Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов

Развитие компьютеров  и компьютерных сетей  с развитием  компьютерного пиратства и воровства  вынудило правительства многих стран  применять различные меры; например, в США организована специальная  группа, отвечающая за безопасность и  неприкосновенность компьютерных сетей  и компьютерных баз данных, т.к.  любой человек, имеющий компьютер, доступ в сеть и определенный интеллект  может получать доступ в такие  компьютерные банки данных, которые  содержат строго конфиденциальную и  секретную информацию, которая не предназначена для рядового пользователя. В качестве примера можно привести случай, произошедший в США, когда  один пользователь смог подключиться к сети компьютеров  министерства обороны  США, в результате его  злого умысла была полностью уничтожена важная информация одного из пентагоновских компьютеров.

4. Методы изучения фирм-конкурентов.

Исследование фирм-конкурентов, как правило, производится или в целом по отрасли, или по отдельным сегментам рынка.

Рассмотрим подробнее  каждый элемент цепочки исследования.

1. Определение существующих и потенциальных конкурентов.

Выявление действующих и  потенциальных конкурентов производится обычно на основе одного из двух подходов:

• первый связан с оценкой потребностей, удовлетворяемых на рынке основными конкурирующими фирмами;
• второй ориентируется на группировку конкурентов в соответствии с применяемыми ими типами рыночных стратегии.

Подход с точки  зрения потребительского спроса имеет целью сгруппировать конкурирующие фирмы в соответствии с типом потребностей, которые удовлетворяет их продукция.

Для выявления наиболее важных конкурентов и их роли на рынке сбыта компании используют методы ассоциативного опроса потребителей, выявляя, с какими полезными качествами и условиями потребления покупатель ассоциирует тот или иной товар известного на рынке конкурента.

В основе выявления конкурентов на базе группировок по типу стратегии лежит их группировка в соответствии с ключевыми аспектами их ориентации в производственно-сбытовой деятельности.

К таким аспектам относятся:

• стратегия в области экспансии на рынке;
• стратегия в области ценовой политики;
• стратегия в о<span class="List_0020Paragraph_