Экономическое обоснование проекта создания предприятия по производству холодильников

Практически каждый  холодильник сегодня имеет  некий обязательный набор функций:

• возможность перенавешивания дверей;
• электронное управление;
• вентиляция;
• какой-либо вариант хранения бутылок в фиксированном горизонтальном положении;
• наличие змеевика испарителя в каждом ящике (полке) морозильника (в нижнем варианте компоновки);
• режим автоматического оттаивания морозильной камеры.

3. Мировые производители холодильников

 

Из зарубежных фирм, производящих холодильники, наиболее качественными признаны марки "Electrolux", "Asco" при соответствующей высокой цене. Холодильники итальянской фирмы "Candy" и корейской "Daewoo" примерно одинакового качества, близки по ценам, но различаются дизайном, габаритами и некоторыми эксплуатационными особенностями.

Рассмотрим  наиболее известные иностранные  фирмы-производители холодильников.

 

Таблица 1.

Данные о наиболее известных  производителях  бытовых холодильников

Основные производители товара	Место- нахождение	Выпускаемые виды товара	Выявленные рынки сбыта	Цена продажи на конкретный момент времени, $
Ardo	Италия	AE803 AE1033	Европа, Восточная  Азия	363 342
Vestfrost	Дания	BKF 355 BKF 404	Европа, Россия	1120 1098
Samsung	Южная Корея	RT 37MBSS SR L39NEB	Европа, Восточная  и Южная Азия, Россия	520 760
Bosch	Германия	KGV 31305 KGV 36300SD KGP36360	Европа, Азия, Россия	780 870 1300
LG	Южная Корея	349 SQF 403 SVQF 409 GTPA	Европа, Россия	650 660 830
Electrolux	Швеция	ER 8490B ENB 3260	Европа, Россия	890 1200
Indesit	Германия	R27 CA 140	Европа, США, Россия	395 600
Daewoo	Южная Корея	FF 115 FFA 340	Европа, Россия	296 310

 

Electrolux. Шведскому концерну Electrolux в 1999г. исполнилось 80 лет. Хотя шведские стандарты одни из самых строгих в мире, но и рабочая сила у них одна из самых дорогих, поэтому цены на холодильники Electrolux на российском рынке пока высоки.

LG (Goldstar). Южнокорейская фирма Goldstar (в 1997 г. переименованная в LG) возникла в 1958 г. и с самого начала специализировалась в области электроники. Сегодня LG — это международная группа, которая имеет филиалы во всем мире и производит бытовую технику. В России LG владеет не менее 10 % рынка электронной техники.

Siemens (Bosch-Siemens Haus Gerate). Хорошо известная российскому покупателю бытовая техника Siemens— одна из торговых марок концерна BSHG (Bosch-Siemen Haus Gerate), занимающего по объему продажи первое место в Европе. Компания Siemens-Electrogerate, является частью концерна BОSCН. BOSCH имеет представительства в Москве, Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Владивостоке, а также постоянных дилере во многих других крупных городах России. Служба сервиса имеет выданный Госстандартом России сертификат соответствия на проведение работ. Компания поставляет запасные части на все приборы в течение 10 лет с момента продажи, а персонал проходит обучение в Германии.

Beko. Beko — торговая марка известного с 1926 года турецкого производителя "Группы Коч" и является самым крупным производственным объединением в Турции. Техника с этой маркой появилась в России совсем недавно и мало известна российскому покупателю.

Candy.Основанная в 1945 г. в небольшом итальянском городе Монц. Candy имеет 6 заводов в Италии, 3 — во Франции, 3 — в Великобритании, по одному — в Испании и Португалии. Производятся холодильники, морозильники, посудомоечные машины, электрические и газовые плиты, микроволновые печи, пылесосы и т. д.

Asko. Первое знакомство наших покупателей с финской компанией ASKO произошло в 60—70-е годы, когда в СССР завозились надежные холодильники Rozenlew, произведенные на заводах концерна ASKO. В настоящее время техника ASKO завоевала прочные позиции на российском рынке и была по достоинству оценена покупателями. На заводах концерна ASKO, основанного в 1918г., производятся холодильники, морозильники, СВЧ-печи, посудомоечные, стиральные и стирально-сушильные машины, кухонные воздухоочистители, различные вытяжные вентиляторы и т. д. ASKO экспортирует свою продукцию в страны Европы, США и Австралию.

Ardo. Торговая марка Ardo принадлежит итальянской фирме Antonk Merloni S.P.A. — одного из крупнейших европейских производителей домашней техники, Antonio Merloni S.P.A. является самостоятельной ветвью некогда единой компании, основанной Аристидом Мерлони. Распространителем изделий марки Ardo в странах восточной Европы является фирма EAST TRADING COMPANY.

Ariston (Indesit). Ariston и Indesit являются торговыми марками одной и той же компании. История этой компании, началась в 1930 г., когда Аристид Мерлони основала Италии компанию, которая занималась производством весов. В 1950 г. был построен завод по производству газовых баллонов. В 60-х годах компания выпускала уже водонагреватели, газовые плиты, печки, стиральные и посудомоечные машины. В 70-х компания предлагала уже практически полный диапазон домашней техники.

Сегодня Merloni Electromestici — один из крупнейших производителей бытовой техники в Европе, доля которого составляет 26 % от всей бытовой техники продаваемой в Италии и 10 % — в Европе.

Сегодня на российском рынке компания представляет бытовую технику с торговым названием  Ariston и Indesit (более 1800 различных моделей и модификаций бытовой техники, продаваемой в 96 странах мира). Merloni Etectromestici выпускает различные модели бытовой техники: от дорогих и престижных до категории "хорошее качество за доступную цену".

4. Рынок холодильников в России

 

По числу  холодильников на душу населения (как  бытовых, так и промышленных) наша страна значительно отстает от западных стран. В США, к примеру, на каждого  жителя приходится 0,22 кубометра холодильников. В России - 0,07 кубометра. При этом 60-70% техники работает на запрещенном  в Европе фреоне R-12. Москва испытывает острый дефицит холода - по мнению специалистов, потенциальная потребность в  холодильном оборудовании в столице  оценивается на уровне 100 тысяч единиц. Этот дефицит, кстати, привел к тому, что доля бракованной молочной продукции  в магазинах составляет от 20 до 40% (вместе с тем, проверки показывают, что на городских молочных заводах  доля брака составляет 1,2-1,9%). Так  как цены на импортное холодильное  оборудование достаточно высокие, потребность  в отечественном дешёвом оборудование велика и предоставляет нашим  производителям хороший рынок сбыта.

Кроме того, холодильники, оснащенные всевозможными  электронными новшествами, создают  дополнительные удобства, однако эксплуатационная надежность их падает обратно пропорционально  величине электронной "начинки". Производители, как правило, в этом не виноваты исправность сложных  электронных блоков зависит, прежде всего, от стабильности напряжения и  частоты в сети. Холодильники, произведенные  в странах СНГ, в большей степени  соответствуют нашим условиям эксплуатации, что также создает преимущество отечественным производителям.

40% российского  рынка по производству бытовых  холодильников занимает завод  холодильников «Стинол». Он производит  около 4280 холодильников в сутки.  Но так как 70% комплектующих  на заводе закупают за границей, после кризиса стал возможен  захват рынка Стинола конкурентами, как российскими – Красноярский  завод холодильников «Бирюса», так и из ближайшего зарубежья: украинским заводом “Норд” и белорусским “Атлант”.

Даже  в магазинах самого города Липецка, торгующих бытовой техникой, по данным исследования проведенного Межрегиональным  Маркетинговым Центром "Липецк-Москва", холодильники «Стинол» занимают лишь 28 % наравне с продукцией Минского завода холодильников, имеющего в городе свое представительство, холодильники Красноярского завода «Бирюса», также  открывшего недавно свое представительство, занимают 13 %, холодильники «Норд» – 8 %. На все остальные марки приходится 23 %.

Среди московских производителей лидирует Московское АМО  ЗИЛ. С августа 1998 года предприятие  стало выпускать новые модели двухкамерного холодильника с компрессором ёмкостью 280 литров, изготовленные по лицензии итальянской фирмы Занусси. Компрессоры по лицензии этой же фирмы производятся заводом с сентября 1996 года и устанавливаются на производимую модель ёмкостью 260 литров.

Красноярская  “Бирюса”, фирма “Вэли”,Завод имени  Серго , Орский механический завод и  Юрюзанский по прежнему выпускают отечественные  бытовые холодильники.

Соотношение количества импортных холодильников к количеству моделей, произведенных в России выглядит следующим образом: примерно 75% - импортной продукции, 25% - отечественной.

Бытовые холодильники и морозильники выпускаются  в 10 регионах России. В январе - сентябре 2005 г. их выпуск отечественными заводами осуществлялся опережающими, по сравнению с предыдущим годом, темпами: объемы производства в целом по стране выросли более чем на 11,5 % .  Однако не все заводы увеличили объемы своего производства, а только семь из основных.

 

В таблице  представлены производители холодильников  в России:

Таблица 2.

Производство холодильников и морозильников в 2005г.

 

Наименование  региона	2005. шт.	2005. к 2004
Россия-всего	978 374	111,52
АМО “ЗИЛ”, г. Москва	35 751	68,37
АО Айсберг, Смоленская область	46 500	113,27
АОЗТ З-д холодильников “Стинол”, Липецкая область	485 213	90,94
АО Орский мех. з-д, Оренбургская область	62 148	209,83
Юрюзанский мех. з-д, Челябинская область	8 583	33,83
З-д холодильников “Бирюса”, Красноярский край	179 547	139,95
ООО СЭПО З-д Электронного машиностроения, Саратовская область	71 058	217,98
ОАО Муроммашзавод, Владимирская область	6 541	111,75
З-д им. Орджоникидзе, респ. Татарстан	82 158	518,99
Холдинговая компания “Ленинец”, г. Санкт-Петербург	875	182,68

 

Доли основных российских заводов  – производителей холодильников и морозильников в 2012 году представим в виде диаграммы:

 

 

Рис.1 Доли основных российских производителей бытовых  холодильников.

 

Как видно  из таблицы и диаграммы среди  российских производителей лидирующие позиции занимает липецкий завод  STINOL, доля которого составляет около 50%, а также завод холодильников Бирюса (18%).

Экспорт бытовых компрессионных  холодильников  из России, составил в позапрошлом  году 64471 штуки на сумму 11059,3 тысячи долларов. В I квартале 2012 года на экспорт было поставлено 11028 штук на сумму 1908 тысячи долларов, во II-ом квартале – 22434 штуки на сумму 3679 тысячи долларов. По итогам первого полугодия 2012 года экспортные поставки составили 33462 штуки против 23253 штук за тот же период 2011 года, или 143,9% к прошлогоднему уровню.

Российские холодильники поставляются в основном в страны ближнего зарубежья (рис.2).

 Рис. 2 Доли основных стран  – экспортеров российских холодильников

 

В 2012 году, по данным таможенной статистики, импортные поставки холодильников бытовых компрессионных составили 141164 штуки на сумму 17021,9 тысяч долларов. В I квартале 2012 года в Россию ввезено 32174 штуки на сумму 3856 тысяч долларов, а во II-ом квартале импорт составил 50528 штук на сумму 6564  тысяч долларов. Таким образом, в I полугодии 2012 года импорт бытовых компрессионных холодильников составил 82702 штук против 45010 штук, ввезенных в Россию в I полугодии 2012 года, или 183%  от уровня прошлого года.

На рисунке 5 представлена динамика розничных цен с начала 2012 года на компрессионный холодильник.

 

Рис.3 Динамика розничных цен на холодильники российского  и импортного производства.

1.5 Создание собственного предприятия

Организуем предприятие, которое  будет производить холодильники по лицензии итальянской фирмы «Мерлони Проджетти» из материалов, обладающих высокой надежностью и большим  сроком службы. Модель холодильника –  STINOL RF-305. Рисунок холодильника представлен ниже (рисунок 4). Технические характеристики холодильника представлены в таблице 3.

 

 

Рис 4. Холодильник STINOL RF-305.

Таблица3.

Технические характеристики холодильника STINOL RF-305

	Ед. изм.
Высота	см	167
Ширина	см	60
Глубина	см	60
Общий объём	Л	305
Объем морозильного отделения	Л	105
Объём холодильного отделения (Секция «Свежести»)/    объём отделения для хранения овощей	Л	200
Возможности морозильного отделения		* ***
Замораживающая способность	КГ/24Ч	5
Потребление электроэнергии    (на основе результатов стандартных испытаний)	кВт/24Ч	1
Система оттаивания холодильного отделения		авт.
Система оттаивания морозильного отделения		руч.
Система охлаждения		Static
Класс энерг. эффективности по шкале    от А (низкое потребление энергии)    до G (высокое потребление энергии)		B
Климатический класс*		N
Время сохранения температуры без  электроэнергии	Ч	15
Уровень шума	О(А)	40
Количество компрессоров	ШТ	1
Хладагент		R 134a
Перенавешиваемые двери		*
ХОЛОДИЛЬНОЕ ОТДЕЛЕНИЕ
Полки		стекл.
Количество полок	ШТ	2
Из них составных полок	ШТ	-
Стеклянный поддон	ШТ	1
Полка-ёмкость	ШТ	-
Ёмкость для мяса в комплекте/секция «Свежести»	ШТ	1
Ящики для хранения овощей	ШТ	2
Разделитель ящика для овощей (ёмкость  для сбора талой воды)	ШТ	1
Ёрш	ШТ	1
ВНУТРЕННЯ СТОРОНА ДВЕРЦЫ ХОЛОДИЛЬНОГО ОТДЕЛЕНИЯ
Балкончик с прозрачной крышкой	ШТ	1
Балкончик	ШТ	2
Держатель бутылок	ШТ	1
Змейка	ШТ	1
Разделитель для ёмкостей	ШТ	-
Полка откидная	ШТ	-
Подставка для яиц	ШТ	1
Масленка с крышкой	ШТ	1
Коробка с крышкой	ШТ	-
МОРОЗИЛЬНОЕ ОТДЕЛЕНИЕ
Количество секций	ШТ	3
Из них вынимающиеся ящики / ящики для замораживания	ШТ	1
Коробка с крышкой	ШТ	-
Аккумулятор холода	ШТ	-
Контейнер для хранения льда	ШТ	1
Лопатка для удаления инея	ШТ	1