Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Апреля 2012 в 11:31, реферат
Аналізуючи вплив іміджу країни на таку капіталомістку галузь, як авіація, було розроблено рейтинг наймасштабніших країн-виробників літаків по критерію ВВП, ВВП на душу населення, які характеризують розвиток економіки країни в цілому, та рейтинг вищеназваної низки країн за продажем патентів, авторських прав, товарних знаків, промислових процесів, і франшизи.
Потужності США, наприклад, дозволять виготовити велику кількість літаків багато завдяки високому рівню науково-технічного прогресу та високому рівню продуктивності національної економіки, що характеризується ВВП. Те саме можна сказати і щодо країн Європи. Росія також забезпечена обома ресурсами.
Кейс
з дисципліни «Міжнародний маркетинг»
на тему:
«АВІАЦІЯ УКРАЇНИ» – ПРАГНЕННЯ ДО МІЖНАРОДНИХ ВИСОТ»
Підготували: студенти гр.УС-81
Галаченко Маргарита
Кіршанкова Катерина
Нефьодова Анна
Стоєцька Ірина
Філозоп Марія
Янчук Олена
1. SWOT - аналіз для концерну «Авіація України»
Табл.1
Сильні сторони |
Слабкі сторони |
Займає нішу регіональних пасажирських, транспортних та військово-транспортних літаків малого, середнього та важкого класів.
(випускники НАУ, НТУУ «КПІ» (ФАКС) та НАУ «ХАІ»).
(«Ле Бурже» (Франція), «LAAD» (Ріо-де-Жанейро) та організація власного авіасалону «Авіасвіт-ХХІ».
найбільший у світі, має 240 світових рекордів, внесено до книги рекордів Гіннеса.
перший літак на території колишнього СРСР, який отримав сертифікат відповідності міжнародним стандартам, внесено до книги рекордів Гіннесса.
(частина приводів
системи керування польотом
Перевершує на 25 –30 % за економічністю в експлуатації літаки аналогічного класу.
У фюзеляж можуть увійти майже всі види військової техніки будь-якої країни світу.
|
Галузь зазнала значних реформувань, пов’язаних з інтеграційними процесами. Частина підприємств була збитковою при об’єднанні
відставка Петра Балабуєва, опір обєднанню керівників КБ «Прогрес» та ЗАО «Мотор Січ»
Держава може і повинна забезпечувати бл. 40% замовлень
Вітчизняні авіалінії купують дешевші старі моделі Boeing
(за останні 5 років Україна випустила лише 22 літаки)
виробничі потужності дозволяють складати лише до 10 літаків на рік
|
Можливості |
Загрози |
(збільшення ресурсу двигуна, збільшення вантажопідйомності та дальності польоту).
(за прогнозом на найближчі 20 років світовому авіатранспорту буде потрібно не менше 2000 подібних літаків)
Завантаження потужностей виробництва вітчизняних літаків у інших країнах Україна зможе отримувати ліцензійні відрахування у розмірі 5 – 15%від заводської вартості літаків, а також доходи від поставки запчастин
(ефект масштабу, синергії, збільшення доступних ресурсів)
|
(можливе використання в цивільному варіанті).
(підвищення технологічного рівня проектування і виробництва літаків.)
конкуренція українському Ан-225 «Мрія».
Посилення конкуренції з боку Airbus у сегменті військово-транспортних літаків.
Аналоги існуючим моделям матимуть меншу ціну за рахунок новіших технологій та більших об’ємів виробництва |
Рис.1. Попит на вітчизняні літаки (прогноз до 2020 р.)
Рис. 2. Співвідношення попиту і пропозиції на вітчизняні літаки (прогноз)
У виробництві вантажних та регіональних пасажирських літаків
У виробництві великих та середніх пасажирських літаків
Рис.3. Конкуренти концерну «Авіація України»
Рис. 2.2. Моделі літаків, що найбільше використовуються у світі
2. Вплив іміджу країни походження на сприйняття зарубіжними покупцями продукції концерну.
Аналізуючи вплив іміджу країни на таку капіталомістку галузь, як авіація, було розроблено рейтинг наймасштабніших країн-виробників літаків по критерію ВВП, ВВП на душу населення, які характеризують розвиток економіки країни в цілому, та рейтинг вищеназваної низки країн за продажем патентів, авторських прав, товарних знаків, промислових процесів, і франшизи.
Потужності США, наприклад, дозволять виготовити велику кількість літаків багато завдяки високому рівню науково-технічного прогресу та високому рівню продуктивності національної економіки, що характеризується ВВП. Те саме можна сказати і щодо країн Європи. Росія також забезпечена обома ресурсами.
Україна поки що тримає позиції завдяки історичному спадку, що надійшов від Радянського Союзу. Застарілість національного авіапарку негативно впливає на імідж авіаційної держави, як намагається себе позиціонувати Україна.
Хоча тенденція може бути частково викривлена відсутністю даних по грузових та військових літаках, можна прослідкувати залежність між іміджем країни як могутньої держави і обсягами літаків.
Китай характеризується деякими диспропорціями
(співвідношення рейтингу ВВП до обсягів
виробництва), але якщо поглянути
на кількість патентів, о являється
однією із характеристик рівня науково-
На ринку пасажирського
літакобудування історично
Європа
Росія
США
Україна
Таблиця 2.1
|
Кількість виготовлених цивільних літаків на 2011г. |
% кількість виготовлених цивільних літаків на 2011г. |
Канада |
1737 |
4,95 |
Бразилія |
1863 |
5,31 |
Німеччина |
19 |
0,05 |
Британія |
926 |
2,64 |
Україна |
1244 |
3,55 |
Франція |
7146 |
20,38 |
Росія |
3401 |
9,70 |
Нідерланди |
586 |
1,67 |
США |
18139 |
51,73 |
Китай |
6 |
0,02 |
∑ |
35067 |
100 |
Рис.2.1 Відсоткове відношення виробництва цивільних літаків в світі за 2011 рік
Рис.2.2. ВВП на душу населення країн-виробників літаків, млрд..дол.
Рис.2.3. Роялті та ліцензійні платежі , отримані країнами-виробників літаків, млрд.. дол.
Рис.2.4. ВВП номінальне країн-виробників літаків, млрд.. дол.
Таблиця 2.2
Найбезпечніші літаки світу за 2011 рік
Найбезпечніші у світі літаки (JACDEC) | |||
№ |
Модель |
Усього випущено, шт. |
Кількість списаних через поломки/аварії літаків |
1 |
Airbus A319* |
1324 |
1 |
2 |
Embraer RJ 135 /-145* М |
1111 |
3 |
3 |
Boeing 777* |
942 |
1 |
4 |
Embraer RJ 170 /-195* |
757 |
1 |
5 |
Airbus A321* |
654 |
1 |
6 |
Canadair Regional Jet 700-900* |
583 |
1 |
7 |
Airbus A340* |
369 |
4 |
8 |
Boeing 717 |
146 |
0 |
9 |
Fairchild Dornier Do 328 Jet |
86 |
0 |
10 |
Tupolev Tu-204 / Tu-214* |
79 |
1 |
11 |
Airbus A318* |
75 |
0 |
12 |
Fokker 70 |
56 |
0 |
13 |
Airbus A380* |
50 |
0 |
14 |
Boeing 747SP |
45 |
2 |
15 |
Ilyushin IL-96* |
25 |
0 |
16 |
Boeing 787* |
19 |
0 |
17 |
Sukhoi Regional Jet RRJ* |
11 |
0 |
18 |
Rombac 1-11 |
9 |
0 |
19 |
ACAC ARJ-21* |
6 |
0 |
20 |
Tupolev Tu-334* |
2 |
0 |
21 |
Antonov An-225 |
1 |
0 |
* – літак все ще виготовляється | |||
М – військові моделі включно |
Аналізуючи дані JACDEC українські літаки Tupolev Tu-334 а також Antonov An-225 займають 20 та 21 місця відповідно до рейтингу Найбезпечніших літаків світу за 2011 рік
Перелік включає моделі, які виробляють до цього дня, а також моделі, які обслуговують, але більше не виробляють. Крім того, у списку є літаки, які будуються сотнями, і моделі, яких у світі менше десяти.
До списку входять лише літаки, які жодного разу не потрапили в аварію з людськими жертвами. У той же час перелік не виключає літаків, списаних через поломки.
Сайт JACDEC містить базу даних про аварії літаків з 1952
Слабке місце України - невеликі темпи приросту виробництва в порівнянні з іноземними колегами, що не дає можливості піднятися в рейтингу.
Таблиця 2.3
Найнебезпечніші літаки світу за 2010 рік
Найнебезпечніші у світі літаки (JACDEC) | |||||||
№ |
Модель |
Усього випущено, шт. |
Авіа-катастрофи, шт. |
Усього загинули, чол. |
Загиблих / катастроф |
Загиблих / випущено літаків |
Катастроф / усього випущено, % |
1 |
Boeing-707 |
856 |
163 |
3150 |
19,3 |
3,7 |
19 |
2 |
Fokker-28 |
245 |
44 |
769 |
17,5 |
3,1 |
18 |
3 |
Tupolev Tu-104 |
212 |
36 |
1137 |
31,6 |
5,4 |
17 |
4 |
Boeing-720 |
154 |
24 |
302 |
12,6 |
2 |
15,6 |
5 |
Douglas DC-8 |
556 |
85 |
2497 |
29,4 |
4,5 |
15,3 |
6 |
Tupolev Tu-124 M |
112 |
17 |
331 |
19,5 |
3 |
15,2 |
7 |
Tupolev Tu-144 |
17 |
2 |
17 |
8,5 |
1 |
11,8 |
8 |
Boeing 737-100 /-200 / T-43 M |
1172 |
132 |
3307 |
25,1 |
2,8 |
11,3 |
9 |
Ilyushin IL-76 M |
500 |
56 |
837 |
14,9 |
1,7 |
11,2 |
10 |
Douglas DC-9 M |
977 |
105 |
2426 |
23,1 |
2,5 |
10,7 |
11 |
Yakovlev Yak-40 |
1011 |
93 |
888 |
9,5 |
0,9 |
9,2 |
12 |
Antonov An-124 |
56 |
5 |
52 |
10,4 |
0,9 |
8,9 |
13 |
Tupolev Tu-134 M |
853 |
65 |
1439 |
22,1 |
1,7 |
7,6 |
14 |
McDonnell Douglas DC-10 / KC-10 M |
386 |
29 |
1449 |
50 |
3,8 |
7,5 |
15 |
Ilyushin IL-62 |
285 |
21 |
1273 |
60,6 |
4,5 |
7,4 |
16 |
Boeing-727 |
1832 |
104 |
3927 |
37,8 |
2,1 |
5,7 |
17 |
Tupolev Tu-154 |
1015 |
56 |
2616 |
46,7 |
2,6 |
5,5 |
18 |
Boeing-747 \'Classic\' -100 /-200 M /-300 |
725 |
39 |
3732 |
95,7 |
5,1 |
5,4 |
19 |
Airbus-A300 |
569 |
26 |
1319 |
50,7 |
2,3 |
4,6 |
20 |
Yakovlev Yak-42 |
186 |
7 |
523 |
74,7 |
2,8 |
3,8 |
21 |
Airbus-A310 |
250 |
8 |
665 |
83,1 |
2,7 |
3,2 |
22 |
Lockheed L-1011 TriStar |
250 |
8 |
554 |
69,3 |
2,2 |
3,2 |
23 |
Ilyushin IL-86 |
106 |
3 |
22 |
7,3 |
0,2 |
2,8 |
24 |
Fokker-100 |
285 |
8 |
193 |
24,1 |
0,7 |
2,8 |
25 |
McDonnell Douglas MD-11 |
200 |
5 |
233 |
46,6 |
1,2 |
2,5 |
Використовуючи дані бюро з нещасних випадків на авіатранспорті JACDEC, що склало рейтинг найбільш небезпечних літаків на основі кількості авіакатастроф зі смертельним результатом, варто відзначити, що такі літаки українського виробництва, такі як Yakovlev Yak-40 а також Antonov An-124 займають 11, та 12 місця відповідно по рейтингу Найнебезпечніших літаків світу за 2010 рік.
Відповідно така тенденція має доволі великий негативний вплив на імідж України, як літакобудівної країни світу.
3. Рекомендації щодо зміцнення позицій концерну на міжнародному ринку.
Для існування авіаційної промисловості тієї чи іншої держави, ця промисловість повинна займати якийсь сегмент світового авіаційного ринку. Зайняти цей сегмент країна може лише шляхом системного забезпечення авіаперевезень саме своїми літаками. Якщо сегмент ринку авіаперевезень не буде зайнятий її літаками, його займуть конкуренти. Це означає або часткову, або повну втрату ринку, за якою йде скорочення виробництва, зниження прибутку і автоматичну деградацію галузі.
Для захоплення/збереження долі міжнародного ринку, потрібно:
Розрахунки фахівців показують, що для того, щоб Україні утриматися на світовому ринку транспортної авіації, постійно літати повинні, як мінімум, 200 одиниць Ан-148. А в рік таких машин необхідно випускати, як мінімум, 35 штук.
У 2008 році Україна випустила всього п'ять літаків різних моделей ( «Боїнг» за цей же час підняв в повітря понад 400 авіалайнерів).
Основні заходи, які необхідні для підвищення ролі концерну «Авіація України» на світовому ринку:
Информация о работе Конкурентоспособность авиастроения Украины