Курс лекций по "Маркетингу"

Работа содержит краткие конспекты лекций по "Маркетингу".

Содержание 2
Предмет маркетинга 3
Основные понятия маркетинга 3
Концепции маркетинга 3
Концепция современного производства 3
Концепция совершенствования товара 3
Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбытовая концепция) 4
Концепция маркетинга 4
Концепция социально-этичного маркетинга 4
Цели маркетинга 4
Основные принципы маркетинговой деятельности 4
Основные направления маркетинговой деятельности 4
Функции маркетинга 4
Виды маркетинга 4
Классификация по размеру охвата рынка 4
Классификация по видам спроса 4
Рынок 5
Классификация рынка 5
Рыночный механизм 5
Изучение рынка 5
1. Оценка конъюнктуры рынка 6
2. Определение емкости рынка 6
3. Сегментация рынка 6
4. Позиционирование товара 6
5. Комплексный план маркетинга 7
Товар 7
Понятие и классификация 7
Концепция жизненного цикла товара 7
Товарная политика 8
Формирование ассортимента и управление им 9
Разработка и продвижение товаров 9
Освоение рынка новыми товарами 9
Каналы распределения товаров. Товародвижение 9
Стимулирование сбыта 10
Цели рекламы 10
Фирменный стиль 10
Виды рекламы 11
Маркетинг закупок и продаж 11
Маркетинг закупок 11
Маркетинг продаж 11
Ценовая политика 12
Виды конкурентной борьбы 12
Совершенная конкуренция 12
Рынок с монополистической конкуренцией 12
Олигополистическая конкуренция 12
Монополия 12
Цели ценообразования 13
Этапы ценообразования 13
Скидки 13
Определение контрактной цены 13
Матрица BKG 13
Оценка конкурентоспособности товара 14