Теоретические основы и специфика рекламы в банковской деятельности

Целью данной работы является изучение методов оценки эффективности банковской рекламы.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
- изучить сущность, функции и формы банковской рекламы;
- проанализировать понятие «эффективность рекламы»;
- определить критерии и методы оценки экономической эффективности рекламы;
- дать краткую характеристику банка;
- рассмотреть формы рекламы в данном банке и оценить её эффективность.

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы и специфика рекламы в банковской деятельности 5
1.1. Сущность, функции и формы банковской рекламы 5
1.2. Анализ понятия «эффективность рекламы» 8
1.3. Критерии и методы оценки экономической эффективности рекламы 11
Глава 2. Анализ эффективности банковской рекламы на примере ОАО «УРАЛСИБ» 15
2.1. Краткая характеристика банка ОАО "УРАЛСИБ" 15
2.2 Формы рекламы в ОАО "УРАЛСИБ" банке и оценка ее эффективности 16
Заключение 25
Библиография 28
Приложения