Маркетинг и основные концепции его развития

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.




Введение
Сегодняшний мир – мир динамики и скорости. Чтобы в нем выжить, необходимо постоянно меняться вместе с ним и постоянно приобретать но-вые знания и умения. Более того, мало ими обладать. Ими надо уметь гра-мотно воспользоваться с тем, чтобы они принесли наибольшую выгоду их владельцу.
Сегодня все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или про-пагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что пред-ставляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессио-нальных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекла-мы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и мароч-ных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сег-менты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до по-требителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как реклами-ровать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобре-сти.



1. Маркетинг и основные концепции его развития
Маркетинг – это новая предпринимательская философия, система вз-глядов на современное общество и общественное производство, в основу, ко-торой положены социально-этические и моральные нормы делового обще-ния, международные кодексы и правила добросовестной коммерческой дея-тельности, интересы потребителей и общества в целом.
Эволюционное развитие маркетинга было обусловлено экономически-ми кризисами, возросшими запросами потребителей, глобализацией эконо-мики.
В связи с этим следует выделить первый этап развития маркетинга в период с начала XIX в. до 1950 г., когда преобладала ориентация на произ-водство. Ведущей целью любого предприятия является организация произ-водственной деятельности с упором на эффективное производство. Домини-рует рынок продавца. К 1950-м гг. после Первой и Второй мировых войн – общество индустриальное. Количественные показатели преобладают относи-тельно качественных показателей рыночного взаимодействия. Роль марке-тинга

Введение
1. Маркетинг и основные концепции его развития
2. Основные определения и трактовки маркетинга
3. Функции маркетинга
4. Типы маркетинга в зависимости от состояния рынка
5. Практическая часть
Заключение
Список литературы