Контрольная работа по "Экономической теории"

Содержание

 

Вопрос  8. Понятие спроса и факторы его формирования, закономерности и виды спроса. Понятие и методы изучения эластичности спроса....................................................................................................................2                                                                                                           

Вопрос  28. Понятие и формы продвижения товара на рынок.......................11

Литература..........................................................................................................13 

 

8. Понятие спроса  и факторы его формирования, закономерности  и виды спроса. Понятие и   методы изучения эластичности  спроса.  

    Спрос – платежеспособная потребность, сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им блага. То есть исходя из экономического смысла, основу спроса составляет не только потребность или нужда в определенном товаре (благе), а готовность и способность платить за него. Результирующий спрос потребителей на товар (благо) находит свое отражение на кривой спроса.

  Спрос проявляет себя в величине своего объема, которая означает количество товара, которое было бы куплено по определенной цене при неизменности прочих факторов, влияющих на спрос.

Можно выделить некоторые  факторы, оказывающие влияние на величину спроса:

-цена товара (блага);

-цены прочих товаров (благ);

-доходы потребителей;

-количество потребителей данного товара (блага) в целом;

-предпочтения потребителей;

-инфляционные ожидания;

-общий курс экономической политики государства.

     Известный экономист А.Маршалл (1842-1924) определил наличие связи между ценой товара (блага) и величиной спроса на него. Данная зависимость получила название закона спроса. Данный закон определяет, что количество блага, на которое имеется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при ее повышении.² Однако здесь не утверждается некоего строгого соотношения между уменьшением цены на благо и увеличением спроса на него.

     Обращаясь к современной экономической литературе, обнаружим, что в настоящее время под законом спроса понимают обратную зависимость между ценой и величиной спроса на товар за определенный период. Данная зависимость получила название шкалы спроса (кривая спроса).

     Таким образом, кривая спроса отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством товара, который потребители хотят и имеют возможность приобрести за единицу времени.

     На рис.1. изображена кривая спроса. По горизонтальной оси графика откладываются объем спроса на товар, а по вертикальной – цена на него. Из графика можно заметить, что чем выше цена блага, тем меньше объем спроса на него. Данная зависимость получила название закона отрицательного наклона кривой спроса.

Рис.1. Кривая спроса на товар

      Снижение объема спроса вследствие роста цены обусловлено двумя причинами. Во-первых, имеет место так называемый эффект замены, или замещения. Он состоит в том, что при росте цены определенного блага потребитель старается найти ему замену схожим товаром. Так, к примеру, если цена масла увеличивается, то покупатель перейдет на потребление маргарина. А во-вторых, уменьшение количества спроса при повышении цены обозначено эффектом дохода. При увеличении цен на товар, покупатель начинает ощущать, что он становится относительно беднее, чем прежде. Например, если цена мяса увеличится в два раза, то покупатель будет обладать меньшим уровнем реального дохода, и, как следствие, сократит потребление указанного товара.

      Справедливо, что, так как экономическая жизнь имеет свойство к постоянному изменению, то вполне естественно, что и спрос находится в движении. Заметим здесь, что неизменные кривые спроса мы можем обнаружить лишь в учебниках.

      В чем же причина сдвижения кривой спроса? Дело в том, что здесь в силу сложности функционирования экономической системы в целом, в игру помимо цены товара вступает множество других внешних факторов. Так может увеличиваться средний реальный доход населения, изменятся численность трудоспособного населения, что может вызвать, к примеру, сдвиг кривой спроса на автомобили вправо.

      Однако движение кривой спроса может быть разнонаправленным. В целом, выделяется два типа сдвигов.³ Первый случай состоит в большем количестве покупаемого блага при каждой цене. Здесь кривая спроса сдвинется вправо, и величина спроса увеличится по сравнению со своим значением до перемещения кривой (рис.2.). Второй тип сдвига состоит в обратном – величина спроса будет ниже при каждой цене, чем она была до перемещения кривой.

Рис.2. Сдвиги кривой спроса

Таким образом, на основании  рис.2 мы можем заметить, что увеличение объема спроса влечет сдвиг кривой вправо, а его уменьшение, соответственно, влево.

Далее особого внимания требует  выделить изменение спроса, состоящее  в перемещении по кривой спроса (рис. 3). В общем говоря, изменение величины спроса знаменуется вариацией элементов, которые лежат в основе кривой спроса. К примеру, если возросли доходы покупателей, то происходит увеличение спроса, если даже цены на товар не менялись. Как результат процесса имеем сдвиг кривой спроса вправо.

Рис.3 Перемещение по кривой спроса

Также если цена на товар  уменьшится при прочих равных условиях, покупатели аналогично станут больше потреблять данный товар (если он не относится  к специальным группам). Однако здесь  объем покупок увеличивается  за счет снижения цены, а не благодаря  увеличению спроса. Данное изменение  иллюстрируется перемещением по кривой спроса.

 

 Понятие и  методы изучения эластичности спроса.  

Перейдем, наконец, к главному, интересующему нас в данном исследовании, показателю.

В общем говоря, эластичность – степень реагирования одной переменной величины в ответ на изменение другой, связанной с первой величиной.

Исторически понятие эластичности было введено в экономическую  терминологию А. Маршаллом (Великобритания). В дальнейшем его идеи в данной области были развиты главным  образом его соотечественником  Дж. Хиксом и американцем П. Самуэльсоном.

Способность одной экономической  переменной реагировать на изменение  другой может быть проиллюстрирована  различными методами, исходя из выбранных  единиц измерения. В целях унификации выбора единиц измерения используется метод измерения в процентах.

Количественную меру эластичности можно выразить посредством коэффициента эластичности.

Коэффициент эластичности –  это числовой показатель, показывающий процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной.⁸ Математически эластичность может изменяться от нуля до бесконечности.

В экономической науке  выделяют следующие виды эластичности:⁹

эластичность спроса по цене;

эластичность предложения  по цене

точечная эластичность спроса

перекрестная эластичность спроса по цене

дуговая эластичность спроса

эластичность спроса по доходу;

эластичность соотношения  цен и заработной платы;

эластичность прямой линии

эластичность технического замещения.

Основной, рассматриваемой  на практике категорией, как правило, выступает эластичность спроса по цене ( ). Она имеет следующие формы:

эластичный спрос ( > 1). Величина спроса изменяется в большей степени в ответ на изменение цены. К примеру, рост цены на 2% вызывает снижение величины спроса на 10%;

неэластичный спрос ( < 1). Величина спроса изменяется в меньшей степени в ответ на изменение цены. Допустим, рост цены на 1% приводит к снижению спроса лишь на 0,5%;

единичная эластичность спроса ( =1). Имеет место, если на каждый процент изменения цены количество спроса изменяется также на 1%;

совершенно эластичный спрос ( = ∞). Здесь величина спроса изменяется бесконечно при незначительно малом изменении цены. В данном случае кривая спроса горизонтальна;

совершенно неэластичный спрос ( = 0). Величина спроса никак не изменяется при вариации цены. График кривой такого спроса представляет собой вертикальную.

В общем говоря, деление эластичности на указанные формы является достаточно условным, так как разные блага имеют разный коэффициент эластичности. Например, основные продукты питания обладают низкой эластичностью спроса по цене. А вот предметы роскоши напротив – имеют более высокую эластичность по цене. При этом важно отметить также, что эластичность может изменяться в зависимости от фактора времени, от конкретной группы населения, от наличия товаров-заменителей и т.д.

Также неверно отождествлять  эластичность и наклон кривой спроса, ибо данные понятия являются различными. Отличия между ними можно проиллюстрировать  на эластичности прямой линии спроса (рис. 8).

На рис. 8 заметно, что прямая линия спроса в каждой точке имеет  одинаковый наклон. Однако выше середины линии спрос эластичный, а вот  ниже – неэластичный. В точке, расположенной  посередине, наблюдается единичная  эластичность спроса. Об эластичности спроса можно судить по наклону только вертикальной или горизонтальной линии.

Рис. 8 Эластичность и наклон – разные понятия

Обозначим формы эластичности другой категории – предложения:

эластичное предложение (объем предложения изменяется на больший процент, чем цена). Данная форма характерна для долгосрочного  периода;

неэластичное предложение (объем предложения изменяется на меньший процент, чем цена). Такая  форма характерна для краткосрочного периода;

абсолютно эластичное предложение (аналогично абсолютно эластичному  спросу). Характерно для долгосрочного  периода, и кривая предложения строго горизонтальна;

абсолютно неэластичное предложение. Присуще текущему периоду, и кривая предложения строго вертикальна.

Наравне с эластичностью  спроса и предложения в отдельности  существует и перекрестная эластичность. Она может быть:

положительная, характерна для товаров-субститутов;

отрицательная, присуща товарам-дополнителям;

нулевая, свойственна товарам, не относящимся ни к заменителям, ни к доплонителям.

В микроэкономическом анализе  показатель эластичности может быть использован для:¹⁰

определения ценовой политики предприятия;

анализа поведения потребителя;

прогнозирование изменений  в расходах потребителей и в доходах  производителей вследствие изменения  цены товаров

определение стратегиикомпаний, максимизирующих свою прибыль;

разработка структуры  налогообложения;

выработка мероприятий государственного регулирования экономики, в особенности  политики занятости населения.

Итак, мы рассмотрели основные теоретические вопросы касательно категорий спроса и предложения, а также охарактеризовали интересующее нас понятие эластичности. Далее  мы обратимся к методам непосредственного  определения показателя эластичности, используемым на практике.

 

Методы изучения эластичности спроса.

На практике вопросами  изучения эластичности спроса и предложения  занимается отдел маркетинга. В общем, для определения искомых показателей  могут применяться методы:

     1. Обработка и анализ статистической информации о продаже одинаковых товаров в разные моменты времени на разных рынках и по различным ценам. Для реализации данного подхода хорошая база данных, приведенная к одинаковым условиям, влияющим на ценовую эластичность. А именно: данные о рыночных сегментах, типах потребителей, местах продажи товаров и т.д. Помимо этого, на покупательную способность потребителей, их отношение к вариации цены влияют различные факторы внешней среды (например, уровень инфляции, валютный курс, регулярность получения дохода потребителем, деятельность компаний-конкурентов). Использование приемов математической статистики дает возможность частично нейтрализовать данные проблемы, особенно если ставится задача определения краткосрочной эластичности спроса.

     2. Ценовые эксперименты. В случае отсутствия необходимой статистической информации о влиянии уровня цен на объем продаж компании, то резонно проведение специальных экспериментов, получивших названии «ценовые». Их реализация состоит в изменении цен на один товар в течение определенного промежутка времени в некотором количестве торговых точек либо в назначении различных цен на одинаковые товары в разных магазинах одновременно. К примеру, в одном из магазинов на непродолжительное время устанавливается пятипроцентное повышение цены на некоторый товар. Если обнаружится, что данное удорожание не сказалось на объеме сбыта, то оно вводится на всех торговых точках.

Крайне важно при проведении данных экспериментов оставлять  влияние других факторов неизменными, чтобы четко обозначить действие ценового фактора. Данное положение  является главным минусом метода, так как в реальности развивающейся  экономики обеспечить такую предпосылку  крайне сложно.

     3. Опрос потребителей. Суть метода, очевидно, проста. Главным недостатком подхода является человеческий фактор, которому здесь отведена главенствующая роль. Дело в том, что потребители зачастую ведут себя по-другому, нежели как они описывают свое поведение. То есть трудно наверняка выяснить, при каких ценах они готовы приобретать определенные товары. Более того, респонденты могут неадекватно оценивать объемы своих покупок при высоких ценах. Данный подход, как и обозначенные предыдущие, как правило используется при определении эластичности спроса в краткосрочном периоде.

     4. Экономико-математическое моделирование (исключая статистические подходы). Следует признать, что создание моделей поведения человека с формализованным описанием всех социальных и психологических факторов и выработкой конкретных количественных рекомендаций, которые так важны для практиков, задача крайне сложная. Отметим, что данный подход представляет больше теоретический интерес и в практике маркетинга не используется.

 

 

 

28. Понятие и  формы продвижения товара на  рынок.

Важной составной частью товародвижения является система продвижения  товара. В условиях современного рынка  недостаточно произвести хороший товар, определить ему цену и вывести  на рынок. Для успешного существования  его на рынке необходимы меры по продвижению.

Продвижение товара – это всевозможные меры, с помощью которых фирма информирует, убеждает или напоминает потребителю о своем товаре и о себе самой.

Основные функции системы  продвижения:

1. Выделение конкретного  товара из всей товарной массы:  информирование потребителей о  товаре, поддержание популярности  существующих товаров, объяснение  цены товара, т. д.