Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Июня 2013 в 18:54, реферат
Базуючись на здобутках теорій підприємств (неокласичної, інституційної, неоінституційної, еволюційної), підприємницької, теорії, що базується на знаннях, інтеграційної; системного аналізу; маркетингу; стратегічного управління; розвитку інновацій; синергетики; міждисциплінарного підходу; поведінкової теорії; теорії мотивації, розроблено і обґрунтовано інтеграційну теорію підприємства для стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності промислового підприємства, яка базується на методології прийняття рішень, маркетингу, стратегічному управлінні, системному аналізі, на сучасних теоріях підприємства, поведінкової, мотиваційної теоріях, і є підґрунтям для побудови методологічних засад стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності як основи розвитку промислового підприємства.
При формуванні та організації служби маркетингу на підприємстві необхідно враховувати напрямки товарної політики підприємства та політики розподілу, а також розміри і характер діяльності підприємства, його виробничі потужності та інноваційний потенціал.
Маркетингові комунікації - необхідна умова розвитку будь-якого підприємства. Використання цієї складової комплексу маркетингу для просування продукції промислового призначення відрізняється від тих, що традиційно застосовуються для товарів широко вжитку. Оптимальний набір інструментів маркетингових комунікацій в умовах вступу до світової організації торгівлі підвищує шанси українських підприємств у конкуренції з іноземними компаніями.
Зараз на ринку Україні неможливо чітко визначити тенденцію розвитку промислового маркетингу тому, що в сучасному його розумінні він на підприємствах практично не застосовується. Виконуються лише окремі його ідеї та напрямки. До того ж ефективна маркетингова діяльність підприємств може здійснюватися лише за умов, що нею будуть займатись усі працівники з апарату управління фірмою, а сприяти цьому будуть усі робітники, зайняті у сфері виробництва та доведення товару до споживача.
Існує значний досвід відомих іноземних промислових компаній, які не бачать можливості власного існування без функціонування департаменту маркетингу. Тому питання підходів до організації маркетингових структур на промислових підприємствах України залишається поки що відкритим.
Список літератури
1. Акимова И.М. Промышленный маркетинг.-К.:» Знание», КОО, 2000.-294 с.
2. Акимова И.М. Промышленный маркетинг. [2-е изд., стер.] / И.М. Акимова. - К.: О-во «Знание», КОО, 2001. - 294 с.
3. Балашов В.Г. Система маркетинга на предприятии / В.Г. Балашов. - [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://books.tr200.ru/v.php? id=165927
4. Белов А. Проблемы маркетингового консультирования промышленных предприятий // http://www.b2blogger.com/
5. Бойчук І. В. Практика застосування маркетингу в діяльності вітчизняних промислових підприємств / І. В. Бойчук // Вісник ЛКА. - Серія економічна, випуск 22. - Львів: Вид-во Львівської Комерційної Академії, 2011. - 422 c.
6. Войчак А.В. Маркетинговый менеджмент. - К.: Вид-во КНЕУ, 1998.
7. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.: Вид-во «Лібра», 1998. - 384 с.
8. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. - К.: Вища шк., 1994.
Информация о работе Маркетингової діяльності промислового підприємства