Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Июня 2013 в 14:20, курсовая работа
Результаты последних исследований показали, что использование Интернет - технологий в маркетинге может принести реальную экономию и прибыль. Это связано с большими выгодами и удобствами, которые получают как потребители, так и фирмы. В надвигающейся глобальной компьютеризации, наступление которой планируется на ближайшее будущее, роль маркетинга в Интернет заметно вырастет. Этим и обуславливается актуальность темы, выбранной автором.
Введение 3
1. Аргументы за и против использования ИТ в маркетинговой деятельности предприятия 4
1. 1. Преимущества использования интернет - технологий 4
1. 2. Недостатки и моральные аспекты при использовании интернет - технологий 6
2. Интернет в маркетинговой деятельности предприятия 8
2. 1. Реклама с использованием интернета 8
2. 2. Public Relations в Интернет 15
2. 3. Реализация брендинговой стратегии с помощью Интернет 17
2. 4. Использование элементов прямого маркетинга в Интернет 20
2. 5. Проведение маркетинговых исследований в Интернет 22
Заключение 25
Список использованных источников 26
Приложение 1. «Статистика российского интернета» 27
Приложение 2. «Эфективность интернет - рекламы» 29
№ |
Поисковое слово |
Доля | |
реферат |
1,30% | ||
гороскоп |
0,99% | ||
обои |
0,89% | ||
скачать |
0,51% | ||
знакомства |
0,50% | ||
карта |
0,49% | ||
работа |
0,40% | ||
мелодии |
0,39% | ||
новый |
0,37% | ||
фото |
0,36% | ||
открытки |
0,35% | ||
порно |
0,35% | ||
mp3 |
0,35% | ||
поздравления |
0,33% | ||
секс |
0,33% | ||
продажа |
0,31% | ||
игры |
0,30% | ||
погода |
0,29% | ||
история |
0,23% | ||
переводчик |
0,23% | ||
мебель |
0,22% | ||
эротические |
0,22% | ||
заставки |
0,21% | ||
коды |
0,21% | ||
сонник |
0,21% | ||
аренда |
0,21% | ||
музыка |
0,20% | ||
отдых |
0,19% | ||
sex |
0,19% | ||
курсовые |
0,19% | ||
гадания |
0,19% | ||
фотографии |
0,18% | ||
картинки |
0,18% | ||
ремонт |
0,17% | ||
телефонный |
0,16% | ||
поиск |
0,16% | ||
новогодние |
0,15% | ||
эротика |
0,14% | ||
словарь |
0,14% | ||
курс |
0,14% | ||
биография |
0,14% | ||
программа |
0,14% | ||
SMS |
0,14% | ||
расписание |
0,14% | ||
цены |
0,13% | ||
тосты |
0,13% | ||
телефонная |
0,13% | ||
шины |
0,13% | ||
Остальные |
14,01% | ||
Таблица 3. “Доля видов Интернет - рекламы в российском Интернете”
Таблица 4 “Доля спама и рассылок в e-mail”
Примечание: на день выборки пришелся выходной, следовательно основная доля пользователей использовала Интернет дома (в рабочие дни – основная масса пользователей используют Интернет на работе). По этому данные могут отличаться от средних по стране за определённый период, но незначительно.
Таблица 5. “Пример расчёта
эффективности баннерной
Поступления и затраты |
Руб. |
Изготовление баннера |
- 50 |
Публикацию баннера на популярных сайтах в течение определенного периода |
- 650 |
Увеличение посещаемости в период |
+ 90 |
Увеличение прибыли в период |
+ 180 |
Увеличение имиджа торговой марки |
+ 450 |
Доходы будущих периодов |
+ 180 |
Итого: |
+ 200 |
Эффективность: 28.6 %.
Таблица 6. “Пример расчёта эффективности спама”
Поступления и затраты |
Руб. |
Составление рекламного послания |
- 10 |
Затраты по рассылке |
- 100 |
Увеличение обращений в период |
+ 10 |
Увеличение прибыли в период |
+ 200 |
Увеличение имиджа торговой марки |
- 50 |
Доходы будущих периодов |
+ 50 |
Итого: |
+ 100 |
Эффективность: 91 %.
Информация о работе Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет