Экологический маркетинг

Опросов населения, посвященных проблемам  движения в сторону экологизации мало, поэтому особого внимания заслуживают  исследования, проведенные в 2005, 2006 и 2008 г. в г. Санкт-Петербурге, одной  из задач которых было выявление  особенности понимания жителями города термина «экологически безопасная продукция». Для 48% петербуржцев забота о своем здоровье и забота об окружающей среде — самый важный фактор, которым они руководствуются  при покупке экологически безопасной продукции. Интересно, что в опросе 2005 и 2006 г. самым важным фактором была названа забота о своем здоровье (рис. 6). 73% опрошенных готовы покупать экологически безопасные товары дороже непроверенной продукции на 10%, около 34% респондентов согласились с повышением цен на 20%.

Население мегаполисов готово стать активным потребителем экологичных товаров, а, возможно, и услуг. По данным агентства  «Комкон» 52,6% граждан России готовы платить за экологичную еду больше, чем за обычную. В Москве, согласно опросу агентства CVS Consulting, переплачивать  за экопродукты согласны 70% жителей.

Мы  видим, что в России экологизация рынка набирает обороты. Глубокое системное  проникновение вопросов экологии в  каждый бизнес не всегда возможно, однако разная степень экологизации товара, услуги или компании — реальная задача. И ряд российских компаний ее активно решают. Мы надеемся, что  в дальнейших работах мы покажем  конкретные примеры и дадим дельные  советы в этом новом, но быстро становящимся трендом аспекте.

4.Экологическая маркировка (сертификация).

 

Экологическая сертификация направлена на стимулирование производителей к внедрению современных технологических  процессов и выпуск таких товаров, которые будут минимально загрязнять окружающую среду. Принципы международной  экологической сертификации были разработаны  Техническим комитетом ТС 207 «Управление  окружающей средой» ISO и закреплены в Международном стандарте ISO 14020. Целью производителя является присуждение своей продукции какого-либо экологического знака.

Экологический знак присваивается  продукции, которая обладает определенными  экологическими преимуществами перед  аналогами в пределах группы однородной продукции. Такая маркировка является добровольной и может иметь национальный, региональный или международный  масштаб.

Основная цель экологической  маркировки – выделение среди  групп однородной продукции такой  продукции, которая на всех стадиях  жизненного цикла имеет меньшее  воздействие на окружающую среду. При  этом под жизненным циклом продукции  понимается вся цепочка образования  готового продукта, начиная с добычи сырья и заканчивая его реализацией  потребителю и утилизацией.

Экологическая маркировка выступает  в качестве одного из видов декларации производителя продукции. Она может  иметь форму знака, графического изображения на изделии или таре, может быть представлена в виде текстового документа, технического бюллетеня, рекламного объявления и т.п.

Согласно стандарту ISO 140020, экологическая маркировка подразделяется на три типа.

1. Экологическая маркировка  I типа – это присваивание соответствующего знака по результатам сертификации продукции третьей стороной – юридическим или физическим лицом, аккредитованным в национальной системе сертификации. Программа маркировки по этому типу требует, чтобы заявитель удовлетворял определенным критериям, обусловливающим возможность маркировки продукции определенным знаком.

Данный тип маркировки относится в основном к непроизводственным товарам, но бывают и исключения, например, маркируется пищевой продукт  вместе с упаковкой или контейнеры для пищевых продуктов и продовольственного сырья.

В этом случае маркировка проводится на основании сравнения исследуемого товара (или производственного процесса) с подобным ему, принятым ранее за образец, и последующим установлением  опасности, которую они могут  создать для окружающей среды.

Экоэкитирование по типу I содержит знаки, в основе своей апробированные на национальном уровне и получившие широкое международное признание, например (рис. 1) :

• «Голубой ангел», ФРГ;
• «Зеленая перчатка» и «Зеленый крест», США;
• «Белый лебедь», Скандинавские страны;
• «Эко-знак», Япония;
• «NF-Environment», Франция.

В настоящее время на всей территории Европейского сообщества действует  знак «Цветок Европы», или «Звездная  маргаритка». Принципы сертификации в  ЕС основаны на превентивных мерах, поскольку  всегда проще предупредить загрязнение, чем ликвидировать его последствия. В результате критерии безопасности продукции, определяющие эффективность  сертификации, должны превышать по своему содержанию параметры оценки, которые заложены в стандартах. 

2. Маркировка по типу  II основана на самодекларации соответствия продукции определенным экологическим нормативам. Она относится к этикеткам изделий и использованию их содержания в маркетинге. В данном случае могут применяться тексты типа «пригодный для повторного использования», «озононеразрушающий» и т.п. Некоторые из них могут быть экологически значимыми, другие носят чисто информативный характер, а подчас могут быть иллюзорными и даже вводящими в заблуждение потребителей.

Такое положение создалось  из-за затруднений при обосновании  текстов, поскольку разные страны всегда имеют отличия между собой  в самых разных областях, например:

• в технологических подходах;
• в законодательной и нормативно-технической базах при определении экологической пригодности продукции и т.п.

Поэтому такого рода заявления  не следует считать собственно экологической  сертификацией. Использование различных  знаков, сопровождаемых какими-то фразами, например «экологически безопасный», во многих случаях является необоснованным и должно рассматриваться лишь как желание производителя сделать свою продукцию более привлекательной для покупателя, то есть повысить ее конкурентоспособность на рынке.

Приняв во внимание опыт использования экомаркирования  по типу II всех стран, европейские организации по стандартизации и международная организация по стандартизации определили границы использования подобного рода знаков в качестве деклараций производителей. Они выделили три аспекта, представленных в следующих стандартах:

- ISO/DIS 14021 – использование на этикетках или/и в сопроводительных документах терминов «поддается рециркуляции» и т.д.;

- ISO/DIS 14022 – «петля Мёбиуса» - символ рециркуляции, он указывает на возможность использования данного продукта повторно; стандарт предусматривает возможность приведения ее на этикетках и рекламе.

- в стандарте ISO/DIS 14023 рассматривается разнообразие испытательных и проверочных методик, необходимых для подтверждения правомерности заявок.

Тем не менее, на Европейском  континенте широко распространено мнение, что данное экомаркирование используется как информационное. Так, в рамках директив Совета ЕС по упаковке и использованию  отходов от нее среди большого количества вопросов изложены требования к маркированию упаковочных средств, в частности в вопросе ее идентификации.

В соответствии с этими  требованиями предложено использование  следующих знаков для маркирования упаковок (рис. 2 – 3):

• возможность повторного и/или многоразового использования;
• способность к вторичной переработке;
• возможность нести значительную экологическую угрозу.

 

 

При необходимости идентификации  материала, из которого произведена  упаковка, на нее наносят цифровые или литерные обозначения, соответствующие  тому или иному материалу, которые  помещают в центре петли рециркуляции или ниже ее, например:

• 1-19 – пластики;
• 20-39 – бумага и картон;
• 40-49 – металлы;
• 50-59 – дерево;
• 60-69 – текстиль;
• 70-79 – стекло.

3. Экитирование по III типу разработано для избежания трудностей, возникающих при сертификации по типу I. Оно проводится третьей стороной по ряду показателей, устанавливаемым для конкретного вида продукции. Все контролируемые показатели устанавливаются на основании исследования жизненного цикла продукции и указываются на этикетке.

Данный вид маркирования не использует специальных знаков, но на этикетке может быть указана  организация, которая проводила  сертификацию.

В России не только широко применяются  разработанные на Западе методы сертификации продукции и соответствующие  экознаки, но и разрабатываются новые. Например, в 1998 г. был принят экознак  «свободно от хлора». Этот ГОСТ предназначен для маркировки бумаги, полимерных материалов, моющих, чистящих и отбеливающих средств. Знак «свободно от хлора» можно получить, лишь пройдя сертификацию, причем для этого необходимо предоставить в орган сертификации описание технического процесса производства товара, перечень применяемого в производстве сырья, продекларировать факт отсутствия хлора и его соединений в сырье и в конечном продукте.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

Экологическая составляющая развития общества стала новым фактором влияния на бизнес в целом и  на маркетинг в частности. Сегодня  экологический маркетинг уже  не «желателен», а стал нормой. Успешный бизнес не может оставаться в стороне от общего направления движения рынка в сторону экологизации, будь то экологичные товары, услуги, использование возобновимых источников энергии или снижение углеродного следа. И российский бизнес должен учитывать эти факты. Таким образом, экологический менеджмент становится всё более актуальным, несмотря на высказывания скептиков о том, что сейчас, в кризис главное остаться на плаву. Становится очевидным, что например , бизнесы, не имеющие ясной тенденции к тому, чтобы стать «зеленее», будут действительно выпадать из обоймы. Кроме того, экологичное отношение к ведению (например) бизнеса на самом деле является гораздо более выгодным. Если забота об окружающей среде становится в ряд первостепенных задач вашей фирмы, вы достаточно быстро заметите значительные улучшения на самых разных уровнях. Экологические инициативы всегда добавят вам баллов при заключении новых договоров с партнёрами и смежниками.

Всегда необходимо стремиться к балансу интересов экономики и охраны окружающей среды.

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы:

 

1. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 623с.;
2. Трифонова Т.А., Селиванова Н.В., Ильина М.Е. Экологический менеджмент. Учеб. пособие/ Владим. гос. ун-т, Владимир, 2003. – 291 с.;
3. Журнал «Корпоративная имиджелогия» №02 11 апреля 2008г., http://www.ci-journal.ru
4. Информационный сайт по системам экологического менеджмента www.14000.ru ;
5. Методические рекомендации по написанию курсовой работы. Для студентов специальности «330200 – Инженерная защита окружающей среды». / Сост.: Милюков А.С. – М.: Изд-во МГТУ «МАМИ», 2007. – 17 с.
6. Экологический маркетинг. Бизнес, ответственный за природу ,http://e-comarketing.ru/
7. Внутриорганизационный экологический маркетинг: направления и формы развития, www.vstu.ru/research/avtoreferat/2007/

 

 

 

 

 

 

 

 

План:

Введение.

1.Сущность экологического маркетинга

2.Мировые тенденции  проникновения экологических аспектов  в бизнес.

3.Состояние экологического маркетинга  в России

4.Экологическая  маркировка (сертификация)

Заключение

Список используемой литературы