Маркетинговая обработка рынка на примере ОАО «РОСНАНО»

 

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

 

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

 

ИНСТИТУТ  ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

 

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Анастасия Викторовна 

Маркетинговая обработка рынка на примере ОАО  «РОСНАНО»

 

 

Реферат по «Внешенеэкономическим отношениям» студента

3-го  курса очно-заочной формы обучения 

 

 

 

 

 

Руководитель Шамрай Юрий Федорович (Кандидат экономических наук)

 

 

 

 

 

 

 

Москва  2013

 

 

 

1. ОАО «РОСНАНО» . Создание, Цель, Миссия……………………………………………3
2. Создание и развитие рынков нанотехнологической продукции………………………...4
3. Региональные программы стимулирования спроса………………………………………4
4. Международные программы РОСНАНО ………………………………………………....5

4.1 RUSNANO USA, Inc.

2. RUSNANO Israel Ltd.

5.Популяризация  высоких технологий и конгрессно-выставочная деятельность………….6

6.Портфельные компании………………………………………………………………………9

7.Список литературы…………………………………………………………………………..30

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.ОАО «РОСНАНО».

Открытое акционерное  общество «РОСНАНО» было создано 11 марта 2011 года в результате реорганизации Государственной корпорации «Российская корпорация нанотехнологий», основанной в 2007 году. Общество является преемником госкорпорации по всем правам и обязанностям, 100% его акций закреплено в государственной собственности. Преобразование РОСНАНО обеспечило более понятную инвесторам и партнерам форму организации — акционерное общество.

Основной целью  ОАО «РОСНАНО» является коммерциализация нанотехнологических разработок, создание на их основе реально работающего бизнеса. Компания выступает финансовым соинвестором в проектах, обладающих значительным экономическим потенциалом.

Миссия РОСНАНО — построение в России конкурентоспособной нанотехнологической индустрии, основанной как на идеях отечественных ученых, так и на трансфере передовых зарубежных технологий.

Также на базе госкорпорации был создан некоммерческий Фонд инфраструктурных и образовательных программ. Цель деятельности Фонда — развитие инновационной инфраструктуры в сфере нанотехнологий, включая реализацию уже начатых РОСНАНО образовательных и инфраструктурных программ.

Эффективность инвестиций, их прибыльность и возвратность являются для компании первостепенной задачей. Открытое акционерное общество «РОСНАНО» решает эту задачу коммерческими средствами, инвестируя в потенциально прибыльные нанотехнологические проекты. Задачей же некоммерческого Фонда является поддержка и развитие всех российских предприятий наноиндустрии, в том числе не являющихся портфельными компаниями РОСНАНО. Функции государственного института развития реализуются через разумное сочетание этих двух подходов.

РОСНАНО является одним из самых крупных в стране технологических инвесторов. Причем его проекты полностью лежат в сфере hi-tech, так как инвестиции делаются только в сфере нанотехнологий; всего за несколько лет их объем превысил 100 млрд рублей. К 2015 году объем производства проектных компаний, в которые инвестирует РОСНАНО, должен составить не менее 300 млрд рублей в год, а суммарный объем производства всей российской наноиндустрии — 900 млрд рублей.

 

2. Создание и развитие рынков нанотехнологической продукции.

Инициирование или увеличение спроса на новую или  усовершенствованную потребительскую  продукцию наноиндустрии на внутреннем и внешнем рынках — основная задача Департамента программ стимулирования спроса Фонда инфраструктурных и образовательных программ. Решается эта задача при помощи нескольких видов программ стимулирования спроса, а также пилотных проектов. Программы и проекты реализуются в различных областях — машиностроении, строительстве, информационно-технологической индустрии, оптовой и розничной торговле, в топливно-энергетическом комплексе, на транспорте (включая трубопроводный), в металлургии, в медицинской промышленности и фармацевтике, в наноэлектронике, производстве материалов для авиационной и космической техники и других.

Программы создания и развития рынков нанотехнологической продукции и услуг направлены на:

• обеспечение доступа нанотехнологических решений на существующие отраслевые и региональные рынки;
• увеличение спроса со стороны существующих или потенциальных потребителей на нанотехнологическую продукцию и услуги;
• включение отечественных нанопроизводителей в глобальные цепочки поставок продукции.

3. Региональные программы стимулирования спроса

Региональные программы  направлены на стимулирование потребления  нанотехнологической продукции и услуг в рамках государственного и муниципального заказа, реализации региональных целевых программ, региональных инвестиционных проектов, проектов государственно-частного партнерства и других мероприятий на региональном уровне.

В настоящий момент реализуются комплексные программы  стимулирования спроса на нанотехнологическую продукцию в следующих регионах:

• Москва
• Белгородская область
• Новосибирская область
• Томская область
• Ульяновская область
• Республика Татарстан
• Чувашская Республика
• Рязанская область
• Калужскя область
• Санкт-Петербург
• Красноярский край

 

Суммарный объем потребления нанотехнологической продукции и услуг в указанных регионах составит не менее 56 млрд рублей к 2015 году.

Благодаря реализуемым региональным программам стимулирования спроса, в ряде регионов приняты соответствующие нормативные акты, предусматривающие включение нанотехнологических товаров и услуг в структуру государственного и муниципального заказа.

Например, с 2012 года в Республике Татарстан закупка такой продукции составит не менее 10%, а в Москве — не менее 5% от общего объема государственного и муниципального заказа.

4. Международная  деятельность РОСНАНО

Для выполнения миссии РОСНАНО — построения в России конкурентоспособной нанотехнологической индустрии, основанной как на отечественных, так и на зарубежных технологиях — РОСНАНО и некоммерческий Фонд инфраструктурных и образовательных программ создали пять дочерних компаний.

4.1 RUSNANO USA, Inc.

RUSNANO USA, Inc. — дочерняя компания ОАО РОСНАНО, учрежденная в декабре 2010 года для представления интересов группы РОСНАНО на территории США и Канады, а также для содействия продвижению российской нанотехнологической продукции на мировые рынки.

С этой целью RUSNANO USA, Inc. организует взаимодействие с американскими фондами венчурных и прямых инвестиций, высокотехнологичными компаниями, университетами и центрами трансфера технологий, заинтересованными в реализации совместных проектов с РОСНАНО. RUSNANO USA, Inc. проводит road-show, встречи, переговоры, а также маркетинговые исследования и другие мероприятия, направленные на поиск и привлечение новых проектов в сфере нанотехнологий.

Кроме того, контрагентами RUSNANO USA, Inc. могут стать проектные компании РОСНАНО, которые заинтересованы в продвижении своей продукции на американские рынки, ищут в США и Канаде партнеров или объекты для слияний и поглощений.

RUSNANO USA, Inc. стремится восполнить недостаток информации о возможностях ведения бизнеса в России, который всегда создавал дополнительные проблемы для потенциальных деловых партнеров из-за рубежа. Многие потенциальные инвесторы из Северной Америки, обсуждающие сегодня участие в российских проектах с RUSNANO USA, Inc., еще недавно не проявляли интереса к российским компаниям и рынкам. Поэтому среди основных задач, которые в ближайшее время будет решать RUSNANO USA, Inc. — прямое содействие в подготовке и реализации совместных проектов группы РОСНАНО с североамериканскими партнерами.

Офис RUSNANO USA, Inc. расположен в центре Кремниевой долины (штат Калифорния, США), недалеко от Стэндфордского университета. Компания, совместно с представительствами Фонда «Сколково» и РВК, также открывших свои офисы в Кремниевой долине, планирует участие в проектах по выводу высокотехнологичной продукции российских компаний на зарубежные рынки, в создании международной системы трансфера технологий, в поиске и подготовке квалифицированных специалистов для проектных компаний и научных центров, а также в разработке и реализации инфраструктурных проектов с зарубежным участием

4.2 RUSNANO Israel Ltd.

RUSNANO Israel Ltd. — дочерняя компания ОАО «РОСНАНО» и Фонда инфраструктурных и образовательных программ, учрежденная в декабре 2011 года. Компания представляет интересы российской нанотехнологической компании и ее инвестиционных проектов. Филиал должен создать устойчивую платформу для сотрудничества инновационных отраслей экономик России и Израиля. В уставном капитале RUSNANO Israel Ltd. 75% минус одна акция принадлежит ОАО «РОСНАНО», а 25% плюс одна акция — Фонду инфраструктурных и образовательных программ, ассоциированному с ОАО «РОСНАНО».

Приоритетная задача RUSNANO Israel Ltd. — развитие и расширение связей между предпринимателями, инвесторами и учеными двух стран.

RUSNANO Israel Ltd. занимается инвестиционной, бизнес, а также некоммерческой деятельностью на территории Израиля от имени ОАО «РОСНАНО» и Фонда инфраструктурных и образовательных программ, ассоциированного с ОАО «РОСНАНО». Деятельность RUSNANO Israel Ltd. включает в себя поиск инновационных израильских нанотехнологических компаний, которые отвечают инвестиционным критериям ОАО «РОСНАНО», а также помощь и содействие ОАО «РОСНАНО» в процессе технологического, бизнес- и финансового анализа (due diligence) израильских компаний, и далее в успешном совершении сделок по прямым венчурным инвестициям.

Основой деятельности филиала является системный отбор  и совместная реализация перспективных проектов. Также RUSNANO Israel Ltd. способствует выполнению Российско-Израильского соглашения по совместному финансированию НИОКР в области нанотехнологий. Кроме этого RUSNANO Israel Ltd. нацелено на трансфер израильских технологий с целью создания на территории России производств нанотехнологической продукции, обладающей высоким рыночным потенциалом.

Офис компании RUSNANO Israel Ltd. расположен в городе Герцлия Питуах, который считается сердцем израильской «кремниевой долины».

 

5.Популяризация высоких технологий и конгрессно-выставочная деятельность

 

Выставки, конгрессы, форумы, фестивали, конкурсы, лекции и другие мероприятия, организованные Группой РОСНАНО. Участие в таких  мероприятиях — отличная возможность поближе познакомить аудиторию, в том числе и молодежь, привлечь внимание инвесторов и прессы.

Для этих целей  ОАО РОСНАНО открыло Фонд инфраструктурных и образовательных программ создан на основании Федерального закона «О реорганизации Российской корпорации нанотехнологий» от 27.07.2010 №211-ФЗ. Целью деятельности Фонда является развитие инфраструктуры в сфере нанотехнологий, включая реализацию уже начатых РОСНАНО образовательных и инфраструктурных программ.

Деятельность Фонда  направлена на поддержку и развитие всех российских предприятий наноиндустрии, в том числе и не являющихся проектными компаниями РОСНАНО.

 

По инициативе Фонда  была создана межотраслевая коммуникационная площадка для обсуждения наиболее актуальных вопросов развития наноиндустрии — Конгресс предприятий наноиндустрии. Под эгидой Фонда проводится несколько национальных и международных форумов и выставок, посвященных новейшим технологиям и перспективам международной кооперации в области инноваций. Департамент образовательных программ Фонда разработал и реализует ряд программ, направленных на популяризацию нанотехнологий, в том числе среди школьников и студентов, в частности выставка занимательных нанотехнологий «Смотрите, это — НАНО!».

Выставка занимательных  технологий 
«Смотрите, это — НАНО!»

Что такое нанотехнологии? Все слышали слово, а вот правильно объяснить сможет не каждый. И не удивительно, ведь нанотехнологии — это целый мир, где ведутся научные исследования, создаются удивительные материалы и изобретаются практически волшебные вещи. Однако волшебства нет — есть труд и гений отечественных ученых! Для того, чтобы российские школьники и студенты узнали о самых передовых достижениях науки, РОСНАНО решило провести в десятках городов России передвижную выставку «Смотрите, это — НАНО», которая ярко, доступно и очень интересно демонстрировала, что же такое нанотехнологии.

В рамках выставочной программы состоялось 6 научно-популярных лекций и мастер-классов, которые прошли при поддержке Липецкого технического университета, а также  ЗАО «НТ МДТ».

С момента старта «Недель нанотехнологий» в марте 2011 года  выставку посетило свыше 60 тысяч человек, проведено более 150 мастер-классов и лекций.