Характеристика имиджа в политике

По характеру социальной деятельности, т.е. деятельности основанной на контактах с другими людьми, имидж человека складывается из:

    1.семейного имиджа.

    2.профессионального имиджа.

Впечатления о себе, которые мы хотим создавать  в семье, на работе и в спорт  клубе, отличаются друг от друга, как  и способы их создания. Поэтому, вооруженные знаниями, которые дает имиджелогия, мы действительно становимся способными производить то впечатление, которое необходимо нам по сути.

Классификация имиджа по происхождению  и деятельности объектов является основной, базисной темой в понимании имиджелогии, как науки человековедения.

Глава 2. Имидж Владимира  Путина

2.1.Образ В.В. Путина

 

Природные качества Владимира  Путин. Имидж Путина сформирован  на основе природных качеств. Их можно  описать так: умный, волевой, жесткий  человек, настоящий мужчина, волевой, дисциплинированный, выдерженный , "жесткая рука". Пусть в самом начале эти качества не были раскрыты должным образом. Если данные качества были сформированы искусственно созданным имиджем, то Владимир Владимирович, благодаря личностной харизме, достойно выдерживает поставленные перед ним имиджевые задачи. Отличительными особенностями манеры поведения Путина, по мнению многих россиян, является его корректность, вежливость, умение хорошо говорить, сдержанность, рассудительность. Наиболее характерным эмоциональным состояниям для Путина, по мнению большинства людей, являются: спокойствие, уравновешенность, хладнокровие.

Внешность В. Путина расценивается  как интеллигентная, приятная, корректная, и располагающая к себе.

Избранная модель имиджа: На мой взгляд, модель имиджа Владимира  Путина формировалась на использовании  психологически важного для имиджелогии соотношения «фигура — фон», он «отстраивал» свой имидж, выделяя себя на фоне предшественников. Разрушенная страна после Б.Н. Ельцина, неуверенность в завтрашнем дне – такой принял Путин Россию. Он избрал имидж спасителя. «Будет не так, будет лучше», «Нужно принимать кардинальные меры». Путин пришел совершенно другим, он не тот простой «рубаха парень», который мог появляться нетрезвым перед СМИ, он не отплясывал и не бросался сомнительными фразами . Имидж – спасителя, был нужен России, его ждали и надеялись увидеть. Ведь политик, с одной стороны, старается быть ближе к народу, предстать перед массами похожим на них. Но в то же время кандидат должен отличаться от своих избирателей, быть другим, быть лидером. Б.Н. Елицин переборщил с имиджем «рубахи - парня», он был слишком «Свой». А при формировании имиджа политика нужно не переборщить, нужно знать чувство меры. Это чувство меры присутствовало как на начальном этапе формирования имиджа В.В. Путина, оно присутствует и сейчас. На тот период времени, Путин был тайной, и эта тайна привлекала россиян. Некоторые специалисты считают, что имидж кандидата должен не столько воспитывать избирателя, сколько наиболее полно отражать представления населения об «идеальном политике». На избирателя воздействовал совершенно новый политические имидж, которого до этого не было в массовом сознании. Совпадение имиджа с ожиданиями обеспечивает максимальную и длительную популярность, как это произошло, с Владимиром Путиным. Несмотря на то, что Путин стал уже премьер-министром, он по-прежнему остается загадкой для большинства граждан. Единственная биография российского президента была написана и издана после получения официального разрешения Кремля.

Сейчас В.В.Путин олицетворяет сильную власть, полностью контролирующую ситуацию. При этом никто даже не старается скрывать, что в ней  присутствует некий налет авторитаризма.

Внешний вид Владимира  Путина: Когда Владимир Путин стал приемником Бориса Ельцина , его костюм оставлял желать лучшего. Многие итальянские дизайнеры, обвиняли нового президента (на тот период) в безвкусии и нарушениях объемов. Сейчас костюмы Владимира Путина шьются ему на заказ у лучших французских и итальянских дизайнеров. Костюм сшит и идеально сидит. При этом не изменилась цветовая гамма галстуков – это синий, серый, и красный. Стиль Путина выдержанный, геометрически правильный. Причем мы видим Путина не только в строгих костюмах. Мы его можем увидеть и в простом пуховике (съемки в горячей точки), в спортивном костюме (если Владимир Путин находится на спортивном мероприятии), и в джемпере (если он проводит время семьей или не на официальной встрече). То есть образ политика – это не всегда деловой костюм, имидж должен быть мобильным, пластичным – соответствовать разным ситуациям. Прекрасным примером, может быть имидж Владимира Путина.

2.2.Жизнь В.В.Путина

Во многих СМИ В.В. Путина называли "темной лошадкой", «человека  нового в политике, никому раньше не известного», «темный ящик; «Черный  квадрат Малевича»; «Неопознанный  предмет»; «Человек в футляре». Такое  ощущение есть и было у россиян. Одной из причиной успеха, В.В.Путина является не разгаданность, мы не знаем, что от него ожидать, но мы уверены в нем.

Репутация В.В. Путина: На мой  взгляд причиной успеха имиджа Путина является тесная связь между имиджем и репутацией. Репутация – это то, что приобретается с годами. Репутацию сложно изменить. Репутация Путина мало чем отличается от репутации предшественников:

1. Он, как и большинство  политиков из простой семьи, и он всего добился сам. В контексте имиджа биография - это не просто фиксация событий. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях и акцентировать внимание на поступках личности. Родился 7 октября 1952 в Ленинграде. Отец Путина, Владимир Спиридонович Путин (23.02.1911 — 2.08.1999) — участник ВОВ (боец 330 стрелкового полка 86 дивизии Красной армии, воевал, защищая Невский пятачок, был тяжело ранен), затем мастер на заводе им. Егорова. Мать, Мария Ивановна Шеломова (1911—1998), также работала на заводе, пережила блокаду Ленинграда. Семья Путиных жила в коммунальной квартире в Ленинграде. Уже став президентом, Путин рассказывал, что ещё с детства он увлекался советскими фильмами о разведчиках и мечтал работать в органах государственной безопасности. Владимир Путин - защитил кандидатскую диссертацию под названием «Стратегическое планирование воспроизводства минерально-сырьевой базы региона в условиях формирования рыночных отношений» в Санкт-Петербургском государственном горном институте. Научным руководителем был доктор экономических наук В. А. Федосеев — известный специалист в области экономики минерального сырья. В 1970—1975 учился на международном отделении юридического факультета Ленинградского государственного университета имени Жданова (ЛГУ). В ЛГУ вступил в КПСС и оставался её членом до запрета партии в 1991. И наконец В.В. Путин служил в КГБ.После окончания ЛГУ Путин был по распределению направлен в Комитет государственной безопасности СССР. Отсюда идет «таинственность» имиджа.

Вывод: У Путина репутация  политика из простой семьи, он образован  и умен, ведь в КГБ «дураков» не берут.

Но не только факты биографии  играют на успешность имиджа. Путин  имеет репутацию человека слова. Его репутацию подкрепляют следующие  факты:

1. Президентские программы  и реформы: «Здравоохранение»,  «Мать и дитя» (материнский капитал) и др.

2. Успех во второй Чеченской войне и многое другое.

3. Укрепление позиций России  на международной арене и много другое.

Все это говорит о том, что Владимир Путин, человек не только слова, но и дела.

Естественно, что биография  – это часть легенды, я не буду к ней возвращаться. Но с помощью  легенды имидж внедряется в массовое создание. Разная часть легенды действует  на разные целевые аудитории:

В.В. Путин отличный семьянин: женат на Людмиле Александровне  Путиной. В семье Путиных двое детей: дочери Мария (1985 г.р.) и Екатерина  (1986 г.р.). Двое детей – это средняя цифра для российской семьи. Постоянное упоминание Путина о семье неслучайно – он отличный семьянин и стремится каждую свободную минуту провести дома.

Владимир Путин обожает  животных: О том, что у любимой  собаки премьер -министра - лабрадора Кони - появились щенки, стало известно в день выборов в Государственную Думу. А уже через несколько дней, во время прямой линии с президентом, вопрос, кому Владимир Путин отдаст щенков, вошел в число самых часто задаваемых. Тогда Владимир Путин ответил, что щенков "нужно отдавать только в очень надежные, добрые руки". На интернет-страничку Владимира Путина пришло электронное послание из Смоленска. Девочка Катя, писавшая, что ей почти 6 лет, а текст на компьютере ей помогает набирать брат Павлик, просила щенка на день рождения и жаловалась на маму, которая почему-то собачку подарить не может. В результате Катя прямо в день рождения получила в подарок от президента России щенка, которого назвала Оскаром. Здесь присваивается имидж доброго и отзывчивого человека.

В здоровом теле – здоровый дух: хобби премьер –министра – это дзюдо, самбо и горные лыжи. По примеру Владимира Путина российская политическая элита встала на горные лыжи и стала осваивать горные вершины. Имидж Путина – человек спортивный, здоровый. ...

В.В. Путин и реклама: Став приемником Бориса Ельцина, повестка дня  каждый день освещала каждый шаг Владимира  Путина. Поэтому в рекламе он не нуждался. Кроме того, Путин заявил, что у него нет лишних средств  на продвижение собственного имиджа. Но именно – эта фраза и являлась двигателем честного, скромного и экономичного образа человека.

Пластичность имиджа В.В, Путина. Еще одной причиной успеха имиджа В.Путина является его пластичность. Путин довольно адекватно ведет  себя в постоянно меняющейся обстановке в стране, помогает ему в этом его молодость и энергичность. Манера поведения Путина меняется в  зависимости от ситуации. Он собран во время выступлений, расстроен  на похоронах, сдержан во время выступлений. Отмечают его адекватную реакцию  в разных ситуациях. Полагают, что в чрезвычайной ситуации он будет действовать решительно, собранно и жестко.

Вот несколько характеристик  имиджа Владимира Путина из Российской газеты: "Ведет себя всегда как надо"

"Путин всегда занимает  позицию разведчика, он психолог и карьерист, ведет себя адекватно ситуации".

Единая Россия и Владимир Путин. В европейской и американской выборной практике основной упор делается на формирование имиджа партии, независимо от характера голосования (по мажоритарным округам или партийным спискам). При этом имидж лидера здесь во многом определяется имиджем партии, которую он представляет, являясь  в то же время лишь вспомогательным  средством для формирования этого  партийного имиджа. В России же, как и в странах Восточной Европы, наоборот, главное – имидж кандидата. Образ партии, которую он возглавляет, - лишь одна из составляющих образа кандидата. В.В. Путин сформировал отношение к партии «Единая Россия», только за счет собственного имиджа. У Единой России не было бы такого успеха если бы не постоянное «подпитывание» имиджем премьер –министра. Он безусловный лидер прежде всего страны, а затем уже лидер партии.

2.3.Причины успеха имиджа В.В. Путина:

1. Многие жители России  ждали «идеального лидера» после  правления Б.Н. Ельцина. Жесткий,  уверенный, решительный, умный  таким престал Владимир Путин.  Он не «рубаха парень», как  Борис Ельцин, он не слишком  свой, он не чужой у него  все в меру. Мера и политический  имидж тесно сотрудничают друг с другом.

2. Мы не знаем много  о Путине, он для нас «темная  лошадка», бывший сотрудник КГБ.  Но разве это плохо? Загадочность  – это еще одна причина успеха имиджа премьер-министра.

3. Пластичность имиджа. Для  политика совсем не обязателен  деловой костюм, имидж должен  подстраиваться под любую ситуацию, под любую целевую аудиторию.  Он должен работать всегда.

4. Имидж должен соответствовать  природным способностям политика. Если политик не может нести  искусственно созданный имидж,  то он обречен на провал. Свой  политический имидж прекрасно  выдерживает Владимир Владимирович  Путин и укрепляет его с каждым днем.

5. Наличие легенды. Этот  пункт затрагивает эмоциональную  сферу электората и действует  на несколько целевых групп.  Легенда приближает политика  к простым людям.

Сколько нужно денег, чтобы  купить ту же одежду, те же личные вещи, которые носит премьер России В.Путин.

2.4 Какие известные марки носит Владимир Путин и сколько они стоят?

Солнечные очки.

 

На отдыхе Владимир Путин  носит Cartier. Это, конечно, озорство так поступать -тот же Обама обходится очками Ray-Ban модели «Авиатор» за 150 долларов.

Но зато Cartier Путину действительно очень идут. Не даром же его называют самым сексуальным политиком России. Похоже, Дмитрий Медведев взял на вооружение этот прием и тоже стал появляться в очках Cartier. Цена: 700 долларов.

Костюм.

 

Как и Джеймс Бонд в «Казино Рояль», Владимир Путин питает слабость к костюмам Brioni. Он их носит в чёрном и тёмно-сером варианте. Цена готового костюма - около 5 000 долларов, но публичные люди, как правило, хотят, чтобы костюм им портные Brioni шили на заказ.

И Путин в этом вопросе  не исключение. На создание hand-made варианта уходит 10 часов работы белошвейки, 18 часов на пуговицы и прочие детали, а потом 42 шага проглаживания. Цена: от 5 000 долларов.

 

 

 

Часы

В прошлом году Владимиру  Владимировичу пришлось подарить часы тульскому слесарю Виктору Загаевскому. Тогда на просьбу «оставить что-нибудь на память» Путин вот так запросто взял и снял свои Blacpain за 6 000 долларов. Все страшно переживали за премьер-министра.

Но Владимир Владимирович не долго ходил с голыми руками и вскоре приобрёл новые Patek Philippe Perpetual Calendar за 60 000 долларов. В принципе, не жалко для нашего премьер министра, на то он и лидер, чтобы носить все лучшее в часовой промышленности.

Но вот на арене появляется плеяда экономных американских президентов: с часами за 325 долларов у Барака Обамы, и за 50 долларов у Джоржа Буша. И снова превращают его покупки в неприличные выходки. Цена: 60 000 долларов.

4. Ботинки.

Итальянская пресса давно  пишет о том, что российский премьер-министр  частит к ним с визитами не просто так: его интересует одежда Made in Italy. Точнее, ботинки Salvatore Ferragamo. Лаконичный дизайн, ручная работа, натуральная кожа. К тому же, и Сильвио Берлускони в них ходит. Цена: около 2 000 долларов.

 

 

 

 

 

 

5. Куртка.

                  

Решающую роль в выборе вещей Владимира Путина играют любимые  киношные герои. Например, в куртке Canada Goose Николас Кейдж в «Сокровищах нации» гоняется за сокровищами, спрятанными отцами-основателями Штатов - Джоржем Вашингтоном, Бенжамином Фраклином и Томасом Джефферсоном, а Дэннис Куэйд в фильме «Послезавтра» спасает от апокалипсиса Америку, и заодно весь земной шар.

Разумеется, Путин приобрел такую же куртку. Кстати, помимо нашего премьер-министра поклонником курток Canada Goose значится Бил Клинтон. Цена: около 500 долларов.

6. Шапка.

Как и подобает лидеру государства  Российского, Путин носит меховую  шапку. Правда, не отечественного производства, а итальянской марки Zilli. Цена: минимум 2000 долларов (поскольку головной убор шьется для премьер-министра на заказ).

 

 

 

7. Галстук.

В его гардеробе множество  вариантов галстуков. Однако, визитной карточкой Владимира Владимировича являются галстуки красного цвета. Марки: Lacroix, Moschino, Valentino. Цена: от 100 долларов.

8. Пальто.

                            

Владимир Владимировичу  по душе спортивный стиль. Так что, в  холодную погоду на важные встречи  он по возможности носит дутые  куртки.