Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Января 2014 в 19:20, курсовая работа
Ценовая политика фирмы формируется в рамках общей стратегии фирмы и включает ценовую стратегию и тактику ценообразования. Ценовая стратегия предполагает позиционирование предлагаемого продукта на рынке. Выделяют различные подходы к определению целевого сегмента и построению стратегии. Также в рамках ценовой стратегии выбираются используемые методики определения цены, а также формы ценовой дискриминации. В дальнейшем в рамках реализации стратегии разрабатываются тактические мероприятия для стимулирования продаж, включая системы ценовых скидок и неценовых поощрений покупателей.
Введение 4
Ценовая политика 7
Ценовая политика при продвижении нового продукта 16
Характеристика предприятия производителя инновационного товара на примере ЗАО «Эвалар» 20
Ценовая политика ЗАО «Эвалар» 21
Заключение 24
Список использованной литературы 26