Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Ноября 2013 в 09:15, контрольная работа
Слово “стратегия” произошло от греческого strategos, “искусство генерала”. Стратегия представляет собой детальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей.
Значение стратегического поведения, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Все компании в условиях жесткой конкуренции, быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел в компании, но и вырабатывать стратегию долгосрочного выживания, которая позволяла бы им успевать за изменениями, происходящими в их окружении.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА РЫНКЕ 5
ГЛАВА 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СИТУАЦИЯХ 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
Список литературы 35