Исследование влияние рекламы жевательной резинки на формирование массовой культуры

Исследование  влияние рекламы жевательной  резинки на формирование массовой культуры.

 

Реклама в наше время является стимулятором экономического роста. Ее можно считать  также развлекательной стороной  жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства.

С середины нашего века применение массового психоанализа в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе ухватились за психоанализ  в попытке найти более эффективные  средства для сбыта товаров – будь то продукты, идеи, отношения, кандидаты, цели или душевное состояние.

Луи Ческин, виднейших деятелей в  этой области, определил ее следующим  образом:

«Анализ мотивов  относится к типу исследований, которые  ставят целью узнать, что побуждает  людей делать тот или иной выбор. В этих исследованиях используются средства, предназначенные почистить области бессознательного или подсознательного, поскольку предпочтение обычно определяется факторами неосознаваемыми. Фактически покупатель действует эмоционально и принудительно, реагируя на образы и побуждения, связанные в подсознании с продуктом».

Задача  рекламы, состоит в том, чтобы  создавать в умах потребителей такие  образы товаров, которые в условиях конкуренции побуждали бы их приобрести рекламируемое. Это тем более необходимо, что многие предметы потребления стандартизированы.

Я провела исследование влияния  рекламы жевательной резинки  на формирование массовой культуры.

Для подавляющего большинства продукт  потребления имеет социальное и психологическое значение как символ их индивидуальности и общественного положения.

В других случаях реклама строится на смягчении или подавлении чувства  вины, испытываемой потребителями при  покупке этих продуктов (чувство вины за нарушение гигиенических правил). Реклама жевательной резинки стала в последнее время строиться на внушении беспокойства лицам, не прибегающим к ней. К примеру, предполагаемая резинка способна выручить в любой момент и очистить полость рта не хуже зубной пасты, при этом явна преуспевая в мобильности в отличие от второй.

 

Компания Orbit разместила изображения  лиц людей на асфальте таким образом, чтобы создать аналогию с дурнопахнущим  ртом.

 

 

 

 

Слоган: Если вы не можете почистить  зубы.

 

Жевательная резинка Extra Liquid Blast от компании Wrigley's помогает смыть изо рта еду, что и наглядно показало австралийское  агентство DDB Sydney.

 

    

 

Используя технику нательной живописи, BBDO NY показало, как у человека может  пахнуть изо рта, если он не пользуется жевательными резинками Eclipse.

 

   

 

 

Наблюдения  за покупателями выявили, что покупки часто совершаются на кассе или в табачных ларьках не по заранее составленному перечню, а импульсивно – под влиянием обилия товаров. Большую роль играют при этом внешний вид товара, его запах, цвет: покупатель видит красочную обертку, гарантирующую ему немыслимо яркий и выразительный вкус, готовый посоревноваться с такими натуральными продуктами как фрукты и ягоды, и покупает потому, что в голове он уже себе нарисовал, как ест яблоко или клубнику с бананом.

http://www.youtube.com/watch?v=BvJ7YyGQy1Y

Стремление занять более высокое  общественное положение.

 В рекламе жевательной резинки  это стремление может быть  отображено лишь по одному  из трех пунктов - заручением  отзывами знаменитостей о продаваемом товаре.

Маленький Леонардо Ди Каприо,  Bubble Yum – жевательная резинка, выпускаемая The Hershey Compan в США.

 http://vk.com/video-14899079_159425214

Или Кристина Орбакайте, бренд - Orbit, жевательная резинка  
Wrigley’s. 

http://www.sostav.ru/columns/mmfr20/nominantCard.php?IDNominant=712

 

Поговорим о нелогичном и настойчивом  сопротивлении тем элементам рекламы, которые специалисты считают наиболее эффективными. Специальное исследование показало, что низкая калорийность ассоциируется с болезнью, самоограничением, диетой и т.п. непривлекательными понятиями. В одном случае специалисты пришли к выводу, что телевизионная реклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, чем в хорошую, так как хорошая отвлекает от рекламы.

Во всех примерах (кроме последнего) потребовалось много усилий, чтобы  избавить рекламу от побочных вредных  для дела ассоциаций, которые она может вызвать. Некоторые фирмы (с помощью психологов) стали проверять на свободные ассоциации (по Фрейду) все слова, составляющие текст их рекламы.

 Такими целями, как широко пропагандируемая улыбка на лице, промышленные и торговые корпорации уже не удовлетворяются – им нужно перестраивать сознание населения и реорганизовать общество по заданным ими образцам.

В основе всей этой деятельности лежит  уверенность в том, что на людей  действует не логика, а инстинкт и эмоции, поэтому на эмоциях и надо играть. Этим занимаются социологи, психологи, антропологи, разрабатывающие теории «движущих сил» и способы их применения в жизни. Цель у нее была весьма определенная: заставить людей покупать все больше и больше – под влиянием ли импульса, или для престижа, для приятного провождения времени.

Другие  глубинные мотивы, используемые в  рекламе:

 

Чувство уверенности.

 

Сцена в ночном клубе, где молодой человек подходит к девушке и говорит: «Знаешь, чего я хочу?» – а она его высмеивает: «Освежить дыхание?» (реклама жевательной резинки Dirol). После того как персонаж воспользовался жевательной резинкой, другая девушка теряет голову от его новой фразы.

 Данная реклама посягает  на самоуважение человека, в том  числе на его чувство уверенности,  стабильности или активности. Такая  реклама подсознательно может  сформировать у потребителя внутренний дискомфорт и страх отчуждения.

 

Общение.

 

Принты DDB Sydney демонстрируют, как люди стоят близко друг к другу, не испытывая никакого дискомфорта, потому что PK Chewing Gum от Wrigley’s «облегчает понимание».

 

                           

 

 

 

Надежность.

Здесь очень ярко проявляет себя Дирол:

http://www.telead.ru/dirol-mint.html

 

Освежает дыхание:

 

 

 

Самоудовлетворение.

http://www.telead.ru/dirol-melon.html

 

Объекты любви.

1. http://www.telead.ru/mentos.html

      2) http://www.telead.ru/eclipse-reciprocating-motor.html

 

      

 

Сила.

Первое, что приходит в голову, так это отечественный Орбит с синеволосой девушкой-кибергом Синтией и безнадежно в нее влюбленного Джуниора, который не дает вору украсть сумку у девушки.

 

 

Второе, это очаровательная реклама  с бельчонком.

http://www.youtube.com/watch?v=AuZicgP0-ng&feature=related

 

       

Под слоганом: Укрепляет.

 

Защита.

Жевательная резинка  как средство здоровья головы

«Она пробуждает вас. Она спасает  вас», — под таким слоганом рекламируется  противо-сонная жевательная резинка из Южной Кореи.

 

  

Бельгийское агентство Duval Guillaume не стало  останавливаться на вкусовых качествах  жевательной резинки со звучным  названием Bazooka и сразу перешло  к делу: к ситуациям, где она  может спасти жизнь ребенку.

 

 .

 

 

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ СОБЛАЗНЫ ДЕТЕЙ

 

«Будущая профессия всех сегодняшних  детей – быть квалифицированными потребителями» (Д. Рисман. Одинокая толпа). К такой профессии надо готовить, и реклама активно этим занимается. Во-первых, миллионы мальчиков и девочек сами потребители. В школе дети узнают о многих товарах для взрослых и становятся бесплатными агентами, настойчиво побуждающими родителей приобретать эти товары. Нередко детишки распевают звучные рекламные стишки и тем самым способствуют запоминанию тех или иных марок. Содержание таких стишков часто не соответствует детскому возрасту.

Сразу хочется выделить рекламу  Хуббы-Буббы:

 

1)http://www.youtube.com/watch?v=aLZqzuAMmHo&feature=related

 

2)http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=FYPN8veIV00

Жвачка от Wrigley Hubba Bubba — это не просто вкусняшка, которая жуется долго и с удовольствием. В пузырь, который отлично выдувается Hubba Bubba, отлично помещаются детские мечты. Девочка на стуле становится балериной, мальчик-ботаник — скейтером-экстремалом, а юный гитарист — оторвой-рокером, у которого что ни вечер — то новая гитара на заклание. А всего-то надо — пожевать, надуть пузырь, и дело в шляпе. То есть мечта в жвачке.  

Сейчас организуется специальная молодежная реклама.

Целевой аудиторией нового бренда Wrigley's Eclips Chewing Gum была выбрана  молодежь, которая испытывает некие  проблемы в общении с противоположным  полом. Новая жевательная резинка  позиционируется как решение  всех проблем, преимущественно сексуального характера.