Контрольная работа по "Маркетингу"

Реклама в газетах дешевле  телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений в связи, с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.  
Популярные журналы читаются представителями практически всех сегментов потребительской аудитории. Помещаемая в этих изданиях реклама достигает охвата, уступающего лишь телевидению, так как газеты прочитываются и выбрасываются, а журнал, особенно если он представляет собой красочное издание, переходит из рук в руки и сохраняется длительное время. Реклама в таких журналах престижна и действенна, поскольку отличается высоким уровнем художественного и полиграфического исполнения и основывается на профессиональных цветных фотографиях или графике. Предметом рекламы журналов массового назначения, естественно служат изделия и услуги массового спроса.

Для товаров промышленного  назначения наибольший интерес представляют специализированные издания, отражающие вопросы отдельных отраслей промышленности или направлений сферы услуг. По проникновению в профессиональные круги реклама в этих изданиях уступает лишь директ-мейлу. 
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации:  
24-часовое вещание на многие регионы и огромное разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, в кухне, прогуливаясь на открытом воздухе, в автомобилях. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся - на работе, дома, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90 процентов информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы зафиксировать переданные в объявлении адрес, телефон, название фирмы или товара.

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную  аудиторию значительно большее  воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. 
Объемы телевизионной рекламы постоянно возрастают. В 1991 г. В США на нее приходилось 54,9% расходов в СМИ. Она становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Поэтому высокая стоимость производства телевизионных объявлений и их трансляции удерживают многих рекламодателей от использования этого наиболее эффективного средства распространения рекламы.  
Недостаток телевизионной рекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято.  
Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но вместе с тем неэффективно для рекламы товаров промышленного назначения.  
Наружная реклама. Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают, или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующие обслуживание.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может  полностью информировать о фирме  либо товаре, поэтому знакомство потенциальных  потребителей с новыми товарами с  помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.  
Основной тип наружной рекламы - крупногабаритный плакат. Наиболее распространенный размер - плакат на 24 листа. Панель для него сооружается таким образом, чтобы рекламное изображение можно было разместить на плоской вертикальной поверхности размером 104х234 дюйма. Плакат наклеивается на специальную конструкцию.  
Название "плакат 24 листа" относится к этапу развития полиграфии, когда на этот плакат действительно шло 24 отдельных листа тогдашнего максимального формата. Современная полиграфия дает возможность покрыть эту поверхность меньшим количеством листов. Старые деревянные панели для расклейки плакатов практически исчезли. Теперь основу (вертикальную поверхность) для наклейки плаката изготовляют из пластика или металла.  
Контакт с аудиторией усиливает ротация - перенос рекламного плаката с места на место.

Мултивизионные изображения часто по формату близки к щиту, но состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются три различных рекламных обращения.  
Еще одним типом наружной рекламы является электрофицированное или газосветное световое пано. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготавливаемые по особому заказу. Основные рекомендации работающим с наружной рекламой сводятся к следующему.  
Щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается. Визуализация должна быть простой и плакатно броской. Иллюстрация только одна. И не более семи слов. Вот самые основные средства распространения рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Заключение.

 

В заключении работы можно выделить следующие аспекты, которые обобщенно характеризуют основные ее моменты. Система ФОССТИС представляет собой использование многообразных средств воздействия призванных ускорить или усилить ответную реакцию рынка. Деятельность по разработке программы ФОССТИС состоит из нескольких этапов. На первом этапе необходимо установить цели программы. ФОССТИС имеет многоцелевую направленность. На втором этапе разработки программы ФОССТИС следует выбрать средства воздействия. На третьем нужно четко усвоить: пока продукт не находит потребителя, его вообще не стоит начинать производить.

 

Концепция жизненного цикла  товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов  и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. 
 
Концепция жизненного цикла товара имеет большое значение. Во-первых, она ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, концепция жизненного цикла товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная концепция помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла, а также определять уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы.

 
 
Доскональное знание потребителя, особенностей и мотивов его поведения позволяет  фирме успешно развиваться в  высоко-конкурентной среде. Если фирма  хочет постоянно отслеживать  обратную связь с покупателем, быть на гребне волны, она просто обязана  проводить маркетинговые исследования. И проводить их системно.

 

Сегодня у  всех нас имеются обоснованные взгляды  на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания  иметь собственные мнения и предубеждения  по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения  рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как  процесс организации сбыта, как  экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы:

 

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное

пособие.–М.2008.  

             2. Годин А.М. Маркетинг, М., 2010.                          

             3. Х. Хершген. Маркетинг: Основы профессионального

                 Успеха: Учебник для вузов: пер. с нем., М.: ИНФРА –

                 М, 2007.

              4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. –М.,

               2010.