Менеджмент предприя

Решение о  разработке бюджета:

Определив задачи своей рекламы, предприятие или фирма может приступать к разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар. Роль рекламы заключается в том, чтобы спрос вырос на ту продукцию, которую изготовляет фирма или предприятие. И фирма хочет истратить столько денег, сколько абсолютно необходимо для достижения намеченных показателей сбыта. Существуют множество способов. Чтобы определить какую именно сумму денег должна потрать фирма на рекламу своей продукции.

Решение о  рекламном обращении:

Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, руководство должно разрабатывать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее создания можно выделить три этапа:

• формирование идеи обращения;
• оценка и выбор вариантов обращения;
• исполнение обращения.

Формирование  идеи обращения – для генерирования идей, призванных решить поставленные перед рекламой задачи, творческие работники пользуются разными методами. Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, дилерами, экспертами и конкурентами.

Оценка  и выбор вариантов обращения – рекламодателю необходимо произвести оценку возможных обращений.

Исполнение  обращения – степень воздействия не только зависит от того, что именно сказали, а еще от того как это сказали.

 

Решения о  средствах распространения информации:

Следующая задача рекламодателя – выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения. Процесс выбора состоит из нескольких этапов:

• принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;
• отбор основных видов средств распространения информации;
• выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы;
• принятие решений о графике использования средств рекламы.

Оценка рекламной  программы:

Необходимо  постоянно проводить оценку рекламы. Рекламодатели делают это при помощи нескольких методов:

• замеры коммуникативной эффективности;
• замеры торговой эффективности.

Замеры коммуникативной  эффективности , еще называют опробования  текстов, т.е. говорится о том, насколько  эффективно она будет влиять на целевую  аудиторию.

Замеры торговой эффективности – проявляется  в сравнении объема продаж с расходами  на рекламу за прошедший период².

 

 

 

 

 

 

 

1.3.Влияние  рекламы на целевую аудиторию

Цель рекламы - стимулировать человека к покупке определенных вещей или иных материальных ценностей. Реклама впечатывает образ фирмы в сознание потребителя, формирует определенное представление о товаре, информирует об этом самом товаре, в конце концов.

Целевая аудитория  - это мы с вами. Это каждый из нас, который характеризуется своими психологическими  свойствами. Нас можно разделить на определенные сегменты. Для каждого сегмента целевой аудитории рекламные агенты разрабатывают определенную рекламу, которая побуждает покупателей покупать товар или услугу. Рекламодатели должны разработать такую рекламу, чтобы люди постоянно покупали этот товар или эту услугу, чтобы спрос на товар, услугу рос.

Хорошая реклама моментально  начинает захватывать определенный сегмент покупателей. Почему? Да потому что, каждый сегмент обладает своими особыми психологическими установками, следует общественным стереотипам. Благодаря рекламе, человек идет и приобретает тот рекламирующий товар. Каждый из нас задумывается: «А для чего именно мне этот товар нужен?». Некоторые хотят подчеркнуть свой статус, другие - да просто так, почему бы и нет.

Вполне естественно, что  влияние рекламы на человека воздействует для своей собственной эффективности. Это можно заметить по нашей покупательской способности: первое действие – задумываемся о товаре или услуге, которую приобретаем, затем начинаются колебания, но все – таки приобретаем товар или услугу, которая удовлетворит потребности или нужды.

А если запрещена  реклама товаров, подлежащие подакцизному сбору? Как целевая аудитория  узнает об этих товарах? Производители  подакцизных товаров, знают, как проинформировать аудиторию о новинках своей продукции, какие способы продвижения предпринять, чтобы спрос на их товар рос. Вот об этом я буду рассказывать в своей работе.

 

 

 

Раздел 2. Особенности продвижения подакцизных товаров

2.1 Запрет рекламы на продвижение подакцизных товаров (Закон Украины «О рекламе»)