Цінова стратегія як складова маркетингової стратегії підприємства

Нині можна цілком підставно стверджувати, що в розвинутих країнах світу звички, наміри і в цілому поведінку економічних суб’єктів формує культура маркетингу (від англ. market — ринок, торгівля, продаж, комерційна діяльність; за іншою версією — результат контамінації слів market getting — завоювання ринку). Належне місце завойовує маркетинг і в Україні. Іще на початку 90-х р. ХХ ст. це явище економічного життя було тут відоме здебільшого спеціалістам, проте тепер його розвиток — одна з головних умов виходу підприємств із кризи, формування ринкових відносин.

Вступ……………………………………………………………………………….....3
Розділ 1. Теоретичні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства…………………………………………………………………………5
Особливості і значення маркетингової стратегії для підприємств…………...5
Сутність та характеристика цінової стратегії підприємств…………………..8
Сутність методів управління цінами………………………………………......11
Розділ 2. Дослідження маркетингової цінової політики підприємства…………16
2.1. Об’єкт дослідження, організаційна структура підприємства………………16
2.2. Дослідження маркетингової стратегії підприємства………………………..19
2.3. Дослідження цінової стратегії як складової маркетингової стратегії підприємства………………………………………………………………………..22
Розділ 3. Шляхи вдосконалення діяльності компанії Unilever………………….26
3.1. Пропозиції вдосконалення стратегій компанії………………………………26
3.2. Заходи щодо зменшення негативного впливу на навколишнє середовище.28
Висновки……………………………………………………………………………30
Список використаних джерел……………………………………………………..32