Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Марта 2014 в 18:13, доклад
Латвия – это прежде всего Рига. Из 2 300 000 населения страны около 800 000 проживают в Риге. Основные деньги крутятся здесь. Для рекламодателей прежде всего интересна столица. Здесь же сосредоточен основной объем наружной рекламы Латвии. Как и везде, существует законодательная база, регулирующая рынок рекламы. Это «Закон о рекламе», «Закон о языке» (на вывеске (рекламе) иностранный язык не может преобладать над латышским, исключения составляют зарегистрированные на иностранных языках логотипы и слоганы). Закон Латвии "О печати и других средствах массовой информации", Закон Латвийской Республики "О телерадиовещании", Закон Латвии "Об авторском праве".
Латвия – это прежде всего Рига. Из 2 300 000 населения страны около 800 000 проживают в Риге. Основные деньги крутятся здесь. Для рекламодателей прежде всего интересна столица. Здесь же сосредоточен основной объем наружной рекламы Латвии.
Как и везде, существует законодательная база, регулирующая рынок рекламы. Это «Закон о рекламе», «Закон о языке» (на вывеске (рекламе) иностранный язык не может преобладать над латышским, исключения составляют зарегистрированные на иностранных языках логотипы и слоганы). Закон Латвии "О печати и других средствах массовой информации", Закон Латвийской Республики "О телерадиовещании", Закон Латвии "Об авторском праве".
Среди других нормативных документов, регулирующих различные направления рекламы: правила Рижской думы №91 «О порядке размещения рекламы, вывесок и других информативных материалов в городе Рига» и №51 «О налоге самоуправлений за размещение в Риге рекламы, афиш, объявлений и другой визуальной информации»; правила Кабинета министров №402 «Требования, предъявляемые к рекламным и информационным объектам, размещенным около дорог, а также порядок согласования размещения рекламных и информационных объектов».
Объем рынка наружной рекламы Латвии в 2007 году составил 8 076 000 латов (11,5 млн.евро). В 2008 году его объем уменьшится в связи с экономическим кризисом. К сожалению, на Латвии, как на члене ЕС, сказываются не только положительные, но и отрицательные тенденции экономики Европейского союза.
Основные типы носителей традиционные: билборды, стены, уличная мебель, панели-кронштейны, перетяжки, реклама на транспорте. В Старой Риге из большеформатных реклам на стенах разрешены только нарисованные вручную. В историческом центре Риги мало широких улиц и проспектов. Город не был разрушен войной и сохранил большое количество красивых каменных зданий еще дореволюционной постройки. В это части города акцент в рекламе перенесен на уличную мебель и брандмауэры. Перетяжки над проезжей частью запрещены. Город имеет радиальную структуру. Через центр протекает Даугава (Северная Двина), и центр с Задвиньем связывают три автомобильных и один железнодорожный мост. Фирмы оперируют отдельно стоящими щитами, брандмауэрами, рекламными носителями на мостах и перетяжками.
Стоит отметить, что светодиодных широкоформатных экранов установлено в Риге всего пять, а в остальных крупных городах Латвии их в лучшем случае по одному. Широкое применение современных технологий ограничено сроками окупаемости. Частично это объясняется малым спросом на данный вид рекламы, хотя в соседней Литве наблюдается совершенно противоположная картина.
Законодательная база в Латвии в сфере рекламы:
Особую роль в PR-процессе играют средства массовой информации. В наши дни, в эпоху информационного общества, в достижении деловых целей особенно значим фактор благоприятного отношения общественности к продвигаемому объекту.
Выстраивание отношений со СМИ – вещь трудоемкая и требует ежедневного внимания. Формы, методы, приемы работы PR-агентов со СМИ хорошо известны – это создание информационных поводов, регулярное распространение пресс-релизов, приглашение журналистов на место события, организация и проведение пресс-конференций, конференций, пресс-туров, брифингов, «круглых столов», выставок, эксклюзивных интервью, подготовка материалов для размещения в теле-, радиоэфире, для публикаций в прессе.
В самом общем виде технология любой PR-кампании укладывается в формулу RACE, где R – research (исследование: анализ и постановка задачи), А – action (действие: разработка программы), C – communication (составление информационной стратегии), E – evaluation (оценка: определение результатов, внесение корректив)[1].
В России, как и во всем мире, более 65% предлагаемых PR-агентствами услуг связаны с производством и размещением в СМИ различных публикаций, обеспечением связей со СМИ и пресс-поддержкой различных акций и кампаний. Аксиома PR гласит: деятельность без освещения в прессе практически равна нулю. Работа со СМИ и через СМИ – повседневная практика большинства PR-агентств. Сфера взаимоотношений любого PR-субъекта со СМИ (другими словами, Media relations) включает в себя следующее:
· планирование и проведение информационных кампаний в СМИ (публикации в прессе, информационные сюжеты на радио и телевидении);
· планирование и проведение брифингов, пресс-конференций, «круглых столов», эксклюзивных интервью;
· профессиональный копирайт (сценарии, статьи, тексты выступлений и т.д.);
· представление интересов клиента в средствах массовой информации;
· консультации по вопросам позиционирования компании/продукта/акции в средствах массовой информации;
· организация и сопровождение пресс-туров;
· РR-консалтинг по вопросам определения и анализа риск-факторов; разработка стратегии взаимодействия со СМИ в «кризисных» ситуациях;
· освещение в СМИ мероприятий клиента (участие в выставке, симпозиуме, конференции, презентации, открытие магазина, офиса, юбилейные мероприятия);
· написание и рассылка пресс-релизов;
· тематический мониторинг СМИ и его анализ; пресс-клиппинг.
СМИ – это зеркало, в котором отражается коммуникационная работа РR-специалистов. Зеркало, без сомнений, многогранное, возможностей отражения – масса – от газет районного масштаба до центральных телеканалов и Интернета. СМИ создает фон нашей жизни: расширяет наш кругозор, меняет привычки, привлекает к обсуждению различных проблем, формирует общественное сознание. И средства массовой информации продолжают развиваться, как в техническом отношении, так и в содержательном. Общая тенденция современного мира – ничего не развивается быстрее информационного пространства и каналов распространения информации.