Маркетинговий аналіз діяльності ТОВ «АДА» на ринку паперу для поліграфії м. Києва

Мета роботи: скорегувати продуктово-ринкову стратегію компанії для збільшення частки ринку та для подальшого ефективного та прибуткового існування підприємства.

Вступ 5
Розділ І. Аналіз господарської діяльності підприємства на товарному ринку 6
1.1. Стисла характеристика підприємства, його діяльності на 6
товарному ринку 6
1.1.1. Стисла історія підприємства 6
1.1.2. Ринок, його характеристика, динаміка та тенденції. Попит, його 7
генезис, характеристика та особливості 7
1.2 Аналіз внутрішнього середовища підприємства 11
1.3 Аналіз товарного асортименту 13
Розділ ІІ. Аналіз маркетингового середовища компанії 18
2.1. Аналіз макромаркетингового середовища 18
2.2. Аналіз мікромаркетингового середовища 22
2.2.1. Аналіз споживачів 22
2.2.2. Аналіз конкуренції 28
2.2.3 Аналіз постачальників 34
2.2.4 Аналіз посередників 34
2.2.5 Контактні аудиторії 35
2.3 Висновки за результатами аналізу маркетингового середовища 35
2.3.1. Зведені таблиці маркетингового середовища 35
2.3.2. Висновки щодо маркетингової проблеми чи можливості 38
2.3.3 Аналіз можливостей і загроз 40
2.3.4. Результати SWOT аналізу 42
2.3.5. Релевантна модель конкурентної поведінки 43
Розділ ІІІ. Рекомендації щодо корегування маркетингової стратегії 44
3.1. Ринкова стратегія підприємства 44
3.2. Продуктова стратегія 46
3.3 Економічна оцінка запропонованих рекомендацій 49
Висновки 50
Список літератури 52
Додатки 58