Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Февраля 2014 в 22:44, курсовая работа
Що є запорукою успіху будь-якої фірми на ринку? – Вміння знайти і задовольнити потреби споживачів. Такий підхід до діяльності фірми відображує сутність маркетингу як філософія бізнесу і передбачає орієнтацію її діяльності на задоволення потреб споживачів як єдину можливість досягти цілей, пов’язаних із прибутком, проникненням на нові ринки, розвитком фірми. Крім того, маркетинг – це вид діяльності, функція менеджменту, спрямовані на інформаційне забезпечення прийняття управлінських рішень та конкретні дії щодо розробки та управління товаром, ціноутворення, розподілу та просування товарів. Використання маркетингу є важливими для будь-якої людини незалежно від роду його діяльності. Адже ми щодня – суб'єкти ринку! Маркетинг допомагає нам впізнавати як влаштовані ринкові стосунки, які інтереси, мотиви, форми дій його учасників.
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ
1.1. Характеристика підприємства
1.2. Рівні товару та якість товару
1.3. Позиціонування товару
РОЗДІЛ 2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ
2.1. Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки
2.2. Аналіз марочної назви
2.3. Переваги, які отримує підприємство при використанні марочної назви
РОЗДІЛ 3. УПАКОВКА ТОВАРУ
3.1. Функції, якості, значення
3.2. Вплив упаковки на вибір споживачів
РОЗДІЛ 4. РІІШЕННЯ ЩОДО ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ
4.1. Аналіз товарного асортименту підприємства
4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства
РОЗДІЛ 5. МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК
5.1. Канали розподілу
5.2. Заходи просування продукції
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ