Организация международного въездного туризма из КНР в Приморский край

Введение

Туризм - одна из важнейших  сфер деятельности современной экономики, нацеленная на удовлетворение потребностей людей и повышение качества жизни  населения. При этом в отличие  от многих других отраслей экономики туризм не приводит к истощению природных ресурсов. Кроме этого, туризм является существенным фактором реализации внешней политики государства. Сфера туризма на современном этапе развития мирового хозяйства является одной из наиболее динамично развивающихся сфер в международной торговле услугами.  Данная тема является актуальной в силу своей перспективности, современности и стабильности. Туризм и индустрия гостеприимства всегда были, и будут оставаться актуальными и привлекаемыми для туристов по всему миру. Эти науки занимают важное место в экономике больших стран и играют огромную роль в ее развитии.

Туризм играет важную роль в решении  социальных проблем, стимулируя создание дополнительных рабочих мест, обеспечивая  занятость и повышение качества жизни населения, что особенно важно  в период экономической нестабильности. Туристская индустрия оказывает стимулирующее воздействие на развитие сопутствующих туризму сфер экономической деятельности, таких как транспорт, связь, торговля, производство сувенирной продукции, сфера услуг, общественное питание, сельское хозяйство, строительство, выступает катализатором социально-экономического развития регионов. Удовлетворяя потребности въездных туристов, туристская индустрия является источником поступления финансовых средств.

Наличие разнообразных туристско-рекреационных ресурсов региона позволяет развивать практически все направления туризма, в том числе экологический, пляжный, сельский, оздоровительный, развлекательный, деловой, культурно-познавательный, автотуризм и социальный туризм.

Анализ современного состояния сферы туризма в Приморском крае показывает, что в последние годы эта сфера в целом развивается стабильно  
и динамично. Динамика основных показателей, характеризующих состояние развития отрасли, в целом соответствует основным общероссийским тенденциям, характерным для этой сферы.

По уровню развития туристской инфраструктуры и концентрации культурно–исторических объектов Приморский край занимает первое место     в Дальневосточном  Федеральном округе. В регионе  располагаются 184 единицы государственных  и общественных музеев, картинных галерей, галерей искусств; свыше 2000 единиц памятников истории и культуры (градостроительства, архитектуры, монументально-изобразительного искусства, археологии); 9 театров, 20 кинотеатров, 2 цирка, 1 океанариум; более 60 оркестров, концертных организаций, центров культуры; более 300 единиц досуговых учреждений,  
10 стадионов, 7 специализированных выставочных центров.

Коллективные средства размещения (КСР) Приморского края насчитывают  более 450 предприятий, в том числе 224 баз отдыха, турбаз и пансионатов. Гостиничное хозяйство Приморского края насчитывает 191 предприятие с номерным фондом более 5,5 тыс. единиц. Общее число занятых в сфере обслуживания КСР края  - около 6  тыс. человек.

В городе Владивостоке официально зарегистрировано 42 гостиницы с общим номерным фондом более 4000 единиц.

Через весь Приморский край проходит Транссибирская железнодорожная магистраль с широтными ответвлениями к  государственной границе и к  морскому побережью. В этой связи  край служит опорным пунктом для транзитного проезда через территорию края иностранных и отечественных туристов с оказанием им целого комплекса услуг туристского характера.  

Однако, несмотря на поступательное развитие отрасли туризма, остается ряд нерешенных проблем.

Основной проблемой, является низкая эффективность использования имеющегося туристско-рекреационного потенциала в Приморском крае [1].

Цель исследования – разработка мероприятий, направленных на повышение международного въездного турпотока из КНР в Приморский край.

Задачи исследования:

- рассмотреть организацию современного состояния и перспективы развития международного въездного туризма из КНР в Приморский край;

- разработка мероприятий, направленных на повышение международного въздного турпотока из КНР в Приморский край.

Объектом  исследования в работе является международный въездной туризм из КНР в Приморский край.

Предмет исследования – факторы, способствующие развитию международного въездного туризма из КНР в Приморский край.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Организация международного въездного туризма из КНР в Приморский край

1.1 Перечень основных понятий в туризме

Туризм – временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительство в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране временного пребывания;

Туристская деятельность – туроператорская и турагентская деятельность, а также иная деятельность по организации путешествий;

Туризм въездной –  туризм в пределах территории Российской Федерации лиц, не проживающих постоянно  в Российской Федерации;

Туризм международный – туризм выездной или въездной;

Турист – лицо, посещающее страну временного пребывания в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных  и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране временного пребывания, на период от 24 часов до 6 месяцев подряд или осуществляющее не менее одной ночевки в стране временного пребывания;

Туристские ресурсы  – природные, исторический, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворить духовные и иные потребности туристы, содействовать поддержанию их жизнедеятельности, восстановлению и развитию их физических сил;

Туристская индустрия  – совокупность гостиниц и иных средств размещения, средств транспорта, объектов санаторно-курортного лечения и отдыха, объектов общественного питания, объектов и средств развлечения, объектов познавательного, делового, лечебно-оздоровительного, физкультурно-спортивного и иного назначения, организаций, осуществляющих туроператорскую и турагентскую деятельность, операторов туристских информационных систем, а также организаций, предоставляющих услуги экскурсоводов, гидов-переводчиков и инструкторов-проводников;

Туристский продукт  – комплекс услуг по перевозке и размещению, оказываемых за общую цену (независимо от включения в общую цену стоимости экскурсионного обслуживания и других услуг) по договору о реализации туристского продукта;

Продвижение туристского продукта – комплекс мер, направленных на реализацию туристского продукта (реклама, участие в специализированных выставках, ярмарках, организация туристских информационных центров, издание каталогов, буклетов и другое).

 

1.2 Современное состояние международного въездного туризма из КНР в Приморский край

Перспективы развития въездного туризма  в Приморье формируются под воздействием ряда факторов: рекреационно-географического  положения (в восточно-азиатском, самом  динамичном секторе АТР), наличия  рекреационных ресурсов, состояния  нормативно-правовой базы международного туризма, уровня развития экономики и туристской инфраструктуры. Рынок въездного туризма Приморского края носит ярко выраженный региональный характер.        Основными сдерживающими факторами въездного туризма из КНР в Приморский край являются: боязнь китайской экспансии, негативное отношение значительной части местного населения к китайцам, недостатки нормативно-правовой базы международного туризма, медленное развитие туристской инфраструктуры.  Но все же основной поток въездного туризма направлен со стороны КНР. История мирового туризма показывает, что в начальный период развития выездного туризма основной туристский поток направляется в близлежащие страны. Для Китая Россия – главное туристское направление. Для китайцев посетить Россию означает встретиться с иной, европейской культурой.  Быстрому росту въездного туризма в Приморский край из КНР способствует благоприятное транспортно-географическое положение Приморья относительно КНР, что выгодно отличает его среди других административных единиц России, имеющих границу с Китаем. Вдоль российско-китайской границы действуют 6 сухопутных пограничных переходов. Формирование системы пограничных переходов сказалось на развитии международного туризма обеих сопредельных стран. Популярность Приморского края значительно возросла у жителей КНР. Доказательством тому служит почти втрое возросшее число туристов из Китая, посетивших Приморье в 2012 году. Посмотреть на российскую глубинку пожелало 244 602 жителя Китая, что в 3,44 раза больше, чем в 2011 году, когда из Китая в Приморье приехало 71 103 человека. Как отметили в департаменте международного сотрудничества и туризма Приморского края, такой рост турпотока из Китая в Приморье смело связали с подготовкой Владивостока к саммиту АТЭС-2012. Поэтому, что касается въездного туризма, то тут рост жителей КНР, посетивших Россию, и приехало их в минувшем году 343 357 человек, составил 47%. И почти 71,2% приехавших в Россию китайцев не "обошли стороной" Приморский край [3].

Год китайского туризма в России взял старт. Приморский край – активный участник этого масштабного мероприятия. За последние годы российско-китайские связи приобрели характер всеобъемлющего и действительно стратегического партнерства. Активизация сотрудничества Приморского края и провинций КНР связана с проведением в 2012-2013 гг. Годов российского и китайского туризма, соответственно, в Китае и России.

В 2012 году при участии Администрации  Приморского края проведено более 40 мероприятий, направленных на повышение  качества и безопасности туристских услуг, развитие новых форм сотрудничества в сфере туризма, расширение географии туристских маршрутов. В 2013 году запланировано проведение более 20 мероприятий с участием администрации Приморского края, направленных на дальнейшее развитие двустороннего российско-китайского сотрудничества в сфере туризма.

На территории Приморья среди запланированных  в рамках Года туризма Китая в  России пройдет ряд значимых мероприятий, направленных на расширение туристических  связей, демонстрацию туристического потенциала и увеличение турпотока.

Как пояснили в департаменте международного сотрудничества и туризма Приморского  края, среди этих мероприятий: международная  конференция по защите прав российских туристов как потребителей товаров  и услуг в КНР, Тихоокеанская международная туристская выставка (PITE-2014), проведение регионального конкурса «Лидеры туриндустрии Приморья – 2013» с номинацией «Лучшее мероприятие Года китайского туризма в России», туристическая конференция и осенний фестиваль городов-побратимов, организация фотовыставки «Китай глазами туристов», «Путешествуя по Китаю» (конкурс детских работ) и т.д.

Кроме того, в рамках Года туризма  Китая в России Приморский край представит коллегам из КНР свои возможности в сфере туризма регионов Российской Федерации в формате «Russian Tourism RoadShow 2013» в Пекине и и Хэйхэ (провинция Хэйлунцзян), в 9-й торгово-инвестиционной ярмарке стран Северо-Восточной Азии в Чаньчуне, фестивале «Туризм – оплот мира» в Янцзы [6].

Сегодня китайские туристы лидируют в общем потоке туристов, посещающих Приморский край. Только по итогам 9 месяцев 2012г. на долю граждан КНР, прибывших в Приморье в качестве туристов, приходится 74,2% от общего въездного турпотока. Это объясняется и наличием Соглашения о безвизовых групповых поездках, и географическим положением Приморья и Китая. - Владивосток интересен китайским туристам тем, что это – европейский город. Туристам северо-восточной части Китая интересны и культура Владивостока и Приморья, и природные ресурсы.

В крае в сфере гостеприимства работают около 191 гостиниц, более 23 санаторно-курортных учреждения, более 200 баз отдыха, на территории Приморья расположено 6 заповедников, 13 заказников, 2 национальных парка и 1 природный (Приложение).

Специфические интересы китайских туристских групп – это политика нашей страны и края в целом, а также это бары, рестораны и игровые клубы, которые запрещены в Китае.

Основными целями въезда китайских туристов в Приморский край являются:

- деловые поездки,  преследующие коммерческие цели;

- посещение культурно-массовых мероприятий;

- отдых;

- изучение русских  традиций.

Таблица 1 – SWOT-анализ развития  въездного туризма на территории Приморского края [5].

Сильные стороны	Слабые стороны
Наличие разнообразного природно-рекреационного потенциала, богатого культурно-исторического наследия; близость к странам  АТР – целевым	Недостаточный уровень  развития туристской дорожной и инженерной инфраструктуры в Приморском крае; недостаточно высокое  качество обслуживания посетителей  на

 

Продолжение таблицы 1

потребителям туристских ресурсов в пределах 2-3-х часовой  доступности; Наличие разнообразного природно-рекреационного потенциала, богатого культурно-исторического  наследия; близость к странам  АТР – целевым потребителям туристских ресурсов в пределах 2-3-х часовой доступности; развитие Приморского  края как крупного логистического центра внутренних и внешних пассажиропотоков; наличие образовательных  учреждений высшего профессионального  образования и центров  профессиональной подготовки специалистов в сфере туризма и гостеприимства; учреждение на территории Приморского края национальных парков; организация в крае крупных  международных и региональных деловых, культурных, развлекательных мероприятий  и спортивных соревнований;

предприятиях туризма и гостеприимства края; низкий уровень вовлечения рекреационного и историко-культурного  потенциала Приморского края в туристскую деятельность (не более 10 процентов  от существующих возможностей по оценке экспертов); несоответствие уровня цен коллективных средств размещения и транспортных организаций качеству предоставляемых потребителям услуг; несовершенство нормативной  правовой базы в сфере регулирования  туризма; отсутствие надежного  оперативного информационного банка  данных о  туристских ресурсах, объектах, услугах в крае, не полное соответствие методов статистических исследований в туризме методологии ЮН ВТО (Всемирная туристская организация