Построение конкурентной карты рынка продукции

Институт повышения квалификации и переподготовки кадров

по новым направлениям развития техники, технологии и экономики  БНТУ

Кафедра «Экономика предприятия»

 

 

 

 

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине

«Основы менеджмента»

Вариант № 1

 

 

 

 

 

 

Исполнитель:                                                                             слушатель гр. ЭК - 140

                                                                                                       Пехота А.А.

 

 

Руководитель:                                                                            Гушель  О.И.

                                                                                                      ст. преподаватель  

 

 

 

 

 

1. Построение конкурентной карты рынка продукции

 

Объемы  реализации товара X на рынке

Исходные  данные     Таблица 1.1

Производитель	Объем реализации,  тыс. шт.
	2011 г.	2012 г.	2013 г.
Анализируемое предприятие	200	210	155
Конкурент 1	400	350	400
Конкурент 2	160	150	160
Конкурент 3	220	200	180
Конкурент 4	40	60	80
Конкурент 5	250	270	260

 

Объемы реализации товара Y на рынке

Исходные  данные     Таблица 1.2

Производитель	Объем реализации,  тыс. шт.
	2011 г.	2012 г.	2013 г.
Анализируемое предприятие	300	250	270
Конкурент 1	140	160	180
Конкурент 2	280	240	300
Конкурент 3	150	170	170
Конкурент 4	50	45	52
Конкурент 5	240	210	260

 

Средние цены на продукцию, реализуемую на рынке

Исходные  данные     Таблица 1.3

Производители	Продукция	Средняя цена, тыс. руб.
		2011 г.	2012 г.	2013 г.
Анализируемое предприятие	Продукт X	200	210	230
	Продукт Y	320	350	355
Конкурент 1	Продукт X	150	160	150
	Продукт Y	350	360	370
Конкурент 2	Продукт X	220	220	220
	Продукт Y	320	310	300
Конкурент 3	Продукт X	250	260	270
	Продукт Y	370	390	400
Конкурент 4	Продукт X	180	180	170
	Продукт Y	300	330	310
Конкурент 5	Продукт X	180	180	170
	Продукт Y	300	330	310

 

 

 

 

 

 

Расчет рыночных долей и темпах их значений товара Х в 2012г.

                    Вспомогательная таблица товар X 2011, 2012 г.     Таблица 1.4

Производитель	Рыночная доля		Темп изменения доли Т,%	Рыночная доля		Дi К/ Дi В в 2011году	Дi К/ Дi В в 2012году
	Дi К			Дi В
	2011 год	2012 год		2011 год	2012 год
Анализируемое предприятие	0,157	0,169	3,77	0,165	0,180	0,954	0,939
Конкурент 1	0,315	0,282	-5,19	0,248	0,229	1,272	1,232
Конкурент 2	0,126	0,121	-1,99	0,145	0,135	0,868	0,896
Конкурент 3	0,173	0,161	-3,45	0,227	0,213	0,763	0,758
Конкурент 4	0,031	0,048	26,81	0,030	0,044	1,060	1,095
Конкурент 5	0,197	0,218	5,31	0,186	0,199	1,060	1,095
ВСЕГО:	1	1	–	1	1	–	–

 

Из таблицы 1.4 видно, что в 2012 году у конкурентов 1, 4, 5 соотношение (Дi ^К/ Дi ^В)>1, следовательно они оперируют в дешевом ценовом сегменте рынка. У анализируемого предприятия Дi ^К≈ Дi ^В, следовательно оно оперирует в среднем ценовом сегменте, а конкуренты 2 и 3 работают в дорогом сегменте. Оценка анализируемого предприятия с помощью конкурентной карты (таблица 1.12) позволяет сделать вывод, что в 2004 году ее положение на рынке улучшалось. Отчасти это происходило из-за ухудшения позиции конкурента 1. Рекомендую увеличить объем производства и повысить качество выпускаемой продукции, расширить линейку товаров и поднять цены на продукцию.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Расчет рыночных долей и темпах их значений товара Х в 2013г.

                                   Вспомогательная таблица товар X 2012, 2013 г.     Таблица 1.5

Производитель	Рыночная доля		Темп изменения доли Т,%	Рыночная доля		Дi К/ Дi В в 2012году	Дi К/ Дi В в 2013году
	Дi К			Дi В
	2012 год	2013 год		2012 год	2013 год
Анализируемое предприятие	0,169	0,126	-12,95	0,180	0,150	0,939	0,835
Конкурент 1	0,282	0,324	7,37	0,229	0,253	1,232	1,281
Конкурент 2	0,121	0,130	3,55	0,135	0,148	0,896	0,873
Конкурент 3	0,161	0,146	-4,82	0,213	0,205	0,758	0,712
Конкурент 4	0,048	0,065	16,94	0,044	0,057	1,095	1,130
Конкурент 5	0,218	0,211	-1,66	0,199	0,186	1,095	1,130
ВСЕГО:	1	1	–	1	1	–	–

 

Из таблицы 1.5 видно, что в 2013 году по сравнению с 2012 годом анализируемое предприятие перешло в более дорогой сегмент рынка. Конкуренты же остались на своих местах и не изменили своего положения в ценовом сегменте рынка. Оценка анализируемого предприятия с помощью конкурентной карты (таблица 1.13) позволяет сделать вывод, что в 2013 году темп убытка рыночной доли составил 12,95% и имел отрицательный характер. Лидером рынка остался конкурент 1. Ослабли позиции конкурента 3 и уменьшилась рыночная доля конкурента 5. Конкурент 4 сохранил статус фирмы с быстро улучшающейся конкурентной позицией, но все также остается аутсайдером рынка. Конкурент 2 имеет положительную динамику и увеличил рыночную долю по сравнению даже с 2011 годом. Анализируемому предприятию можно порекомендовать для сохранения стабильности и удержания своих клиентов от “бегства” немного снизить цены, внедрять новые товары, а для расширения спроса на продукцию и завоевания новой армии клиентов ввести скидки и подарки, а также регулярно проводить различные акции и презентации своей продукции. Такие действия позволят повысить текущее положение фирмы.

 

 

 

 

 

 

Расчет рыночных долей и темпах их значений товара Y  в 2012г.

                                 Вспомогательная таблица товар Y 2011, 2012 г.       Таблица 1.6

Производитель	Рыночная доля		Темп изменения доли Т,%	Рыночная доля
	Дi К			Дi В
	2011 год	2012 год		2011 год	2012 год	Дi К/ Дi В в 2011году	Дi К/ Дi В в 2012году
Анализируемое предприятие	0,259	0,233	-5,04	0,255	0,237	1,016	0,983
Конкурент 1	0,121	0,149	11,66	0,130	0,156	0,929	0,956
Конкурент 2	0,241	0,223	-3,75	0,238	0,201	1,016	1,110
Конкурент 3	0,129	0,158	2,00	0,147	0,179	0,879	0,882
Конкурент 4	0,043	0,042	-1,44	0,040	0,040	1,084	1,043
Конкурент 5	0,207	0,195	-2,79	0,191	0,187	1,084	1,043
ВСЕГО:	1	1	–	1	1	–	–

 

Расчет рыночных долей и темпах их значений товара Y в 2013г.

                                    Вспомогательная таблица товар Y 2012, 2013 г.     Таблица 1.7

Производитель	Рыночная доля		Темп изменения доли Т,%	Рыночная доля		Дi К/ Дi В в 2012году	Дi К/ Дi В в 2013году
	Дi К			Дi В
	2012 год	2013 год		2012 год	2013 год
Анализируемое предприятие	0,233	0,219	-2,88	0,237	0,230	0,983	0,954
Конкурент 1	0,149	0,146	-0,92	0,156	0,160	0,956	0,915
Конкурент 2	0,223	0,244	4,54	0,201	0,216	1,110	1,129
Конкурент 3	0,158	0,138	-6,37	0,179	0,163	0,882	0,847
Конкурент 4	0,042	0,042	0,41	0,040	0,039	1,043	1,092
Конкурент 5	0,195	0,211	4,02	0,187	0,193	1,043	1,092
ВСЕГО:	1	1	–	1	1	–	–

 

_{За  среднее значение доли, очевидно, принимается:}

_{Дср=1/6=0,167}

 

Определение границ рыночных групп в 2012 году товара X  Таблица 1.8

Производительность с долей Дi К < среднерыночной		Производительность с долей Дi К > среднерыночной
Конкурент 2	0,121	Анализируемое предприятие	0,169
Конкурент 3	0,161	Конкурент 1	0,282
Конкурент 4	0,048	Конкурент 5	0,218
Min граница	0,048	Min граница	0,169
Max граница	0,161	Max граница	0,282