Отчет по практике в в ООО «Первый рекламный»

 

На основании таблицы 1 можно сделать вывод, что кадровый состав ООО «Первый рекламный» достаточно молодой, все сотрудники имеют высшее образование, опыт и стаж работы в рекламном агентстве у сотрудников от 3-х лет и выше.

 

1.3 Анализ финансово-хозяйственной  деятельности предприятия

В значительной степени финансовое состояние рекламного агентства зависит от целесообразности и правильности вложения финансовых ресурсов в активы. В процессе функционирования предприятия, величина активов и их структура претерпевают постоянные изменения.

Проанализируем основные финансово – экономические показатели деятельности предприятия за последние 3 года.

Начинать анализ финансовых результатов предприятия необходимо с анализа реализации.

Таблица 1.2 - Динамика экономических показателей ООО «Первый рекламный» за 2010– 2013 гг.

Показатели	2011		2012			2013
	Тыс. руб.	Уд. вес %	Тыс. руб.	Уд. Вес %	Темп роста	Тыс. руб.	Уд. Вес %	Темп роста
Выручка от продаж	5479	100	22494	100	418,8	26717	100	116,4
Себестоимость проданных товаров	4873	89	21012	91,5	431,2	24336	91	115,8
Коммерческие расходы	378	7	1293	5,6	342	1278	4,8	98,8
Управленческие расходы	-	-	322	1,5	-	500	1,8	155,2
Прибыль от продаж	228	4	322	1,4	141,2	594	2,4	184,4

 

Несмотря на рост выручки от продажи товаров в абсолютном выражении в структуре финансовых результатов ООО «Первый рекламный» наибольший удельный вес приходится на себестоимость продукции, однако данный показатель в 2013 г. снизился на 0,5 %. При этом стоит также отметить снижение удельного веса в выручке от продаж коммерческих расходов, а также снижение этого показателя в абсолютном выражении. В то же самое время растут управленческие расходы, в 2013 г. они возросли на 55,2 %, что связано с увеличением расходов на содержание предприятия (заработная плата управленческого персонала, командировочные расходы).

Резкий рост выручки от продаж в 2012 году обусловлен реорганизацией деятельности предприятия, открытием нескольких новых точек продаж.

При этом рост прибыли от продаж в 2012 году составил 41,2%, а в 2013 - 84,4 %, что можно оценить положительно.

В таблице 3 представлена динамика прибыли до налогообложения ООО «Первый рекламный» за 2011 – 2013 гг.

Таблица 1.3 - Динамика прибыли до налогообложения ООО «Первый рекламный» за 2011 – 2013 гг.

Показатели	2011		2012			1013
	Тыс. руб.	Струк-тура %	Тыс. руб.	Темп прирос-та	Струк-тура %	Тыс. руб.	Темп прирос-та	Струк-тура %
Прибыль от продаж	228	118,75	322	141,2	220,5	594	184,4	136,8
Операционные расходы	-	-	106	-	-72,6	123	116	-28
Внереализационные расходы	36	18,75	70	194,4	-47,9	37	53	-8,5
Прибыль до налогообложения	192	100	146	76	100	434	297,2	100

 

Таким образом, можно отметить, что ООО «Первый рекламный» формирует прибыль до налогообложения исключительно за счет основной деятельности – изготовление и размещение рекламы, оно не получало на протяжении последних трех лет никаких операционных и внереализационных доходов, при этом несло значительные операционные и внереализационные расходы, которые сокращали прибыль до налогообложения.

В состав операционных и внереализационных расходов ООО «Первый рекламный» включаются следующие затраты:

• расходы по методу начисления на формирование резервов по сомнительным долгам, обусловленные законодательными нормами;
• судебные расходы и арбитражные сборы;
• суммы штрафов за нарушение договорных обязательств, признанных организацией;
• суммы налогов, относящихся к товарам, кредиторские задолженности по которым списаны по истечении сроков исковой давности;
• на оплату услуг банков;
• суммы дебиторских задолженностей, по которым истекли сроки исковой давности;
• недостачи ценностей при отсутствии виновных лиц или при отказе судом во взыскании с виновных лиц.

В 2012 год наблюдается снижение прибыли до налогообложения по сравнению с уровнем 2011 годом на 46 тыс. руб. или на 24 %. Но уже в 2013 году прибыль до налогообложения возросла на 288 тыс. руб. или на 197,2 %. Это связано как с значительным увеличением прибыли от продаж, так и с сокращением внереализационных расходов.

Прибыль от реализации в 2013 году составила 318 тыс. руб. или 1,19 % от выручки от реализации. Это крайне низкий показатель, даже несмотря на то, что он возрос по сравнению с 2011 годом более чем в 2 раза. Основная причина тому высокий удельный вес полной себестоимости. Удельный вес полной себестоимости в 2013 году составил 97,7 %. Также отрицательно сказываются на уровне чистой прибыли в выручке от продаж увеличивающиеся управленческие расходы.

Таблица 4  Динамика чистой прибыли ООО «Первый рекламный»   за    2011-2013 гг.

Показатели	2011		2012		1013
	Тыс. руб.	Уд. вес %	Тыс. руб.	Уд. вес %	Тыс. руб.	Уд. вес %
Выручка от продаж	5479	100	22949	100	26717	100
Полная себестоимость	5251	95,8	22627	98,6	26123	97,7
Прибыль до налогообложения	192	3,5	146	0,64	434	1,62
Налог на прибыль и иные аналогичные платежи	163	3	102	0,44	116	0,43
Чистая прибыль	29	0,5	44	0,2	318	1,19

 

Наибольший объем и уровень чистой прибыли по отношению к выручке от реализации был достигнут в 2013 году, чистая прибыль увеличилась на 274 тыс. руб. или в 7,2 раза по сравнению с уровнем 2012 года.

Эффективность работы предприятия в целом, доходность различных направлений деятельности предприятия (операционной, инвестиционной, финансовой) характеризуют показатели рентабельности. Они более полно, чем прибыль, характеризуют окончательные результаты хозяйствования, потому что их величина показывает соотношение эффекта с наличными или потребленными ресурсами.

Показатели рентабельности ООО «Первый рекламный» за 2011 – 2013 гг. представлены в таблице 1.5

Таблица 1.5 - Показатели рентабельности ООО «Первый рекламный» за 2011 – 2013 гг.

Показатели	2011	2012	2013	Отклонение,+/-
Рентабельность общая, %	4,3	1,42	2,27	-2,03
Рентабельность продаж, %	4,16	1,4	2,22	-1,94
Рентабельность собственного капитала, %	152,6	71	83,6	-69

 

Таким образом, мы видим, что основная масса коэффициентов рентабельности имеет максимальное значение в 2011 году, в 2013 году коэффициенты рентабельности увеличились по всем позиция по отношению к 2012 году, но меньше уровня 2011 года, это снижение рентабельности продаж 2012 году по сравнению с 2011 годом наблюдается за счет снижения прибыли от продаж и увеличением выручки от продаж, то есть каждый рубль основных средств приносит меньше прибыли.

Следовательно, вышеприведенные данные свидетельствуют о том, что в период с 2011-2013 год рекламное агентство «Первый рекламный» показало устойчивую тенденцию роста выручки, что означает увеличение доходности бизнеса

2 АНАЛИЗ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ  ОРГАНИЗАЦИИ ТРУДА ПЕРСОНАЛА

 

2.1 Оценка организации  труда

Оценку организации труда в ООО «Первый рекламный» начнем с регламентации кадровой политики, деятельности структурных подразделений и профессиональной компетенции сотрудников (должностных инструкций).

Анализ организации труда ООО «Первый рекламный» в области управления персоналом показал, что документально оформленной кадровой политики в организации нет. В организации отсутствует коллективный договор, положения о структурных подразделениях, должностные инструкции основных профессий отсутствуют.

Оснащение рабочих мест полностью укомплектовано, управленческий персонал обеспечен необходимыми средствами связи, требуемыми видами вычислительной и оргтехники, служебной мебелью и т.п.

Оплата труда управленческого персонала выше средней по отрасли. Она учитывает не только основную зарплату, но и премиальную часть, а так же оплату за дополнительное рабочее время.