Спонсорский пакет, его составляющие

Содержание

Введение                                                                                                            3

1. Понятие спонсоринга и НКО                                                                                   4

    1.1. Права и ответственности  сторон                                                                         5                                                                     

    1.2 Цели и направления  спонсоринга                                                                        6

2. Спонсорский  пакет, его составляющие                               11

    2.1 Выгода для  спонсора, планирование бюджета

Заключение                                                                                                                     14

Список используемых источников                                                                            15

 

 

Введение

 

Спонсорство чаще рассматривается ,как большая часть основной маркетинговой активности,но часто оно отвечает и задачам ПР, потому что является формой многоуровневой скрытой коммуникации, и со своей стороны пораждает широкий спектр ПР-возможностей. Для многих компаний спонсорство является самым эффективным ПР инструментом .

Спонсорская деятельность предполагает определенную программу и обоснование целей и результатов вкладывания средств, отчет о расходах и т.д. в некотором роде это финансирование либо с отдаленной выгодой, либо с заведомо рискованным результатом. Но все же –это хотя и благотворительное, но в какой-то мере деловое предприятие.

 

1.Понятие спонсоринга и нко

Спонсоринг ( sponsor , sponsorship ) - поручительство, попечительство, поддержка. В развернутом виде спонсоринг представляет собой подбор или организацию события (или иного объекта спонсирования), ведение и контроль события, проведение и/или контроль ПР и рекламной кампании, гарантированное осуществление проекта и учета интересов спонсора.  
Некоммерческая организация (бесприбыльная, non-profit ) - организация, которая либо не получает прибыли от своей деятельности, либо получает, но использует ее на цели своего развития (уставную деятельность), а не распределяет ее в виде дивидендов среди своих членов (совладельцев, учредителей). Некоммерческими могут быть самые разнообразные организации: от местной экологической группы до телевизионной компании и муниципалитета. 

Спонсирование является одним из важнейших инструментов маркетинга.

Спонсор — индивидуум или группа, которая обеспечивает поддержку, подобную благотворителю. Однако, в отличие от благотворительности, спонсирование не носит бескорыстного характера. Спонсирование может быть договорным, обмениваться на рекламирование с целью популяризации товара или юридического лица.

Например, спонсор может обеспечивать покупку или аренду оборудования для известного спортсмена или спортивной команды в обмен на демонстрацию его торговой марки на обмундировании этого спортсмена или команды. Спонсор тем самым зарабатывает рейтинг, а поддерживаемый зарабатывает деньги или иные материальные выгоды. Этот тип спонсирования является популярным инструментом спонсирования в таких сферах, как спортивные соревнования, искусство, средства массовой информации и благотворительность.

Спонсирование также становится все более и более важным в образовании.

Компании хотят видеть их эмблему на поддерживаемом объекте в самых разных проявлениях. Команды Формулы Один долгое время полагались на доход от рекламирования табака, отражённого на корпусах болидов команд. К другим видам спонсирования компаний относятся спонсирование разного рода, освещающих разнообразные события, шоу, при этом носящих имя спонсора.

Нередко компании субсидируют безвозмездно, чтобы создать себе доброжелательный имидж в обществе, который обеспечивает им хорошую репутацию. Однако спонсирование чаще используется, для того чтобы получить выгоду от сотрудничества с рекламирующим данную торговую марку субъектом, который в результате такого сотрудничества получает материальную поддержку в том или ином виде.

Иногда спонсор поддерживает спонсируемого субъекта для того, чтобы на основе полученной взаимовыгоды, заключающейся в привлечении внимания как к самому спонсору, так и к спонсируемому, создать некий благотворительный проект, и, благодаря уже привлечённому вниманию, привлечь благотворителей.

Тема, касающаяся спонсорства, в последнее время интересует многих субъектов предпринимательской деятельности. Достаточно привлекательно выглядит перспектива услышать свое имя в качестве спонсора грандиозного шоу или нашумевшей театральной постановки. Но как совместить эту радужную перспективу с налоговым учетом? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо разобраться, кто является спонсором, что собой представляет спонсорство и к какому виду хозяйственных операций оно относится.

1.1 Права и ответственности  сторон

В соответствии со ст. 1 Закона о рекламе спонсорство — добровольная материальная, финансовая, организационная и другая поддержка физическими и юридическими лицами любой деятельности с целью популяризации исключительно своего имени, наименования, своего знака для товаров и услуг.

Как определено нормами указанного Закона, в теле-, радиопередачах, материалах в других средствах массовой информации, зрелищных и других мероприятиях, которые созданы и проводятся с участием спонсоров, запрещается приводить какую-либо информацию рекламного характера о спонсоре и/или его товарах, кроме имени или наименования и знака для товаров и услуг спонсоров.

При этом спонсорами не могут быть следующие лица:

— производящие или распространяющие товары, реклама которых запрещена законом;

— производящие или распространяющие товары, производство и/или оборот которых запрещены законом.

Программа, передача, подготовленные при поддержке спонсора, должны быть обозначены с помощью титров или дикторского текста в начале и/или в конце программы, передачи.

Спонсор не имеет права влиять на содержание и время выхода в эфир программы, передачи или содержание материалов печатного издания, которые он спонсирует.

Понятие «спонсорство» нашло свое отражение и в Законе о благотворительности .

Так, под спонсорством в указанном Законе, понимается добровольная материальная, финансовая, организационная и иная поддержка физическими и юридическими лицами получателей благотворительной помощи с целью популяризации исключительно своего имени (названия), своего знака для товаров.

1.2 Цели и направления  спонсоринга

Исходя из приведенного определения, спонсорство обладает одновременно качествами, присущими как благотворительной деятельности, так и рекламным мероприятиям: с одной стороны, оно направлено на оказание финансовой или материальной поддержки получателям благотворительной помощи, с другой — целью оказания спонсорской поддержки является популяризация своего имени, названия или товарного знака.

Так какую же все-таки цель преследует спонсорство — благотворительную или рекламную? Наличие двоякого толкования спонсорской деятельности ставит субъекта хозяйствования, осуществляющего такую деятельность, в затруднительное положение в отношении отражения спонсорских расходов в налоговом учете:

— в порядке, предусмотренном для благотворительной деятельности,

или

— в порядке, предусмотренном для осуществления рекламных мероприятий.

Это связано с различием в механизме отражения таких видов деятельности в налоговом и бухгалтерском учете.

Законом о благотворительности предусмотрено, что спонсорство является специфическим видом благотворительности. В свою очередь, под благотворительностью понимается добровольное, бескорыстное пожертвование физических и юридических лиц по предоставлению получателям материальной, финансовой, организационной и прочей благотворительной помощи.

Если предположить, что спонсорство всецело относится к благотворительной деятельности, то как объяснить тот факт, что целью такого вида деятельности является популяризация имени (названия), торговой марки спонсора?

По своей смысловой нагрузке популяризация — это не что иное, как элемент рекламных мероприятий. Так, в соответствии со ст. 1 Закона о рекламе рекламой является специальная информация о лицах или продукции, которая распространяется в любой форме и любым способом. Более того, целью распространения такой информации (рекламы) является прямое или опосредованное получение прибыли. А о каком получении прибыли может идти речь при оказании благотворительной помощи? Как уже отмечалось, благотворительность предполагает бескорыстность, т. е. отсутствие каких-либо выгод (для благотворителя).

Популяризируя (иначе говоря, рекламируя) свое имя (название) или товарный знак, спонсор преследует цель получить (пусть и опосредствованно) прибыль в будущем.

Доказательством причастности спонсорства к рекламной деятельности является также наличие в тексте Закона о рекламе требований к спонсорству. Во-первых, в данном Законе приведено определение понятия «спонсор», во-вторых, рекламе имени (названия) и товарного знака спонсоров в нем посвящена отдельная статья. Так что утверждать о «полной» бескорыстности в данном случае как-то неуместно. Вот и получается, что спонсорство обладает всеми признаками, присущими рекламным мероприятиям, и однозначно утверждать о том, что оно является исключительно благотворительной деятельностью, нельзя.

И все же, используя приведенные выше аргументы, отнести спонсорство исключительно к рекламным мероприятиям нельзя. Ведь спонсорство предполагает добровольную материальную, финансовую, организационную и другую поддержку получателей благотворительной помощи.

А осуществление такой поддержки является признаком благотворительности. И это обстоятельство свидетельствует не в пользу исключительности спонсорства как рекламных расходов. Во всяком случае спонсорство является видом благотворительности, причем специфическим (об этом утверждает и Закон о благотворительности .

Таким образом, спонсорская деятельность наделена признаками, характерными как для рекламных мероприятий, так и для благотворительной деятельности.

Договорные отношения спонсора с получателем

Для того чтобы определить, при каких условиях спонсорство непосредственно относится к одному из указанных видов деятельности, необходимо проанализировать заключаемые договоры. Осуществление любых хозяйственных операций основывается на договорных отношениях.

В зависимости от цели, преследуемой сторонами заключенного договора, а также обязанностей, возлагаемых на участников договорных отношений, определяется характер осуществляемых хозяйственных операций.

Спонсорство, имеющее признаки благотворительности

Если основной целью спонсорства является финансовая, материальная, организационная поддержка и обеспечение каких-либо мероприятий, то об этом указывается в договоре, заключаемом с организаторами таких мероприятий.

На основании такого договора сторона, выступившая спонсором, обязана осуществлять расходы, связанные с проводимым мероприятием (например, организация и проведение шоу-программ, концертных турне, театральных постановок, телевизионных трансляций спортивных соревнований и т. д.).

Спонсор, а точнее средства, предоставляемые им, в данном случае являются источником (или одним из них) финансирования таких мероприятий.

Так, за счет средств, предоставляемых спонсором (либо непосредственно самим спонсором), могут осуществляться расходы, связанные с выплатой гонораров за выступления, оплатой стоимости декораций или костюмов, с получением права телевизионной трансляции, организацией какого-либо мероприятия, и т. д.

В данном случае мы имеем дело с благотворительной деятельностью. В этой связи хотелось бы остановиться на следующем. Одной из особенностей спонсорства (как благотворительной деятельности) является то, что получателями (в пользу которых осуществляется финансовая, материальная, организационная поддержка) являются не только неприбыльные организации или малоимущие граждане, но и лица (юридические и физические), не имеющие статуса некоммерческой  организации или малоимущих граждан. Этот факт не только подтверждает специфичность данного вида деятельности, но и является немаловажным условием при отражении в налоговом учете сумм расходов, связанных с осуществлением спонсорской деятельности. Что же касается информации об имени (названии) или товарном знаке спонсора, то она хоть и несет в себе признаки рекламы, но не является первостепенной при определении характера осуществляемых операций.