Оценка конкурентоспособности товара

 

 При ее разработке  были учтены достоинства изложенных второй и третьей методик, а также основные принципы (комплексность, относительность) и показатели (качество, ассортимент, цена), характеризующие конкурентоспособность.

5. Расчет интегрального  индекса конкурентоспособности товаров осуществляется в несколько этапов.

5.1. Расчет единичных  индексов конкурентоспособности  по показателям качества, выбранным на втором этапе (операция 2.1).

где l_к⁺ — единичный индекс конкурентоспособности по каждому выбранному показателю, улучшающему качество и увеличивающему конкурентные преимущества;

I.к^- — единичный индекс конкурентоспособности по каждому выбранному показателю качества, снижающему качество и отражающему слабые стороны товара;

X_ia — действительное значение 1-го показателя качества анализируемого товара;

Х_ib — действительное значение показателя качества базового товара-конкурента;

К_Bi — коэффициент весомости 1-го показателя качества.

5.2. Расчет группового  индекса по показателям (n), улучшающим качество и усиливающим конкурентные преимущества товаров (Q⁺), и группового индекса по показателям(m), снижающим качество и составляющим слабые стороны товара (Q ^-).

Обобщенный групповой  индекс по показателям качества товаров-конкурентов (Q) определяется как сумма Q⁺ и Q ^-.

Q = Q⁺ +Q ^-

5.3. Расчет индекса  конкурентоспособности по ассортиментным характеристикам товаров, определяющим степень их привлекательности по сравнению с товаром-конкурентом (I_a).

При ранжировании ассортиментной принадлежности товаров и установлении рангов анализируемого (R_a) и базового (R_b) товара расчет производится по формуле:

При балльной оценке привлекательности  торговой марки и/или страны происхождения R_a и R_b выражаются соответственно в баллах.

5.4. Расчет индекса  конкурентоспособности по экономическим показателям (I).

где С_a и С_b — цены на анализируемый и базовый товары.

О возможности выбора одного из трех видов цен отмечалось ранее.

5.5. Расчет интегрального  индекса конкурентоспособности (IK) анализируемого товара по отношению к базовому:

где К_вк — коэффициент весомости качества;

К_ва— коэффициент весомости ассортиментной характеристики;

К_вс — коэффициент весомости цены.

Приведенная формула  расчета интегрального уровня конкурентоспособности  отличается от ранее предложенных тем, что в ней степень значимости каждого выбранного показателя конкурентоспособности учитывается путем определения соответствующих коэффициентов весомости.

Рассчитанные интегральные индексы конкурентоспособности нескольких анализируемых товаров могут быть использованы для определения их конкурентных преимуществ (КП) по разности индексов конкурентоспособности.

КП = IK₁, - IK₂

Можно определить и коэффициент конкурентного преимущества:

Коэффициент конкурентного  преимущества — относительный показатель, характеризующий степень привлекательности для потребителей одного анализируемого товара по отношению к другому.

6. Разработка маркетинговых  мероприятий по поддержанию или повышению достигнутого уровня конкурентоспособности анализируемого товара. Результатом проведенной оценки конкурентоспособности могут стать маркетинговые мероприятия по обеспечению, поддержанию или повышению интегрального индекса конкурентоспособности. Эти мероприятия должны дозироваться не только на интегральном индексе конкурентоспособности, но и на результатах анализа данных, выявляющих слабые и сильные стороны товаров-конкурентов. При этом возможен выбор следующих направлений маркетинговых мероприятий:

• корректирующие воздействия  на товарную политику фирмы (организации) а также стратегию маркетинга, если оценка конкурентоспособности произведена на большей части производимых и/или реализуемых товаров;

• пересмотр и внесение изменений в производственные программы, и учетную политику фирмы (организации);

• управление ассортиментом  в целях его оптимизации и  увеличения в структуре доли наиболее конкурентоспособных товаров;

• выбор и применение методов обеспечения конкурентоспособности.

В зависимости от результатов оценки конкурентоспособности в отношении анализируемого товара могут быть приняты решения о расширении выпуска и реализации при высоком интегральном индексе конкурентоспособности или, наоборот, о сокращении — при его низком значении, а также об усилении информационного и/или организационного подкрепления.