Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Января 2015 в 17:43, доклад
Только ради интереса попробуйте подсчитать, сколько раз вы встречаете логотип Nike, когда листаете спортивные журналы, наблюдаете за соревнованиями по теннису, баскетболу или смотрите гольф по телевизору. Nike превратила свой логотип (изображение крыла Ники, греческой богини победы) в самый известный торговый знак планеты. Эта марка настолько известна, что название компании Nike практически не упоминается в рекламе. И в самом деле, вы удивленно обнаружите, что и на ваших вчера купленных кроссовках, и на кепке, и на тенниске фирмы Nike отсутствуют какие-либо марочные обозначения, кроме этого логотипа.
Степень известности этого торгового знака свидетельствует об исключительных достижениях Nike в использовании маркетинга.
Эта одежда позиционировалась как бренд «Nіke», который позаботился о спортивной молодежи и с высоким качеством и точностью передал характер учебных заведений, их сформировавшуюся культуру и традиции. Все инновационные варианты униформы объединились в одно целое – гибкую и легкую защиту, предоставляемая Nike Pro Combat System of Dress. Форма для каждого учебного заведения была разработана в яркой, не повторяющейся цветовой гамме, отражающей «дух» учебного заведения. Кроме того, цвета раскрывали также и исторические и культурные мотивы посредством дизайна. Форма создавалась после изучения дизайнерами компании «Nike» прошлого и настоящего каждой из команд, а так же того, какой она себя видит в будущем. По результатам была представлена форма, хорошо отражающая командный дух.
Список используемой литературы
1 Баранов Д.Е., Демков Е.В. и др. PR. Теория и практика. – М.: Маркет ДС, 2011. – 328 с.
2 Клифтон Р., Симмонз Д. Бренд и брендинг. – М.: Олипм-Бизнес, 2008. – 348с.
3 Лочан С.А., Федюнин Д.В. К вопросу формирования и продвижения бренда торгового предприятия // Интеграл. 2010. № 6. С. 102-103.
4 Масальский Д.С. Анализ основных брендинговых моделей // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. 2010. № 4-6. С. 242-250.
5 Назайкин А.Н. Организация медиарилейшнз // Медиаскоп. 2009. № 4. С. 10-10.
6 Никитина Е. Инновационный брендинг. – М.: Publisher: Kniga po Trebovaniyu, 2011. – 64 с.
7 Прохорова М.В. Социальная ценность брендов // Труды НГТУ им. Р.Е. Алексеева. 2010. № 2. С. 327-332.
8 Рассел Дж. Nike. - М.: Publisher: Kniga po Trebovaniyu, 2012. – 120 с.
9 Рассел Дж. Nike+iPod. - М.: Publisher: Kniga po Trebovaniyu, 2012. – 121 с.
10 Савельева О.О. Кому нужны «звезды» // Человек. 2010. № 6. С. 90-108.
11 Старикова Ю.А. Паблик рилейшнз (PR). – М.: Приор-издат, 2009. – 96 с.
12 Шагайда П.А. Международный опыт оценки эффективности событийного маркетинга // Экономические науки. 2010. № 68. С. 249-251.
13 Шлойда Д.А. О некоторых подходах к определению степени приоритета торговой марки // Электротехнические и информационные комплексы и системы. 2011. № 2. С. 105-109.
14 Ясная А.А. Событийный маркетинг: бренд во имя человека, бренд для блага человека // Маркетинг услуг. 2011. № 1. С. 64-67.
15 http://en.wikipedia.org/wiki/