Маркетинговая характеристика сельских районов Волгоградской области

 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

Институт управления и региональной экономики

Кафедра маркетинга и рекламы

 

 

 

 

 

 

Реферат

«Маркетинговая характеристика сельских районов Волгоградской области»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил: студент группы РК-101

Шилова Вероника Васильевна

Проверил: Тафинцева Марина Сергеевна

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                 Волгоград,2014

 

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Продолжительность и интенсивность освоения территории села (района города)

 

В Волгоградской области действует 241 субъект хозяйственной деятельности (123 заняты в сфере материального производства (51 %), 118 - в непроизводственной сфере. Наибольшее количество предприятий и организаций сосредоточено в сельском хозяйстве, торговле и общественном питании1.

За последние годы объем сельского хозяйства возросли до 1037,86 млн. рублей, оборот розничной торговли – до 173,3 млн. рублей, оказание платных услуг населению до 36,8 млн. рублей, услуг связи – до 7,9 млн. рублей, инвестиций в основной капитал – до 40,98 млн. рублей, налоговые поступления в бюджеты всех  уровней – до 67,8 млн. рублей, в том числе в районный бюджет – до 59,02 млн. рублей

 

 

Природные условия сельских районов

 

По природным условиям местность района переходит от лесостепи к степи. Вся территория изрезана оврагами и балками. Земли района являются продолжением черноземов центральных черноземных областей, в юго-восточной части района есть небольшие площади тучного чернозема.

Степная зона южнорусской провинции, почвенной покров представлен черноземами обыкновенными и южными. Вся территория района изрезана  оврагами и балками . Климат резко-континентальный . На территории района имеются полезные ископаемые: мел ,9 месторождений каменных строительных материалов , проявление  бентонитовых глин , запасы сырья , пригодные для изготовления керамического кирпича , залежи строительного песка.

Лесные ресурсы -20,3 тыс. га, водные ресурсы – 573 га, реки: Хопер, Тишанка, Акишевка. Хопер- левый приток Дона. Берет начало на юго – западном склоне Приволжской возвышенности на высоте 200 м. в Пензенской области . протекает по территории четырех областей и впадает в Дон у станицы Усть-Хоперской.

Протяженность его 1008 км; по территории Волгоградской области он протекает на протяжении 325 км, пересекая Урюпинский, Нехаевский, Алексеевский и Кумылженский районы. Хопер считается одной из чистых рек Европы.

На территории Волгоградской области имеются особо охраняемые природные зоны:

·       «Нижнехоперский» природный парк – охватывает три района: Кумылженский, Нехаевский, Алексеевский;

·       Государственный зоологический (охотничий) заказник «Нехаевский» организован в 1977 году, расположен на территории Волгоградской области в пойме реки Хопра;

·       Урочище «Перещепное» находится в 5 км к северу от ст. Нехаевской.

На территории района сосредоточены полезные ископаемые - мел, песок, глина. Лесные ресурсы - 20,3 тыс. га, водные ресурсы - 573 га (реки Хопер, Тишанка, Акишевка).

 

 

 

 

Маркетинговая характеристика промышленности сельскохозяйственных регионов Волгоградской области 

 

В структуре валового производства основных отраслей 64% приходится на долю сельского хозяйства. Площадь сельскохозяйственных угодий составляет 191,4 тыс.га. Из производимой продукции 74% - доля растениеводства, 26% - животноводства. В отрасли работает 2,5 тыс. человек (41,6% от общей численности занятых в экономике).

В АПК функционирует 94 крестьянских (фермерских) хозяйства, 9 коллективных сельскохозяйственных предприятий, 1 предприятие перерабатывающей промышленности и 7,2 тысяч личных подворий. Основные виды производимой продукции - зерно, подсолнечник, скот и птица, молоко.

В сфере торговли и общественного питания работает 104 предприятия, 95 из них - торговые точки (69 магазинов, 26 павильонов и киосков, 10 предприятий торговли потребительской кооперации). Из 9 предприятий общественного питания 5 - столовые, 3 кафе, 1 бар2.

Доля малых предприятий в выпуске всей сельскохозяйственной продукции составляет около 12 %, вся перерабатывающая промышленность района представлена предприятиями малого бизнеса. Наибольшее количество малых предприятий приходится на торговлю и общепит (16%), сельское хозяйство и пищевую перерабатывающую отрасли (84%). Малый бизнес производит 20,4% сельскохозяйственной продукции и дает 59,6 % оборота розничной торговли.

В малом предпринимательстве работает 253 человека, которые выпускают продукции на 24,5 млн. руб. В районе действует общественное объединение предпринимателей и консультативный совет по развитию предпринимательства.

Среди объектов социальной сферы - 6 больничных учреждений, 1 поликлиника, 24 фельдшерско-акушеских пункта, дом-интернат для престарелых и инвалидов; социальный приют для детей и подростков; 27 школ (11 муниципальных средних общеобразовательных школ, 1 лицей, 4 основных школы, 10 начальных, 1 открытая сменная общеобразовательная школа), детская юношеская спортивная школа, детско-юношеский центр, детская музыкальная школа, 2 муниципальных детских сада.

Среднемесячные денежные доходы на душу населения выросли до 4,66 тыс. рублей.

Основной целью социально-экономического развития Нехаевского муниципального района является создание условий для увеличения продолжительности жизни людей, прироста населения, повышения его благосостояния, уменьшения бедности на основе динамического и устойчивого экономического роста.

Основной вид транспорта - автомобильный. Протяженность автомобильных дорог 3,524 тыс.км (с асфальтовым покрытием 184,4 км, с щебеночным покрытием 90 км., грунтовые дороги - 3250 км).

Уровень газификации в районе за три года вырос с 40,2% до 53,8%, газифицирована 921 квартира.

Введено 5,7 тыс. кв. м жилья. Построено 17 км, отремонтировано 22 км автодорог.

На поддержку АПК района из областного бюджета выделено 10,1 млн. рублей, в том числе 1,5 млн. рублей - на продукцию животноводства; 1,4 млн. рублей - на погашение процентных ставок по кредитам; 2,5 млн. рублей - на ликвидацию последствий стихийных бедствий -,5 млн. рублей; 3,1 млн. рублей - на лизинг техники (2 трактора, 16 культиваторов, 1 сеялка), дополнительно по федеральному лизингу поставлено 22 трактора, 27 комбайнов более чем на 93 млн. рублей.

Для улучшения обслуживания населения в 2003 г. открыты продовольственный магазин, закусочная в ст. Нехаевская, автомастерская; швейная мастерская; мастерская по ремонту жилья.

В рамках целевой программы социально-экономического развития Волгоградской области до 2010 года рост реальных денежных доходов населения района будет увеличен в 2 раза, среднемесячная заработная плата на одного работника во всех отраслях экономики района достигнет 4,2 тыс. рублей.

Планируется увеличение поголовья крупного рогатого скота до 10 тыс. голов свиней с 8064 до 9000 голов. Производство молока возрастёт на 53 %, мяса на 75%. В 2010 году предусматривается завершить реконструкцию ООО "Нехаевский молочный завод".

Намечено пополнение парка сельскохозяйственной техники за счет приобретения 168 тракторов, 42 комбайнов, 234 единиц другой техники на общую сумму 201 млн. рублей.

Общий объем финансирования программных мероприятий по развитию ЖКХ превышает 18,3 млн. рублей (6,7 млн.руб. - средства областного бюджета).

Предусматривается дополнительное приобретение компьютеров для школ на 14, млн.рублей, подключение их к сети "Интернет" (за счет средств областного бюджета).

Для улучшения обслуживания населения будет проведен капитальный ремонт МУП "Рынок" в станице Нехаевской (подведен газ, вода, построен павильон для организации торговли сельскохозяйственной продукцией), построена столовая-кафе. Будут открыты продовольственный магазин, магазин "Мебель" в ст. Нехаевская; комплексный приемный пункт в х. Соколовском; парикмахерские в х. Захоперском, х. Нижнедолговском; мастерская по ремонту радиоаппаратуры.

 

Маркетинговая характеристика сельскохозяйственной продукции

 

Рационализация организации производства предполагает определение наиболее целесообразного размера хозяйства.

Размер хозяйства должен соответствовать уровню производительных сил, интенсивности производства, специализации. 

Таблица 1

Размеры и показатели развития сельскохозяйственного производства предприятия

	ГОДЫ
ПОКАЗАТЕЛИ	2010	2011	2012	2013	2013 в % к 2010
Общая земельная площадь, га     в т.ч. с.х. угодий, га,  из них пашня орошаемые земли	5476 5015 4337 653	4816 4347 3768   265	4816 4347 3774   265	4623 4194 3714   265	84,4 83,6 85,6 40,6
Среднегодовая численность рабочих, чел	564	420	374	443	78,5
Стоимость валовой продукции в сопоставимых ценах, тыс. ден. ед.	2000	830.3	2498.8	1583,1	79,2
Среднегодовая стоимость основных средств, тыс. руб.	55562	40572	36942	36914	66,4
Средний остаток оборотных средств, тыс. руб.	602	1213.6	1475.3	1325,4	220,2
Уставный фонд, тыс. руб.	10553	19871,1	19095,6	18892,7	179,0
Выручка от реализации (без НДС), тыс. руб.	1008	760,.4	1429,8	1603,9	128,0
Балансовая прибыль, тыс. руб.	-1089	-1572.7	-690,5	-338,9	–
Затраты на производство, тыс. руб.	3487,2	2997,4	2838,6	2601,6	74,6
Валовой доход, тыс. руб.	-1680	-365.4	-107.7	-210,2	–
Поголовье животных, усл. гол.	1490	1490	534	510	34,2
Затраты труда, тыс. чел-час	565	679	459	370	65,5

 

Динамика размеров производства свидетельствует о сокращении масштабов ведения хозяйства, и сокращение общей земельной площади. Так как предприятие является государственным и унитарным, столь привычного для предприятий АПК, процесса паевания, и создания на его землях независимых крестьянско-фермерских хозяйств, на данном предприятии не было. Это позволило практически полностью сохранить тот объем земель, который достался в наследство предприятию от военного совхоза.

Основной причиной снижения объёмов производства стала потеря предприятием большей части оборотных средств в результате инфляции и кризиса, охватившего всю экономику России. В хозяйстве не хватает средств для нормального соблюдения технологии производства, не выполняются работы, без которых о получении высоких урожаев не может быть и речи.

Практически на 95%  было сокращено поголовье животных, животноводство ещё недавно было одной из основных отраслей теперь ввиду своей неэффективности сокращается.

За последние три года хозяйство неизменно заканчивало производственный период с убытками, единственной прибыльной отраслью остается производство зерновых, этому способствуют относительно высокие урожаи этих культур, как на орошении, так и без него, стабильный спрос на эту продукцию на рынке и благоприятные условия для её хранения и переработки.

Стабилизация экономической ситуации в последние годы позволили хозяйству несколько увеличить производство именно зерновых культур, что сказалось на выручке от реализации продукции, но, тем не менее, финансовый результат остался отрицательным, главной причиной этого является неналаженность системы сбыта продукции, и диспаритет цен на сельскохозяйственную продукцию и материалов для производства (ГСМ, Электроэнергия, и др.

Таблица 2

Состав и структура товарной продукции сельского хозяйства

 

 

 

 

Структура денежной выручки является показателем специализации предприятия, однако в нынешних условиях практически любое хозяйство должно пересматривать набор товаров, производимых им и нацеливать его на потребности рынка, эта же ситуация наблюдается в настоящее время и в .

Динамика изменения структуры выручки от реализации свидетельствует о сокращении доли в ней выручки от реализации продукции животноводства, основная масса денежных поступлений происходит от реализации растениеводческой продукции, на её долю в 2013 году приходилось более 73 % выручки.

Наибольший удельный вес в 2013 году занимают отрасли зернового полеводства, эти отрасли имеют наибольшую перспективу своего развития в будущем, поэтому руководство предприятия решило вкладывать средства именно в них.