Конкуренция - ключевая категория рыночных отношений

В целом монополистическая  конкуренция характеризуется следующими признаками:

- наличие большого числа покупателей и продавцов

- производство и продажа дифференцированного продукта

- отсутствие барьеров входа и выхода

- наличие незагруженных  мощностей

Концепцию монополистической  конкуренции разработал Э.Чемберлин. Он обратил внимание, что дифференциация товара приводит к тому, что вместо единого рынка складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Дифференциация не исключает и монополии на продукт. Власть монополии, однако, не распространяется на более широкий класс товаров, разновидностью которого является монополизированный продукт.

Олигополию определяют следующим образом.

Тип отраслевого рынка, который характеризуется наличием нескольких очень крупных фирм, контролирующих значительную часть производства и сбыта и конкурирующих друг с другом. Каждая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и вынуждена считаться с ними. Товар может быть и дифференцированным и стандартным. Фирмы-олигополисты имеют влияние на рыночную цену. В отрасли существуют высокие барьеры вхождения.

Можно сказать, что олигополия характеризуется следующим набором признаков:

- небольшое число продавцов (покупателей) товара

- продавцы (покупатели) являются крупными экономическими агентами

- существуют значительные барьеры входа и выхода

- прибыль экономических агентов в долгосрочном периоде отлична от нуля

- продаваемый товар может быть как дифференцированным, так и однородным.

В зависимости  от того, дифференцирован товар или  нет, выделяют олигополию с дифференцированным и стандартным товаром. Можно  выделить такую разновидность олигополии, как олигополия с доминирующей фирмой. Для нее характерны следующие признаки:

- наличие доминирующей фирмы – агента, который продает или покупает значительную долю совокупного объема рынка и способен на стратегическое поведение

- наличие большого числа фирм-аутсайдеров, небольших по размеру фирм, выпускающих тот же или близкий товар, но не способных оказать влияние на рыночную цену

- рыночная цена устанавливается под сильным влиянием доминирующей фирмы, аутсайдеры принимают ее как данную рынком

- наличие барьеров  входа и выхода

Существуют следующие определения монополии.

Монополия –  это тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. Монополист осуществляет контроль над ценой и объемами выпуска, что позволяет ему получать монопольную прибыль. При монополии существуют запретно высокие барьеры вхождения в отрасль. Монопольное положение на рынке может быть обеспечено искусственно, при помощи исключительных прав, патентов и авторских прав, собственности на все важнейшие источники сырья, недобросовестной конкуренции.

Монополия –  это исключительное право производства, промысла, торговли и других видов деятельности, принадлежащие одному лицу, группе лиц или государству.

Монополия –  это капиталистическое объединение, захватившее практически исключительное право на производство и реализацию определенной категории товаров. Цель объединения – извлечение монопольно высоких прибылей. Преимущество монополий перед мелкими производителями – возможность обеспечить высокий уровень концентрации производства и капитала, диктовать цены, удерживать их на высоком уровне и так далее.

Можно сказать, что монополия определяется следующими признаками:

- наличие одного производителя (покупателя)

- отсутствие близких заменителей товара

- наличие высоких барьеров входа (как правило, искусственного характера).

Выделяют такую  разновидность монополии, как естественная монополия. Для нее характерны:

- положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде, объясняющийся технологическими причинами

- наличие одной (двух) прибыльных (крупных) фирм в отрасли

- возможно существование и других фирм, которые, однако, будут убыточными в долгосрочном периоде

- нерегулируемое прибыльное ценообразование крупных фирм выше предельных и средних издержек

- убыточное предельное ценообразование.

В принципе, любая  монополия ограничена, так как  монополист конкурирует с производителями  других экономических благ, поэтому  можно выделить ситуацию чистой монополии - производство одним производителем всех благ в обществе (теоретическая  конструкция). По характеру ценовой политики можно выделить простую и дискриминационную монополию:

- простая монополия – монополист назначает только одну цену

- дискриминационная монополия – монополист назначает несколько цен.

Возможна ситуация, когда на рынке присутствует только один покупатель – такой рынок называется монопсонией. Если на рынке присутствует только один продавец и только один покупатель, такая ситуация называется двусторонней монополией. В литературе советского периода часто встречается понимание монополии как формы концентрации капитала безотносительно к строению рынка. С этой точки зрения выделяют следующие виды монополий:

Картель – соглашение о квоте (количестве) выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта.

Синдикат – объединение с целью организации совместного сбыта продукции.

Трест – монополия, в которой объединяется и собственность, и производство, и сбыт продукции входящих в нее фирм.

Концерн – монополия с единым финансовым центром входящих в нее фирм разных отраслей, но с общей технологией.

Конгломерат – объединение, основанное на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы.

Кроме количественных критериев могут быть предложены и другие критерии анализа конкуренции. Например, можно исходить из характера и поведения продавца. Если он считает ситуацию на рынке зависящей только от собственного поведения и реакции на него покупателей – монополия. Если не может предсказать реакцию конкурентов и берет рыночную цену как данную – совершенная полиполия. Если не может предсказать реакцию конкурентов и выбирает цену, так как его продукция дифференцирована, но не затрагивает существенно своих конкурентов – монополистическая конкуренция. Если должен учитывать реакцию своих конкурентов – олигополия.

В литературе можно  встретить различные отдельные  виды конкуренции:

- добросовестная – недобросовестная

- ценовая – неценовая

- внутриотраслевая – межотраслевая

- эффективная

- действенная.

 

1.2 Ценовая и неценовая конкуренция.

Ценовая конкуренция – стремление добиться успеха в конкуренции за счет снижения цен. Должна базироваться на снижении себестоимости продукции. Искусственное снижение цен с целью вытеснения и разорения конкурента и завоевания монопольного положения на рынке, то есть демпинг, не допускается, предложение цены на свои товары, более низкой, чем цена на аналогичную продукцию других товаропроизводителей.

Для достижения этой цели предприятие должно снизить  издержки производства, либо сознательно  пойти на потерю прибыли, чтобы удерживать за собой большую долю рынка. Понижение цены – обычно вынужденное, экономически невыгодное для товаропроизводителя мероприятие, так как, в конечном счете, оно приводит к снижению прибыли, конкуренция, которая предполагает продажу товаров и услуг по ценам ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли.

Неценовая конкуренция – конкуренция, которая основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству, использование любых законных средств, кроме снижения цен, с целью привлечения новых потребителей. К методам неценовой конкуренции относятся реклама, маркетинг и инновации продукта, конкуренция, при которой товаропроизводитель улучшает потребительские свойства товара, оставляя цену неизменной. Здесь эпицентром борьбы между товаропроизводителями становятся такие неценовые параметры продукции, как ее новизна, качество, надежность, перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство обслуживания и др.

Конкуренция, которая осуществляется посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи.

 

1.3 Недобросовестная и эффективная конкуренция.

Недобросовестная  конкуренция определяется следующим образом – это действия хозяйствующих субъектов по дискредитации конкурентов.

Они включают в  себя:

- распространение ложных или неточных сведений о конкуренте

- введение в заблуждение потребителей относительно характера, способа, места изготовления товара и его качества

- незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования или маркировки

- реклама товара, не отвечающего требованиям качества

- искажение в рекламной информации сведений об истинных свойствах товара

- некорректное сравнение товаров

- самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной информации, методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции.

К ним относятся:

- демпинг – установление дискриминационных цен или контроля за деятельностью конкурента с целью прекращения этой деятельности

- экономический шпионаж

- тайный сговор на торгах  и создание тайных картелей

- подделка продукции конкурентов

- ложная информация и  реклама

- махинации с деловой  отчетностью

- нарушение качества, стандартов  и условий поставки продукции

- коррупция.

И другие формы ведения конкурентной борьбы, противоречащие антимонопольному законодательству и торговым обычаям (необъективная реклама товаров, вводящая покупателей в заблуждение относительно потребительских свойств товаров, использование чужого товарного знака, распространение ложных сведений о товарах, производимых конкурентами).

Использование нерыночных форм конкурентной борьбы:

- рекламы недоброкачественных товаров, распространения ложных сведений о конкурентах, незаконное использование товарного знака и тому подобное.

- распространение ложных, неточных, искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту, либо нанести ущерб его деловой репутации; введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара.

- самовольное использование товарного знака, фирменного наименования или маркировки товара, а также копирование формы, упаковки, внешнего оформления товара другого товаропроизводителя или продавца

- получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца.

Эффективная конкуренция.

По поводу понятия  эффективной конкуренции существуют различные мнения. Й.Шумпетер считает, что эффективная конкуренция возможна лишь в условиях динамичной экономики, где непрерывный поток нововведений трансформирует статическую ситуацию. Динамическую конкуренцию, стимулируемую стремлением к получению сверхприбылей за счет преимущества в издержках и качестве самого продукта, Шумпетер и называл эффективной конкуренцией. Таким образом, с точки зрения экономического роста конкуренция представляет собой соперничество старого с новым, новые товары, новые технологии, новые источники обеспечения потребностей, новые типы организации.

Действенная конкуренция.

Концепция действенной  конкуренции возникла в результате понимания того, что абстрактная  модель совершенной конкуренции  является недосягаемым идеалом, не создающим  практических основ для выработки политики конкуренции. Эта концепция представляет собой набор соответствующих критериев, которые, как предполагается, отражают конкурентность рынка и поэтому может служить основой для формулирования реальной политики конкуренции. Критерии обычно выводятся из общей аналитической схемы: «структура-поведение-результат».

Критерии:

- имеются достаточно  низкие входные барьеры, так  что потенциальные конкуренты  могут легко войти на рынок при наличии возможностей получения сверхнормативной прибыли

- имеется достаточно большое число фирм, что обеспечивает их независимость друг от друга

- отсутствует  сговор между фирмами и ограничивающие конкуренцию соглашения

- хорошо информированные  потребители осуществляют рациональный  выбор между альтернативными производителями и так далее.

Конкурентоспособность товара – это соответствие по всем параметрам требованиям рынка, покупателей, потребителей, сравнительная характеристика потребительских и стоимостных параметров данного товара по отношению к товару-конкуренту.

Определяемая в качестве показателя конкурентоспособность товара выражается отношением полезного эффекта к цене потребления (цена товара и цена его эксплуатации), совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, которые отражают отличия его от товара-аналога и обеспечивают этому товару преимущества на конкретном рынке в заданный промежуток времени, способность товаров и услуг отвечать требованиям рынка.