Оценка рыночной стоимости товарного знака и знака обслуживания на примере ООО «Дикая Орхидея»

Цель исследования состоит в научном обосновании и разработке концепции формирования комплексной оценки товарного знака и знака обслуживания с учетом их особенностей.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих основных задач:
рассмотрение теоретических основ товарного знака и знака обслуживания;
анализ методов оценки товарного знака и знака обслуживания;
применение трех подходов для оценки товарного знака и знака обслуживания на примере ЗАО «Дикая Орхидея»;

Введение……………………………………………………………………………...3
Глава 1.Товарный знак как объект оценки………………………………………...5
1.1. Понятие и классификация товарного знака…………………………….…..5
1.2. Правовая охрана товарного знака…………………………………….........10
1.3. Методы оценки рыночной стоимости товарного знака…………………..14
Глава 2. Оценка рыночной стоимости товарного знака «Дикая Орхидея»…....23
2.1 Описание объекта оценки………………………………………………… ….23
2.2 Анализ отрасли объекта оценки………………………………………………27
2.3 Оценка рыночной стоимости товарного знака………………………………29
2.3.1 Оценка стоимости товарного знака «Дикая Орхидея» доходным подходом…………………………………………………………………………....30
2.3.2 Оценка стоимости товарного знака «Дикая Орхидея» затратным подходом……………………………………………………………………………37
2.3.3. Оценка стоимости товарного знака «Дикая Орхидея» методом сравнительного подхода…………………………………………………………...41
2.3.4 Согласование и обоснование полученных результатов……………….......44
Заключение…………………………………………………………………..……..46
Список использованной литературы………………………………………..…....48
Приложение………………………………………………………………………...51