Організація маркетингової діяльності на ВАТ «КОБЛЕВО» та розроблення заходів щодо її покращення

Предметом дослідження курсової роботи є проблеми удосконалення організаційної структури управління виробничим підприємством в умовах створення ринкових відносин. Об’єктом дослідження прийнято ВАТ «Коблево».Мета курсової роботи – дослідження управління системою маркетингу на підприємстві (практична частина роботи на прикладі ВАТ «Коблево»).

ВСТУП 5
РОЗДІЛ 1. ТЕХНІКО-ЕКОНОМІЧНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА 7
РОЗДІЛ 2. ЗМІСТ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 14
2.1. Концепції управління маркетингом і їх використання підприємством 14
2.2. Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та можливості щодо її вдосконалення 17
РОЗДІЛ 3. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ВАТ «КОБЛЕВО» 14
3.1. Аналіз маркетингового середовища 24
3.2. Дослідження споживачів продукції підприємства 30
3.3. Аналіз цілей підприємства 377
3.4. Характеристика господарського портфеля фірми 40
3.5. Аналіз ринкових можливостей підприємства 466
3.6. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту 52
3.7. Оцінювання рівня конкурентоспроможності продукції 57
3.8. Характеристика стратегій охоплення ринку 59
3.9. Аналіз діючих каналів розподілу і системи просування продукції підприємства 61
РОЗДІЛ 4. УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТИ НА ВАТ «КОБЛЕВО» 65
4.1. Основні напрями удосконалення маркетингової діяльності і розроблення стратегії зростання підприємства 67

4.2. Маркетингове обґрунтування заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства 59
4.2.1. Створення єдиної маркетингової служби на підприємстві .59
4.2.2. Програма просування товару 61
4.2.3. Планування маркетингової товарної політики на підприємстві 62
ВИСНОВОК 64
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 67