История развития PR в России

• «Соколы Жириновского» - ЛДПР;
• «Народная правда» - РКП;
• «Невский обозреватель» - Петербургское отделение «Яблока» (5).

     Но есть ряд изданий, не заявляющих о своей политической принадлежности, однако всем ясно, каким политическим силам они служат:

• Канал ОРТ явно неравнодушен к партии «Единство» и СПС, но не любит Ю. Лужкова, Г. Явлинского, В. Яковлева;
• «Московский комсомолец» не любит Б. Березовского;
• «Новая газета» в афронте к Кремлю (5).

     Ни  одно государство, в том числе  и Россия, не могло делать политику без политического PR.

4. Российские PR-организации

 

     В конце 80-х – начале 90-х годов  создаются первые отечественные  PR-агентства: «Николо М», «Имиджленд PR», «Имидж-контакт» и др.

     РАСО  и другие профессиональные объединения. В 1991 году образована Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), ныне некоммерческое партнерство «РАСО – связи с общественностью», насчитывающее свыше 60 корпоративных (агентства, государственные и коммерческие структуры, вузы, СМИ, общественные организации) и около индивидуальных членов. С 1997 года РАСО является членом Европейской конфедерации по связям с общественностью (CERP).

     Наряду  с РАСО возникают и другие профессиональные объединения. В 1999 году шестнадцатью профессиональными PR-агентствами образована Российская ассоциация  компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС). В том же году она вступила в Международную консалтинговую организацию (ICO).

     В 2001 году появляется CERP-Students-Russia – российская ветвь студенческого отделения Европейской конфедерации по связям с общественностью, в 2003 – Российская ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО).

     Региональный  PR. Московский PR по-прежнему доминирует, хотя российский PR перестал быть только московским уже с середины 90-х годов, когда началось активное создание PR-агентств в регионах. В начале 2000-х годов этот процесс приобрел новые структурные формы: созданы Северо-Западное и Уральское отделения РАСО (формирования на уровне федеральных округов), а также Нижегородское, Саратовское, Волгоградское и Ивановское представительства РАСО (на уровне субъектов РФ).

     Кроме того, возникли самостоятельные (вне РАСО) региональные профессиональные объединения: Поволжская, Оренбургская, Красноярская, Южно-Уральская, Тюменская ассоциации специалистов по связям с общественностью (7).

     В Новосибирске в 1992 году было создано  первое PR-агентство «Бюро пропаганды» (2).

     Корпоративные субъекты PR-рынка. В 2004 году в базе данных журнала «Советник» значилось около 250 профессиональных PR-агентств, около 140 из них имели свои представительства в Интернете (7).

     Более трети всех агентств базируются в Москве. Все являются членами АКОС, около 40 – члены РАСО (2).

     Динамично развиваются PR в коммерческих структурах. К 2004 году в РАСО вступили PR-департаменты таких компаний, как «Алроса», «Лукойл», «Филип Моррис», «Проктер энд Гэмбл»; банков «Газбанк», «Газпромбанк», «Санкт-Петербург» и др.

     Российские  PR-агентства к 2004 году стали частью международного рынка, вошли в крупные международные сетевые агентства. Среди них «Имиджленд Edelman PR», «Р.И.М. Портер Новели», «Маслов, Сокур и партнеры» (эксклюзивный представитель компании Ketchum в России и странах СНГ) (7).

     В 2006 году российское агентство PR Inc. впервые было приобретено Международным рекламно-коммуникационным холдингом Omnicom Group. Отечественный рынок PR-услуг становится привлекательным для западных инвесторов (2). 
 
 
 
 
 
 
 
 

5. Корпоративные PR-мероприятия и PR-конкурсы.

 

     С 1996 года по инициативе РАСО проводится ежегодный фестиваль (цикл мероприятий) под названием «Дни PR в Москве» с участием представителей властных и коммерческих структур.

     В 2003 году главным событием фестиваля стала международная конференция «Связи с общественностью» в процессе укрепления репутации России», в 2004 году – «Брендинг в политике и экономике: первые вызовы XXI века».

     В 2003 году впервые в самостоятельный  блок корпоративных PR-мероприятий федерального уровня выделена «Студенческая PR-неделя». Акции Недели прошли в Воронеже, Твери, Екатеринбурге, Красноярске и других российских городах.

     С 2001 года в Санкт-Петербурге проводится Международный форум PR-специалистов The Baltic PR Weekend.

     К 2004 году в России сложилась разветвленная  система PR-конкурсов. В 1997 году учреждена Национальная премия в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник». Премией отмечаются авторы наиболее интересных работ, профессионалы, внесшие существенный вклад в развитие связей с общественностью, лица, использующие PR-методы в своей политической, общественной, профессиональной деятельности.

     «Младшим  братом» «Серебряного лучика» стал Открытый Всероссийский конкурс  студенческих работ в области  развития связей с общественностью  «Хрустальный апельсин», учрежденный в 1998 году РАСО, МГИМО, МГУ им. М.В. Ломоносова, Московским государственным университетом культуры и искусств.

     Сформировался целый ряд региональных PR-конкурсов, в их числе: «PRоба» (Санкт-Петербург, Северо-Западный федеральный округ), «Белое крыло» (Екатеринбург), «PR-персона года» (Нижний Новгород), «PеRвое танго» (Красноярск) (7).

6. Черный PR в России

 

     В последние годы российское общество неоднократно сталкивалось с различными современными приемами управления общественным мнением с помощью информационного плутовства, начиная от финансовых пирамид и заканчивая избирательными кампаниями. Такой PR называется черным.  Некоторые люди, называющие себя PR-специалистами, внесли в это направление связей с общественностью немалых вклад.

     В январе 2002 года произошел первый в России случай привлечения к уголовной ответственности за «черный PR». Тогда в Перми в газете «Уездная Пермь» появилась заметка о том, что пиво «Толстяк» заражено дизентерией. Молодые люди утверждали, что после распития данного пива им несколько дней пришлось бороться с острой кишечной инфекцией.

     Как было установлено позже, факты не соответствовали действительности, но сумели взбудоражить город и окрестности. «Противотолстячная акция» уверенно набирала обороты, когда руководителю Пермской пивоваренной компании Сергею Митереву позвонили и предложили сделку: 15 тыс. долларов в обмен на прекращение акции. Как потом сказали опытные специалисты, это была классическая «двухходовка»: «наезд», затем предложение «откатить» (2).

     Но  тогда это не получилось. Организатора акции взяли с поличным во время встречи с представителем пивоваров. Им оказался екатеринбуржец Дмитрий Михайлов, подрабатывавший на местных выборах. При нем была аналитическая записка, раскрывающая содержание PR-акции против «Толстяка», а позднее обнаружены документы, содержащие стратегию масштабной антикампании с подробной схемой в Перми, Екатеринбурге, Челябинске и Омске – со спецвыпусками газет и организацией встреч с пострадавшими. Против Михайлова было возбуждено уголовное дело.

     Убытки  пермской пивоваренной компании составили 16 млн. рублей, включая потери от чистых продаж и деньги, затраченные на дополнительный маркетинг (2).

     Наиболее  часто черный PR используется в политической сфере.

     Одной из выборных технологий является придумывание рекламных и антирекламных слоганов. К примеру, осенью 2000 года на выборах в Государственную Думу по 209 избирательному округу баллотировалось 9 кандидатов. Единым кандидатом от партии «Яблоко» и СПС был зарегистрирован Анатолий Голов. Конкуренты распространили слоган: «Голый решил приодеться» (5).

     В последнее время в связи с ростом случаев черного PR под PR стали фактически понимать откровенную ложь. Из-за этого многие компании решили поменять в названиях должностей своих сотрудников слово «PR» на слово «коммуникация» (2). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       

Использованные  источники:

 

1. Англо-русский  словарь. – М.: «Лист», 1998. – 528 с.
2. Векслер А.Ф. PR для российского бизнеса. – М.: Вершина, 2006. – 232 с.
3. Джефкинс Ф., Ядин. Д. Паблик рилейшинз. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. –

     416 с.

4. Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. – СПб.: Питер, 2006. – 144 с.
5. Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи. – СПб.: ООО Издательство «Северо-Запад», 2005. – 432 с.
6. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М.: Центр, 2003. – 230 с.
7. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2004. – 496 с.