Разработка и реализация финансовой стратегии на примере ОАО «Северсталь»

. Реализация финансовой стратегии  является наименее структурированным  процессом управленческой деятельности  с позиций готового набора  конкретных управленческих решений  и действий в той или иной  реальной стратегической ситуации. Одни и те же управленческие  решения в одинаковой ситуации, осуществляемые разными предприятиями  и даже одним и тем же  предприятием на разных стадиях  процесса реализации финансовой  стратегии могут привести к  противоположным результатам. Это  связано с тем, что реализация  финансовой стратегии на каждой  стадии этого процесса протекает  в разных организационных условиях  осуществления финансовой деятельности, при различной степени интенсивности  проявления факторов внешней  финансовой среды и т.п. Все  это определяет необходимость  индивидуализации подходов к  управленческим решениям, обеспечивающим  реализацию финансовой стратегии  предприятия.

2.2 Методы реализации  финансовой стратегии

Характер используемых методов и результаты управления реализацией финансовой стратегии в значительной мере определяются степенью нестабильности факторов внешней финансовой среды. Диагностика условий внешней среды, в которых осуществляется реализация финансовой стратегии предприятия на каждом из ее этапов, позволяет предприятию своевременно разработать комплекс необходимых наступательных или оборонительных стратегических управленческих решений, обеспечивающих реализацию целей его финансового развития.

Теория стратегического менеджмента выделяет четыре основных варианта условий внешней среды, в которых осуществляется реализация стратегии предприятия.

Относительная стабильность условий внешней среды.

Предсказанные изменения условий внешней среды.

Непредсказуемые изменения условий внешней среды, диагностируемые на ранней стадии их возникновения.

Непредсказуемые неожиданные изменения условий внешней среды.

Таблица 1 - Система основных методов управления реализацией финансовой стратегии предприятия, корреспондирующих с условиями его внешней финансовой среды

Характер изменений условий внешней финансовой средыХарактер проблем, требующих решения в процессе реализации финансовой стратегии предприятияОсновные методы управления, используемые в процессе реализации финансовой стратегии предприятия.1. Относительная стабильность условий внешней средыВозникновение новых проблем в процессе стратегического финансового развития предприятия не ожидаетсяМетоды долгосрочного финансового планирования2. Предсказанные изменения условий внешней средыПоявление новых проблем носит ожидаемый характер, а их решение заранее моделируется предприятием.Методы стратегического финансового планирования3. Непредсказуемые изменения условий внешней среды, диагностируемые на ранней стадии их возникновенияВозникновение новых неожиданных проблем было выявлено на ранних стадиях их возникновения, что позволяет заранее подготовить необходимые управленческие решенияМетод управления стратегическими позициями Метод управления по слабым сигналам4. Непредсказуемые неожиданные изменения условий внешней средыПроблема возникает неожиданно и требует быстрого решенияМетод управления задачами

Основным диагностическим инструментом определения характера изменения условий внешней финансовой среды выступает мониторинг финансового рынка, который в наибольшей степени интегрирует влияние отдельных факторов, оказывающих существенное влияние на финансовое развитие предприятия - динамику ставки ссудного процента, валютных курсов, нормы инвестиционной прибыли, уровня страховых тарифов и др.

С учетом результатов диагностики осуществляется выбор конкретных методов управления реализацией финансовой стратегии предприятия, адекватных характеру текущих изменений условий внешней финансовой среды. Система основных из этих методов представлена в табл. 1.

Первые два метода - методы долгосрочного финансового планирования и методы стратегического финансового планирования характеризуются как "система методов управления стратегическими возможностями предприятия", которые заранее предопределены предприятием и содержат результаты управленческих решений, отраженные в программе его стратегического финансового развития. Эти формы перспективного финансового планирования состоят в разработке прогноза основных показателей финансовой деятельности и финансового состояния предприятия на долгосрочный период.

Перспективный финансовый план по важнейшим направлениям финансовой деятельности предприятия составляется, как правило, на предстоящие три года, с разбивкой по отдельным годам прогнозируемого периода. Форма такого плана носит произвольный характер, но в нем должны получить отражение наиболее важные параметры финансового развития предприятия, определяемые целями его финансовой стратегии. К числу основных из таких параметров относятся:

прогнозируемая сумма активов предприятия (в целом, в т.ч. оборотных);

прогнозируемая структура капитала (соотношение собственного и заемного капитала);

прогнозируемый объем реального инвестирования предприятия;

прогнозируемая сумма чистой прибыли предприятия и показатель рентабельности собственного капитала;

прогнозируемая сумма чистого денежного потока предприятия;

прогнозируемое соотношение распределения чистой прибыли предприятия на потребление и накопление (в соответствии с избранной дивидендной политикой предприятия);

прогнозируемая сумма амортизационного потока;

Последние три метода, приведенные в табл. 1 - методы управления стратегическими позициями, метод управления по слабым сигналам и метод управления задачами, - характеризуются как "система методов управления реализацией стратегии в условиях реального времени ". Они представляют наибольший интерес для финансовых менеджеров, так как служат действенным инструментом отклика управленческих решений на неожиданные изменения факторов внешней финансовой среды. Рассмотрим содержание системы методов этой второй группы.

"Метод управления стратегическими  позициями" используется при относительно  небольшом уровне непредсказуемых  изменений условий внешней финансовой  среды, диагностируемых на ранней  стадии их возникновения. Сущность  этого метода заключается в  том, что при возникновении нестабильности  формируется реализация финансовой  стратегии по тем из первых  трех доминантных сфер, для которых  по результатам ранней диагностики  создаются наилучшие возможности  развития. По другим доминантным  сферам финансовой стратегии, по  которым возможности развития  снижаются или возникают ранее  не предсказанные угрозы, предприятие  обеспечивает сохранение стратегических  финансовых позиций на достигнутом  к этому моменту уровне. При  ином варианте небольших непредсказуемых  изменений внешней финансовой среды, приоритетную реализацию получает другая (или другие) доминантная сфера стратегического финансового развития предприятия. Пока уровень внешней нестабильности будет оставаться относительно невысоким и заблаговременной предсказываться по результатам ранней диагностики, управление стратегическими позициями будет усиливать возможности реализации главной финансовой стратегии предприятия в целом. Следует отметить, что метод управления стратегическими позициями может быть использован и на отдельных этапах предсказанных изменений внешней финансовой среды как дополняющий методы стратегического финансового планирования.

"Метод управления по слабым  сигналам" основан на том, что  управленческие реакции на возникающие  серьезные изменения внешней  финансовой среды, диагностированные  на раннем этапе их возникновения, интенсифицируются по мере нарастания  этих информационных сигналов. Так, если на ранней стадии диагностики  изменений внешней финансовой  среды вырисовывается проблема, несущая угрозу реализации целей  финансовой стратегии, но информация  об этом еще не идентифицирована  в полном объеме, ответные стратегические  финансовые решения будут носить  общий превентивный характер, а  затем по мере нарастания информации  они будут доведены до разработки  и осуществления конкретных практических  мер по снижению внешней финансовой  уязвимости и удержанию достигнутой  стратегической финансовой позиции  предприятия. Аналогичным образом  метод управления по слабым  сигналам используется и при  раннем диагностировании дополнительных  возможностей реализации стратегических  целей финансовой деятельности. Этот метод позволяет достаточно  гибко управлять реализацией  финансовой стратегии, своевременно  принимая необходимые управленческие  решения, но для его использования  на предприятии должен функционировать  эффективный мониторинг внешней финансовой среды, достаточно чувствительный для улавливания предупреждающей информации ("слабых сигналов").

"Метод управления задачами (или "метод управления на основе  ранжирования стратегических задач ") используется при возникновении  непредсказуемых неожиданных изменений  внешней финансовой среды. Скорость  их возникновения обычно настолько  велика, что предприятие вынуждено  использовать чрезвычайные меры  по обеспечению реализации своей  финансовой стратегии. К таким  мерам относятся: создание антикризисных  управленческих групп с делегированием  им расширенных полномочий по  осуществлению финансового управления; установление расширенного наблюдения  за происходящими изменениями  условий внешней финансовой среды; привлечение необходимых консультантов  и т.п.

Содержание метода управления задачами состоит в использовании следующих основных управленческих алгоритмов действий:

по результатам наблюдения за происходящими неожиданными изменениями условий внешней финансовой среды определяется общий комплекс стратегических задач, требующих реализации как управленческий отклик на возникающие проблемы;

все сформулированные задачи, связанные с реализацией финансовой стратегии предприятия, делятся на ряд групп по степени их важности и срочности;

наиболее важные и срочные задачи передаются для более глубокого изучения и принятия оперативных управленческих решений специально созданным чрезвычайным управленческим группам (или специализированным финансовым подразделениям, при наличии в них высококвалифицированных менеджеров);

контроль за принятием оперативных управленческих решений, обеспечивающих реализацию стратегических целей финансового развития, возлагается на финансовых менеджеров высшего звена управления предприятием;

состав стратегических задач, требующих немедленного реагирования, уточняется по мере поступления дополнительной информации о характере неожиданных изменений внешней финансовой среды и анализа возможных их последствий для финансовой деятельности предприятия.

Использование рассмотренных методов позволяет существенно повысить адаптивность и эффективность управления реализацией финансовой стратегии предприятия.

2.3 Контроль реализации  финансовой стратегии

В системе основных функций стратегического финансового менеджмента важная роль принадлежит осуществлению контроля реализации разработанной финансовой стратегии.

Стратегический финансовый контроль представляет собой организуемый предприятием процесс проверки исполнения и обеспечения реализации всех стратегических решений в области финансовой деятельности с целью реализации его эффективной финансовой стратегии.

Стратегический финансовый контроль в наиболее полной его форме осуществляется на основе внедрения на предприятии эффективной комплексной управляющей системы, получившей название "контроллинг". Финансовый контроллинг представляет собой регуляторную управляющую систему, координирующую взаимосвязи между формированием информационной базы, финансовым анализом, финансовым планированием и внутренним финансовым контролем, обеспечивающую концентрацию контрольных действий на наиболее приоритетных направлениях финансовой деятельности предприятия, своевременное выявление отклонений фактических ее результатов от предусмотренных и принятие оперативных управленческих решений, направленных на ее нормализацию.

Построение системы финансового контроллинга на предприятии базируется на определенных принципах, основными из которых являются:

. Направленность системы финансового  контроллинга на реализацию разработанной  финансовой стратегии предприятия. Для того, чтобы быть эффективным  финансовый контроллинг должен  носить стратегический характер, т.е. отражать основные приоритеты  финансового развития предприятия. Это определяет целенаправленное  ограничение контроллингом рассматриваемых  финансовых операций. Обширный контроль  над всеми текущими финансовыми  операциями не имеет смысла, так  как будет лишь отвлекать финансовых  менеджеров от более важных  целей управления финансовой  деятельностью.

. Многофункциональность финансового  контроллинга. Он должен обеспечивать  контроль реализации приоритетных  показателей финансового развития  не только по предприятию в  целом, но и в разрезе отдельных  его центров ответственности, предусматривать  возможность сравнения контролируемых  показателей со среднеотраслевыми, обеспечивать взаимосвязь рассматриваемых  финансовых показателей с другими  важнейшими показателями хозяйственной  деятельности предприятия.

. Ориентированность финансового  контроллинга на количественные  стандарты. Эффективность управляющих  действий контроллинга значительно  возрастает, если контролируемые  стандарты деятельности выражены  конкретными количественными показателями. Это не означает, что контроллинг  не должен охватывать качественные  аспекты - речь идет лишь о том, что эти качественные аспекты  должны быть выражены в системе  количественных стандартов, что  исключит различное их толкование.