Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2013 в 23:19, курсовая работа
«Рогань» має високо конкурентний бізнес на ринку, який розвивається низькими темпами і вже наближається до стадії насичення. Перспектива незначна, але такий бізнес дає грошей значно більше ніж їх потрібно для підтримання власної долі ринку.
Таким чином, маркетинговими стратегіями, які є доцільними для даної торгової марки є:
- Збереження частки ринку.
- Отримання максимальної вигоди
- Стратегія підтримування: реклама – нагадування, цінові знижки, стимулювання збуту, підтримування каналів розподілу.
Розділ I. Аналіз ринку 3
1.1. Перспективи ринку та його привабливість 3
Фактори що визначають привабливість ринку 3
Фактори що визначають проблеми ринку 5
1.2. Основні характеристики ринку 7
Динаміка розвитку ринку 7
Географічні характеристики ринку 8
Структура ринку 11
Інші показники 13
Розділ 2. Аналіз конкурентного середовища 18
2.1. Стан конкуренції (на базі моделі М.Портера): 18
Напруженість конкурентної боротьби 18
Засоби конкурентної боротьби 19
Загрози появи нових товарів 21
Рівень впливу постачальників 22
Рівень впливу покупців 24
Цінова політика 26
2.2. Аналіз конкурентів 27
2.3. Аналіз конкурентної позиції торгової марки «Рогань» 27
2.4. Побудова карт конкурентної позиції торгової марки 32
Матриця БКГ 35
Матриця McKensey 38
Розділ III. Розробка стратегії для ТМ «Рогань» 41
ВИСНОВКИ 48
Список використаної літератури 51