Економічний механізм маркетингу міста та територій

Для того, щоб забезпечити конкурентоспроможність міста і територій в таких умовах, необхідно виявляти та максимально використовувати можливості міста, які визначатимуть його привабливість. При цьому завданнями міської влади стають створення та підтримка унікальності міста для туристів, формування сприятливих умов для ведення бізнесу, працевлаштування та проживання, а також представлення цих переваг міста цільовим групам. Це вимагає пошуку нових підходів до управління містом, які б дозволили реалізувати поставлені цілі та забезпечити активне представлення можливостей міста, за допомогою використання маркетингових інструментів. Суттєвий вклад у становлення й розвиток теорії маркетингу міста внесли такі вчені, як К. Асплунд, Г. Ашворт, Д. Балмер, Д. Борхерт, Г. Вугд, Ф. Котлер, Ф. Хубард.

ВСТУП ……………………………………………………………………………… 3
1. Теоретичні основи маркетингу міст та територій ……………………………. 4
1.1. Поняття, сутність та інструменти маркетингу міста ……………………......... 4
1.2. Маркетингові комунікації міста ………………………………………….......... 6
2. Маркетинг міст і територій як інструмент підвищення привабливості країни в цілому ………………………………………………………………………………. 10
2.1. Сутність і складові маркетингу привабливості території ……………….….. 12
2.2. Практика застосування маркетингу привабливості в різних країнах ……… 12
ВИСНОВОК ………………………………………………………………………... 15
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ ……………………………………