Организация служб маркетинга на предприятии: принципы построения, преимущества, недостатки оргструктур. Функции и задачи, выполняемые ма

Организация маркетинга на предприятии призвана содействовать развитию самой маркетинговой функции, формированию маркетинговой системы и развитию деятельности службы маркетинга на предприятии. Вместе с тем, процесс организации маркетинговой деятельности на предприятии часто сталкивается с известным противодействием «традиционных» подразделений (об этом свидетельствует не только «молодой» отечественный, но и длительный зарубежный опыт). Однако, не смотря на это, при организации деятельности компании следует учитывать высказывание известного американского менеджера Питера Друкера: …следует поставить специалистов по маркетингу в начале, а не в конец производственного цикла и интегрировать маркетинг в каждую фазу бизнеса, путем изучения установить и довести до каждого инженера, конструктора и производственника каким клиент хочет видеть данный продукт, какую цену готов платить, и где и когда потребуется этот продукт; маркетинг должен оказывать воздействие на проектирование, планирование, выпуск, экономический анализ равно как на рекламу, распределение, сбыт предоставление услуг по продукту.