Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Октября 2012 в 11:26, курсовая работа
Целью данной работы является - изучение особенностей и перспективы использования брендинга на российском потребительском рынке.
Для достижения этой цели потребуется решение следующих задач:
- изучить понятие бренда;
- рассмотреть технологию создания и внедрения бренда;
- выявить особенности брендинга в России.
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ПОНЯТИЕ БРЕНДА 6
1.1. Понятие и сущность бренда 6
1.2. Брендинг как технология создания и внедрения бренда 10
1.3. Основные этапы формирования бренда 14
2. БРЕНДИНГ В РОССИИ 20
2.1. История брендинга в России 20
2.2. Особенности брендинга в России 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34