Понятие и процесс маркетингового исследования

Цель работы: проведение полного конкурентного анализа рынка на примере компании «Адидас», производящей спортивный инвентарь для футбола.
Для достижения цели нужно выполнить следующие задачи:
Раскрыть общее понятие о маркетинговых исследованиях;
Изучить особенности конкурентного анализа;
Освоить методы диагностики конкурентной ситуации

Введение___________________________________________________________3
Понятие и процесс маркетингового исследования____________________4
Стадии процесса маркетинговых исследований___________________4
Методология маркетинговых исследований______________________6
Анализ рыночной конкуренции__________________________________11
Основы конкурентного анализа________________________________11
Рыночная ситуация. Выявление основных конкурентов и определение силы их позиции___________________________________________15
Исследование конкуренции на примере спортивного инвентаря (футбольные мячи) компании «Adidas»__________________________19
4Р-анализ компании «Adidas»_________________________________19
Исследование деятельности конкурентов компании «Adidas»______22
Перспективы развития компании «Adidas»______________________25
Заключение________________________________________________________27
Использованная литература__________________________________________29
Приложения________________________________________________________30