Отчет по практике в рекламном агентстве

Содержание

 

 

 

Введение

 

Одним из важнейших условий формирования устойчивых связей между производителями  и потребителями в рыночной экономике является успешное функционирование рекламного бизнеса. За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка. Хотя Россия имеет богатые традиции развития рекламной деятельности, в настоящее время многое приходится начинать заново. Это вызвано тем, что в эпоху социализма реклама выполняла отличающиеся от условий рыночной экономики функции. При отсутствии конкуренции ее исключительной задачей было распространение информации о продукции, производимой государственными предприятиями, ориентированными не на получение прибыли, а на минимизацию цен своей продукции. Сами же рекламно-информационные агентства финансировались полностью из бюджета и не были нацелены на получение прибыли и рост объема продаж своей продукции. В эпоху рыночных отношений они перешли вслед за большинством российских предприятий на собственные средства финансирования. Здесь их главной задачей, как и всех остальных предприятий, становится удорожание своей продукции и рост объема ее продаж для максимизации прибыли.

Производственная практика была пройдена мною в рекламном агентстве ООО "" в должности специалиста по PR.

 

1. Организационно-экономическая  характеристика ООО ""

1.1. Общая характеристика  ООО ""

 

Общество с ограниченной ответственностью "" создано в 1998г. Общество руководствуется в своей деятельности Гражданским кодексом Российской Федерации, Федеральным законом "Об обществах с ограниченной ответственностью", а также Учредительным договором о создании Общества и Уставом.

Основной  целью  создания   ООО "" является   осуществление коммерческой деятельности для извлечения прибыли.

Цель компании — это  стремление к профессиональному  и техническому совершенству предлагаемых услуг, а также воплощение в жизнь самых смелых пожеланий клиентов.

Основными направлениями деятельности являются:

1. Дизайн - разработка логотипов, фирменный стиль, дизайн входных групп.

2. Изготовление - объёмные буквы, световые короба, аппликация, фотопечать, гравировально - фрезерные работы, шелкография.

3. Монтаж - монтаж любой сложности от простой таблички, до крышных установок  (собственные монтажные бригады).

4. Регистрация - получение разрешительной документации на установку средств наружной рекламы, пролонгация паспортов, помощь в решении сложных вопросов согласования, профессиональная консультация.

5. Обслуживание - мелкий ремонт, замена элементов освещения, помывка весенняя и осенняя, установка таймеров и сумеречных реле, замена электропроводки.

6. Проектная документация - изготовление чертежей, расчёты нагрузок, спецификации, электрические проекты, услуги по прохождению МОСЭКСПЕРТИЗЫ.

Сегодня ООО "" – сильный и конкурентоспособный игрок рынка по разработке полномасштабных PR программ. ………….

1.2. Организационная  структура

 

Как рекламное агентство, ООО "" является агентством полного цикла, т.е. реализует весь комплекс работ связанный с подготовкой и проведением рекламной компании, а также оценкой ее результатов, что подразумевает специфическую организационную структуру компании.

Организационная структура ООО "" представлена на рис. 1.

……..

Коллектив сотрудников состоит из профессионалов, получивших хорошую практику и имеющих огромный опыт работы в рекламном бизнесе. Собственная производственная база, станки, оборудование и специальный транспорт позволяют качественно и быстро решать любые вопросы изготовления и монтажа как простых, так и очень сложных рекламных конструкций. Разумная ценовая политика, высокое качество позволяют успешно конкурировать с крупными и средними рекламными компаниями.

1.3. Стратегия и миссия

 

ООО "" - это клиентское агентство, создающее эффективные маркетинговые коммуникации между брендами и их потребителями.

Стратегия развития ООО "": создание профессиональной команды, лучшей на рекламном рынке Московского  региона, способной разрабатывать  результативные рекламные кампании, производить для них все необходимые материалы и управлять сложными рекламными проектами в интересах наших клиентов.

Миссия ООО "":

- «Мы работаем для наших Клиентов»: ООО "" искренне верит в то, что клиентам нужна именно та реклама, которая полезна их потребителям. Поэтому смысл деятельности РА видит в том, чтобы оказывать заказчикам только качественные услуги. Задача РА ООО "" - не создавать абстрактную рекламу, а увеличивать объемы продаж Клиента. РА работает для того, чтобы каждый Клиент был уверен, что выбрав ООО "", он выбрал лучшее.

…….

1.4. SWOT-анализ

 

Московский рекламный  рынок в 2007 году вырос на четверть и достиг $90 млн. Вместе с ним серьезно подросли и сами агентства: оборот наиболее крупных из них увеличился на 30-40% .

В минувшем году, по оценкам экспертов, в Москве работало более 300 рекламных структур. Рынок рекламных услуг вырос по сравнению с 2006 годом на 24%. Тогда как насыщенный сегмент наружной рекламы показал более низкий процент роста — примерно 16%.

Ярко-выраженной сезонности в динамике продаж ООО "" не наблюдается, однако в летний период времени оборот повышается на 30-40%.

Таблица 1

Внешние возможности  и угрозы ООО ""

 

Списки   слабых   и   сильных   сторон   организации,   а  также   внешних возможностей и угроз используются для построения матрицы SWOT (см. табл. 2).

 

Таблица 2

Матрица SWOT ООО ""

….

1. Устранение значительных циклических (сезонных) колебаний объема оказанных услуг.

Итак, ключевыми факторами  успеха ООО "" являются:

 

 

 

2. Функциональные обязанности

 

Во время прохождения  практики в ООО "" я исполнял обязанности специалиста по PR.

- работа с внутренним  и внешним PR;

- стратегическое планирование  пиар программ и стратегий; 

- анализ эффективности  пиар стратегий; 

- организация презентаций и других общественных мероприятий;

- анализ затратной  части на проведение PR-акций, программ, воплощение стратегий; 

- работа с паблисити; 

- работа с инвесторами  и кредиторами; 

- ведение и корректировка  имиджа компании.

PR - это управление совокупностью коммуникативных процессов компании в отношениях с общественностью с целью достижения взаимопонимания и доверия.

…….

Я работал по следующим  направлениям PR:

- внутренний PR - управление  взаимосвязями внутри компании;

- создание благоприятного образа компании / товара / брэнда;

- антикризисный менеджмент;

- создание благоприятных  отношений с клиентами (потребителями);

- работа по поддержанию  доверия между компанией и  ее инвесторами; 

- работа со средствами  массовой информации;

- работа с государственными учреждениями и общественными организациями;

- проведение презентаций,  различные общественные мероприятия.

Следует также отметить, что за время прохождения практики я приобрел богатые навыки и знания:

- коммуникабельность, грамотная  речь, стрессоустойчивость;

- знания и владения  техниками продаж;

- клиентоориентированность - понимание потребностей клиента  и построение идеального решения  на имеющейся базе;

- грамотное построение  взаимоотношений с клиентом;

- навыки развития и  удержания клиента;

- опыт разрешения конфликтных  ситуаций;

- опыт активного поиска  клиентов;

- опыт написания коммерческих  предложений;

- уверенный пользователь  пакета MS Office, желательно знание PowerPoint.

 

 

3. Индивидуальное задание  по специальности

 

Масштаб проекта: региональный.

Маркетинговая цель:

1. Вывести новую торговую  марку в сегменте алкогольных  напитков (водка) категории low-premium.

2. Добиться восприятия  бренда потребителями в качестве  известного "классического" бренда, характеризующегося оригинальным  дизайном, инновационной, но в то же время эмоциональной упаковкой и стабильно высоким качеством продукции.

3. Достичь в течение  полугода после начала рекламной  кампании и продаж знания марки  среди целевой аудитории на  уровне 25-30%, знания рекламы - на  уровне 50%.

4. Научно-исследовательская  работа

 

Различные стороны производственной, сбытовой, снабженческой и финансовой деятельности предприятия получают законченную денежную оценку в системе показателей финансовых результатов. Обобщённо наиболее важные показатели финансовых результатов деятельности предприятия представлены в табл. 5.

Таблица 5

Показатели эффективности  использования финансовых ресурсов и экономического роста ООО ""

……..

Заключение

 

Основной  целью  создания   ООО "" является   осуществление коммерческой деятельности для извлечения прибыли.

Цель компании — это  стремление к профессиональному  и техническому совершенству предлагаемых услуг, а также воплощение в жизнь  самых смелых пожеланий клиентов.

РА ООО "" — динамично развивающаяся компания, реализующая самые разнообразные проекты с использованием всего спектра возможностей современных информационных технологий. Благодаря высокому профессионализму сотрудников компании, на сегодняшний день РА ООО "" — одно из ведущих российских рекламных агентств.

Основные направления  деятельности РА ООО "":

- реклама в СМИ;

- создание веб-сайтов, их техническая, информационная и рекламная поддержка;

- PR компании и создание имиджа;

- производство рекламной продукции начиная от полиграфии до видео производства.

Многолетний успешный опыт работы сотрудников РА ООО "", а так же строгое следование внутрикорпоративным стандартам качества, позволяет разрабатывать и внедрять максимально эффективные решения, соответствующие поставленным задачам и требованиям конкретного бизнеса.

Воспользовавшись услугами РА ООО "", можно получить комплексное решение, выполненное командой профессионалов, обладающих большим опытом разработки и поддержки разнообразных проектов, что позволяет значительно снизить затраты на реализацию и сопровождение сложных маркетинговых задач.

За время существования  агентства у него сформировалась устойчивая организационная структура, соответствующая линейно-функциональному  типу. В настоящее время штат агентства  составляет почти 50 человек, что, вместе с оценкой масштаба деятельности агентства и эффективности его бизнес-процессов, позволяет сделать вывод о том, что агентство вступило в стадию зрелости в соответствии с концепцией жизненного цикла организации.

Коллектив сотрудников  состоит из профессионалов, получивших хорошую практику и имеющих огромный опыт работы в рекламном бизнесе. Собственная производственная база, станки, оборудование и специальный транспорт позволяют качественно и быстро решать любые вопросы изготовления и монтажа как простых, так и очень сложных рекламных конструкций. Разумная ценовая политика, высокое качество позволяют успешно конкурировать с крупными и средними рекламными компаниями.

 

 

Список использованной литературы

 

1. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ "О рекламе".
2. Р. Батра, Дж. Майерс и Д. Аакер. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 860с.
3. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов. – М., 2007.
4. Гарфилд Боб. Десять заповедей рекламы. – СПб.: Питер, 2006г.
5. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: Издательство: Диаграмма, 2005.
6. Геращенко Л.Л. Психология рекламы. – М.: Издательство: АСТ, Астрель, Хранитель, 2006.
7. Гунаре М. Принципы и технологии рекламы. – М.: Издательство: Рига, 2005.
8. Гуревич П.С. Психология рекламы. – М.: Издательство: ЮНИТИ, 2005.
9. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес. – М.: Издательство: Вильямс, 2005.
10. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. – М.: КноРус, 2006.
11. А.П. Кузякин, М.А.Семичев «Реклама и PR в мировой экономике» «Проспект» - 2002.
12. А. Лебедев-Любимов. Психология рекламы. – М.: Юнити, 2007г.
13. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2007.
14. Мудров А. Основы рекламы. – М.: Издательство: Экономистъ, 2006.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 526с.
16. Е. А. Песоцкий. Реклама. – М.: Дашков и К, 2007.
17. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Издательство: Гардарика, 2006.
18. Ромат Е.В. Реклама. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208с.
19. Руссобит М. Маркетинг и реклама. – М.: Инфра, 2005.
20. Стил Джон. Правда, ложь и реклама. – М.: Издательство: СиДиКом Дистрибьюшн, 2007.
21. Ценев Вит. Психология рекламы. - Издательство: Бератор Паблишинг, 2006.
22. Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Издательство: Ось-89, 2007.