Понятие и роль рекламы на товарном рынке

Баннер - прямоугольное  графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются и другие, созданные с помощью JAVA и ShokeWave. Баннер помещается на странице Web-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространённым является размер 468 на 60 пикселей. Одной из самых важных характеристик баннера является отклик (click/throy ratio, CTR) - отношение числа нажатий на баннер к числу его показов. Так, если он был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и соответственно попали на сайт 50 посетителей, то отклик в этом случае равен 5%¹⁰.

Однако высокий отклик баннера нельзя считать абсолютным гарантом его эффективности. Баннер может быть красивым и интригующим, что заставляет пользователя нажать на него. Начав же загрузку запрошенного сайта и оценив приблизительно обстановку, пользователь может с легкостью нажать кнопку "Назад" на своем браузере. Выбирая завлекательные, но мало относящиеся к делу текст и картинки, рекламодатель может привлечь больше случайных посетителей и при этом потерять действительно заинтересованных в его товарах и услугах потенциальных клиентов.

Rich-media-реклама, как  правило, занимает привычное место  вверху и внизу веб-страниц,  но, в отличие от традиционных  баннерных объявлений, использует  дополнительные средства типа  аудио и видео, всплывающих обзоров и даже полноценной возможности производить торговые операции. Rich-media баннеры позволяют гораздо продуктивнее воздействовать на пользователя. В их арсенале эффективная анимация, звук, интерактивные средства взаимодействия с пользователем и т.д.

Текстовой блок - один из популярных рекламных носителей. Используется как на веб-сайтах, так и при  рекламе в рассылках. У текстовой  рекламы есть как недостатки, так  и преимущества по сравнению с  баннерами. Не случайно стоимость размещения баннеров выше. Недостатки текстовых блоков - отсутствие графики и анимации, так как графика может гораздо более эффективно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж, а анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос - ответ, проблема - решение и т.д.)

У текстовой рекламы  есть свои преимущества: она быстрее  загружается, её видят пользователи с отключенной в браузерах  графикой. Часто текстовой блок ассоциируется  у посетителей не с рекламой, а  с рекомендациями ведущих сервера, что обеспечивает ему больший кредит доверия. Текстовые блоки сейчас используются не только при рекламе в почтовых рассылках, где они являются превалирующими, но и непосредственно на сайтах.

Навязчивые формы рекламы: байрики и Interstitials. Байрики - небольшие, всплывающие одновременно с загрузкой страницы окошки. Часто практикуются на западных серверах бесплатного хостинга и порносайтах. Этой форме рекламы пару лет назад пророчили большое будущее, но из-за крайне отрицательной реакции интернет-сообщества серьезные сайты не практикуют эту форму воздействия.

Interstitials - еще один рекламный  носитель, так и не получивший  широкого распространения. Пользователь  на фоне загрузки сайта издателя  наблюдает короткую, но растянутую  на весь экран браузера рекламную заставку. Если он не кликнет по заставке мышкой, "рекламная пауза" благополучно завершится, и пользователь получит доступ к сайту издателя. Если он щелкнет по вставке, то, соответственно, попадет на сайт рекламодателя.

Мини-сайт представляет собой, как правило, одну (максимум несколько) HTML - страниц. И что важно - размещается мини-сайт на стороне веб-издателя, именно поэтому мы относим его к одному из видов рекламных носителей (первого рекламного звена). Мини-сайт, как правило, посвящен конкретной маркетинговой акции, товару или услуге. При этом рекламодатель может отдельно иметь свой большой корпоративный сайт.

Коллаж отличается от мини-сайта тем, что информация рекламодателя  не располагается обособленно на отдельной странице, а является фрагментом одной или нескольких страниц веб-издателя, гармонично (или не очень) вписываясь в содержание сайта.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В заключении можно сделать  следующие выводы. Современный рынок товаров и услуг требует привлечения и использования рекламы. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. Реклама является связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения.

Согласно закону "О рекламе", реклама -  информация,  распространенная любым способом, в любой   форме   и с использованием  любых средств,  адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту  рекламирования,  формирование  или  поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берёт на себя коммуникативную функцию.

Рекламные средства, применяемые  в торговле, классифицируют по ряду признаков. По месту использования: внутримагазинные (указатели, ценники и т. д.) и наружные (вывески, рекламные щиты и т. д.). По характеру применения (витринно-выставочные, печатные, световые, демонстрационные, живописно-графические, радио- и телевизионная реклама). По способу воздействия на органы чувств человека (зрительные, слуховые, зрительно-слуховые, зрительно-обонятельные, зрительно-вкусовые). По характеру воздействия на адресата (объект рекламы): индивидуальные (каталоги, брошюры) и массовые (объявления, листовки).

Интернет - это огромная рекламная площадка, популярность которой успешно соперничает с рекламой в традиционных и порядком надоевших СМИ. Размещение рекламы в Интернете позволяет опередить конкурентов, закрепиться на современном рынке Интернет-услуг, повысить узнаваемость бренда и увеличить поток целевой аудитории на сайт, что обязательно приведет к росту уровня продаж компании. Интернет-реклама может быть невероятно эффективна. Интернет дает возможность потенциальным клиентам не выступать в роли пассивной аудитории, а самостоятельно принимать решение, следует ли им знакомиться с конкретной рекламной информацией. Трудно представить современную фирму без доступа в интернет. А ведь именно такие фирмы являются основными заказчиками продукции компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Федеральный закон «О рекламе» 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232; 2008. № 44. Ст. 4985.
2. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. – М.: Дашков и К, 2010. - 328 с.
3. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Альпина Паблишер, 2009. – 220 с.
4. Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., Блюм М.А. Виды и средства распространения рекламы. Учебник. - М.: ФОРУМ, 2009. – 128 с.
5. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. Учебник. - М.: Экономика, 2009. - 527 с.
6. Гуревич П.С. Психология рекламы: историко-аналитическое и философское содержание. - РнаД.: Феникс, 2009. – 459 с.
7. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. - М.: Дашков и К, 2010. -  240 с.
8. Костина А.В., Макревич Э.Ф., Карпухин О. Основы рекламы: Учебное пособие. -3-е. - М.: КноРус, 2010. – 400 с.
9. Мазилкина Е.И. Основы рекламы (учебное пособие). - М.: Дашков и К, 2009. – 288 с.
10. Мудров А.Н. Основы рекламы: хрестоматия. - М.:ИНФРА-М, 2010. – 301 с.
11. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник. -  М.: Дашков и К, 2010. – 548 с.
12. Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе. - М.: ЭКСМО, 2009. – 352 с.
13. Яковлев А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. - СПб.: БХВ-Петербург, 2010. – 304 с.
14. Формы рекламы в Интернет // http://www.e-commerce.ru/biz_tech/lementation/marketing/i_species.html

Приложение 1

Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

Средства рекламы	Преимущества	Слабые стороны
Газеты	Оперативность, многочисленность аудитории, высокая достоверность, относительно низкие расходы на один контакт и др.	Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей
Телевидение	Широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействие	Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории
Радио	Массовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта	Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта
Печатная реклама	Высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.	Относительно высокая стоимость, образ «макулатурности»
Реклама на транспорте	Многочисленность аудитории; возможность на долго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват	Краткосрочность контакта (наружная реклама на транспорте); достижение только специфических аудиторий (работающие мужчины и женщины, пользующиеся общественным транспортом, для внутрисалонной рекламы)
Сувенирная реклама	Сувениры утилитарные предметы, имеющие самостоятельную ценность; долговременность пользования сувенирами; высокая способность добиться благорасположения получателя; наличие вторичной аудитории	Слишком ограниченное место для размещения обращения; высокие расходы на единичный контакт; ограниченность тиража

¹ Мудров А.Н. Основы рекламы: хрестоматия. - М.:ИНФРА-М, 2010. –  С. 21

² Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник. -  М.: Дашков и К, 2010. -  С. 16

³ Федеральный закон «О рекламе» 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232; 2008. № 44. Ст. 4985.

⁴ Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. – М.: Дашков и К, 2010. –  С. 43

⁵ Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. Учебник. - М.: Экономика, 2009. –  С. 38

⁶ Федеральный закон «О рекламе» 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (в последней ред. от 27.10.2008г. № 179-ФЗ) // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232; 2008. № 44. Ст. 4985.

⁷ Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., Блюм М.А. Виды и средства распространения рекламы. Учебник. - М.: ФОРУМ, 2009. –  С. 49

⁸ Федеральный закон «О рекламе» 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232; 2008. № 44. Ст. 4985.

⁹ Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., Блюм М.А. Виды и средства распространения рекламы. Учебник. - М.: ФОРУМ, 2009. –  С. 58

¹⁰ Формы рекламы в Интернет // http://www.e-commerce.ru/biz_tech/lementation/marketing/i_species.html