым «телевизионным» президентом США стал Джон Кеннеди, выдвинувший в 1960 году лозунг «Новое поколение предлагает лидера» (слоган настолько удачен, что его, чуть изменив, сегодня использует компания Pepsi-Cola) и предвыборную программу «Новые рубежи». Выступления Кеннеди, транслировавшиеся телевидением по всей стране, сформировали в сознании американцев образ энергичного политического деятеля, искреннего, обаятельного, преисполненного желания сделать как можно больше на благо Америки.

80-е  - 90-е годы - период бурных изменений  в обществе. Весь мир переживает  серьезные потрясения; старые, классические  рычаги управления теряют былую  эффективность, и даже гиганты  политики и бизнеса не могут  чувствовать себя уверенно. Впервые за 100 лет существования Coca-Cola идет на невиданный шаг - меняет формулу своего напитка! Западные предприниматели стали меньше верить в роль корпоративного планирования и прогнозирования. Но в отличие от нас они не качнулись обратно в сторону «дикого» капитализма, а начали думать, что делать, если планирование не помогает. Так появился современный маркетинговый PR.

Исключительно большое внимание уделяется PR в органах  государственной службы. Связи с  общественностью являются теперь необходимым фактором политической и социальной стабильности, формируют имидж властных структур, способствуют созданию открытой управленческой системы.

В то же время все чаще политические технологии, опирающиеся на разработанные PR-правила, приводят к откровенному манипулированию общественным мнением. Ричард Никсон, 37-й президент США, отмечает: «…платные консультации по проведению предвыборных кампаний предоставляют кандидатам полностью готовый пакет всего необходимого: основную идею, стратегию, тактику и аппарат для ведения борьбы. Таким образом, избиратель делает выбор не между кандидатами, а между данными пакетами».

Происходят  и глобальные изменения на карте  мира. Открывая рынки стран Восточной  Европы, бывших республик Советского Союза, Китая, Южной Африки и Латинской Америки, мировой рынок одновременно обязывает «новые» регионы принимать правила игры и заботиться о своем PR в глазах мировой общественности.

Но  не только экономика и политика обусловливают  необходимость PR. В середине 70-х годов  с легкой руки футуролога Олвина Тоффлера активно заговорили о наступлении нового, информационного этапа развития общества. Если в прошлых веках капиталом было то, на чем строилось богатство общества: сначала рабы, позже земля, заводы, фабрики, - сегодня на первый план выступает информация. «Кто владеет информацией - тот владеет миром», а PR - это умение найти информацию и правильно ею распорядиться.

На  сегодняшний день существует множество  определений PR, отражающих наличие  самых разных концепций и точек  зрения на предмет.

Например:

· Обобщенное: «Паблик рилейшнз - это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации».

· Лаконичное: «PR - это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии», «PR-информировать, образовывать, вызывать доверие».

· Циничное: «PR - это искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирме путем создания представления о том, что фирма выпускает и продает товар только в интересах покупателя, а не ради получения прибыли».

2. ЖУРНАЛИСТИКА

 

Журналистика, это - профессиональная деятельность по сбору, переработке и периодическому распространению актуальной социальной информации.

Сам термин «журналистика» произошел от французского слова «journal», что означает «дневник», «журнал». В английском языке  русскому слову «журналистика» соответствует  «journalism», а в немецком - «Journalistik». В России термин «журналистика» первоначально использовался только для обозначения журналов, где-то в середине XIX века его стали применять ко всем периодическим изданиям, в том числе и к газетам. Но было бы неправильно считать, что журналы появились на свет раньше газет.

В России для царей Михаила Федоровича и Алексея Михайловича готовились рукописные газеты - «Вестовые письма» и «Куранты». Основу их составляли переводные новости из голландских, немецких, шведских, польских газет. Дьяки и подьячие Посольского приказа выбирали новости, переводили и переписывали на узкие длинные столбцы бумаги. Газета читалась царю вслух, иногда некоторые сообщения слушали и приближенные к царю бояре.

Первая  печатная газета появилась при Петре I. По замыслу Петра I в ней должно было сообщаться о «заграничных и внутренних происшествиях». 16 и 17 декабря 1702 г. вышли в свет первые номера «Ведомостей», пробные. Со 2 января 1703 года «Ведомости» выходили регулярно. Царь сам принимал непосредственное участие в составлении первых номеров, отбирая к публикации нужные новости и известия. В разные годы газета выходила с различной периодичностью и только через четверть века стала регулярной печатной газетой, которая издавалась каждую неделю по вторникам и пятницам. Слово «журналистика» связано с печатной, периодической формой распространения информации. Итак, что же необходимо было для того, чтобы появилась на свет журналистика? Раз журналистика связана с печатной формой распространения информации, уже должны были существовать печатный станок и бумага. Так в XV веке И. Гутенберг изобрел удивительное, определившее на несколько веков новую эру, которую так и окрестили «эрой Гутенберга». Он изобрел печатный станок.