Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Января 2014 в 02:21, реферат
Підвищення ефективності систем і комплексів, до складу яких входять тепловізійні прилади (ТВП), пов'язано, в першу чергу, із забезпеченням достовірності вимірювання характеристик тепловізійних систем. Найважливішим завданням при випробуваннях та експлуатації тепловізійних приладів різного призначення є визначення та періодичне підтвердження їх технічних характеристик за допомогою спеціальних вимірювальних стендів і контрольно-перевірочної апаратури (КПА).
1. Опис бізнесу та товару
2. Концепція ведення бізнесу
3. Визначення місії
4. Маркетингове середовище підприємства
4.1. Аналіз факторів мікросередовища
4.2. Аналіз факторів макросередовища
5. Вибір стратегії розвитку бізнесу
6. Сегментація ринку
7. Відбір цільових ринків
8. Позиціонування товару
Зміст
1. Опис бізнесу та товару…………………… |
3 |
2. Концепція ведення бізнесу…………… |
3 |
3. Визначення місії…………………………………… |
5 |
4. Маркетингове середовище
підприємства……………………………………………. |
5 |
4.1. Аналіз
факторів мікросередовища……………………………………… |
6 |
4.2. Аналіз
факторів макросередовища……………………………………… |
7 |
5. Вибір стратегії розвитку бізнесу……………………………………………………….. |
8 |
6. Сегментація ринку ……………………………… |
9 |
7. Відбір цільових ринків…………………… |
10 |
8. Позиціонування товару……………………… |
10 |
Підвищення ефективності систем і комплексів, до складу яких входять тепловізійні прилади (ТВП), пов'язано, в першу чергу, із забезпеченням достовірності вимірювання характеристик тепловізійних систем. Найважливішим завданням при випробуваннях та експлуатації тепловізійних приладів різного призначення є визначення та періодичне підтвердження їх технічних характеристик за допомогою спеціальних вимірювальних стендів і контрольно-перевірочної апаратури (КПА). Розробка засобів вимірювань в оптичному приладобудуванні завжди вважалася одним з пріоритетних напрямів. З розширенням номенклатури тепловізійних приладів і початком їх серійного виробництва, намітився розрив між темпами конструктивного вдосконалення ТВП та темпами розробки засобів вимірювань їх характеристик.
Таким чином, враховуючи сучасний стан бази забезпечення вимірювання та контролю характеристик ТВС, можна зробити висновок про необхідність створення, розвиток та вдосконалення спеціальних вимірювальних стендів і контрольно-перевірочної апаратури.
Саме тому нашим товаром є стенд вимірювання просторової та енергетичної роздільної здатності тепловізійних систем.
Перевагою нашого стенду є те, що випромінювачем було вибрано Infinity Differential Blackbodies of Santa Barbara Infrared's, який має швидкий та стабільний блок управління температурою, працює з інтерфейсом RS 232, має невеликі габарити. В якості блоку тест-об’єкту взяли моторне колесо Target Wheel 300, яке синхронізується з керуючим блоком випромінювача. Системою аналого-цифрового та цифрово-аналогового перетворення слугує двоканальна осцилографічна приставка до ПК ZET 302, що зменшує габарити та ціну даного стенду та робить керування стендом більш зручним, бо керування цією системою переходить до персонального комп’ютера.
Це все робить вимірювання характеристик тепловізійних систем більш автоматизованим, зменшує часові затрати та підвищує точність тестування тепловізійних систем. Розроблений стенд є модульною системою, що сприяє зручності подальшої модернізації та легкої зміни деяких блоків для можливих інших цілей, що можуть з’явитись в ході тестування.
Для розвитку нашого бізнесу треба вибрати вектор, напрям, куди ми будемо акцентуватися і на що витрачати наші зусилля. Тобто, треба визначитись з пріоритетами, що для нашого бізнесу буде найголовнішим, яку філософію ведення справи ми приймемо.
Існують п’ять основних концепцій ведення бізнесу, а саме: концепція розвитку виробництва, концепція розвитку товару, концепція збуту, концепція маркетингу, концепція соціально-етичного маркетингу.
Суть концепції розвитку (або вдосконалення) виробництва полягає у зосередженні зусиль і спрямуванні усіх ресурсів підприємств на вдосконалення виробництва товарів та підвищення ефективності їх розподілу. Відповідно до даної концепції фірма скеровує зусилля на здешевлення виробництва товарів, підвищуючи тим самим обсяги їх реалізації. Суть концепції розвитку (або вдосконалення) товару полягає у зосередженні фірмою зусиль на вдосконаленні товарів, їх параметрів та повному використанні якісних характеристик, розробці значної кількості модифікацій товару. Концепція збуту (або концепція інтенсифікації комерційних зусиль) орієнтована на покращення роботи із стимулювання збуту, рекламування, персонального продажу і пропаганди товарів і послуг. Дана концепція комерціалізації найбільш прийнятна в період надвиробництва товарів. Концепція маркетингу передбачає визначення і детальний аналіз ринку, пошук цільових сегментів, застосування комплексу дослідження ринкового середовища і конкуренції. Дана концепція маркетингу реалізується в умовах високого рівня життя і купівельної спроможності населення та передбачає досконале володіння інструментами маркетингу. Концепція соціально-етичного маркетингу пов'язана із скрупульозним вивченням потреб, запитів і вимог споживачів, забезпеченням задоволення більш ефективними, порівняно з конкурентами, способами використання, збереження і сприяння оздоровленню громадян суспільства.
В нашому випадку товар (стенд)
не є серійним обладнанням, він створюється
індивідуально для кожного
Тому наш вектор розвитку спрямований на зосередженні фірмою зусиль на вдосконаленні товарів, їх параметрів та повному використанні якісних характеристик, розробці значної кількості модифікацій товару. Тобто, обираємо для нашого бізнесу концепцію розвитку товару.
Місія бізнесу — це його головне призначення, особлива роль, чітко окреслена причина його існування, які в сукупності формують основні напрямки та орієнтири діяльності бізнесу. Місія ніби окреслює межі бізнесу фірми, допомагає уявити її можливості та визначити те, на що не треба марно витрачати зусиль.
Місія фірми на практиці формулюється в процесі пошуку відповіді на запитання: «Яким бізнесом займатиметься фірма?» Знайти відповідь на нього не так просто, як видається на перший погляд. Вона не вичерпується назвою компанії, визначенням її статусу або форми організації. Її визначає прагнення задовольнити споживача. Отже, місію фірми треба шукати за межами фірми — у її споживачах, у її діяльності на ринку (або сегменті ринку).
Місія нашого бізнесу полягає у підвищення ефективності систем і комплексів, до складу яких входять тепловізійні прилади.
Найбільший інтерес
при проведенні маркетингових досліджень
представляє вивчення маркетингового
середовища . Маркетингове середовище
постійно підносить сюрпризи - то нові
загрози , то нові можливості. Для кожної
фірми життєво важливо постійно
відстежувати зміни і своєчасно
адаптуватися до них. Маркетингове середовище
- все , що оточує підприємство , все , що
впливає на його діяльність і саме
підприємство. М С - сукупність суб'єктів
і сил , що діють за межами підприємства
і впливають на можливості підприємства
встановлювати і підтримувати з
цільовими клієнтами успішні
взаємовигідні відносини
Зовнішня
маркетингова середовище фірми складається
з мікросередовища і
Рис.1. Маркетингове середовище підприємства
Мікросередовище складають сили і діючі сил, що працюють у безпосередньому контакті з компанією, які в сукупності утворюють систему доставки споживчої цінності компанії або впливають на здатність компанії обслуговувати своїх цільових споживачів:
Табл.1. Аналіз мікросередовища
Тип суб’єкта |
Фактор |
Оцінка фактора |
|
Нестача матеріально-технічного постачання |
Сильний |
|
Можливість порушення графіка постачання матеріалів |
Сильний |
|
Товарно-видові конкуренти |
Слабкий |
|
Ринок виробників |
Сильний |
|
Підвищення вартості кредиту та (або) скорочення можливостей кредитування |
Сильний |
|
Здатність фірми забезпечувати себе капіталом |
Слабкий |
Маркетингове макросередовище – це ті фактори, якими фірма не може безпосередньо керувати, але які впливають на її маркетингову діяльність.
До маркетингового макросередовища належать:
Табл.2. Аналіз макросередовища
Середовище |
Фактор |
Оцінка фактора |
Економічне |
Погіршення фінансово- |
Загроза |
Політико-законодавче |
Вплив різних організацій, що обмежують свободу дій |
Загроза |
Науково-технічне |
Підвищення чутливості осередку пікселя матриці |
Можливість |
Демографічне |
Підвищення освітнього рівня |
Можливість |
Природнє |
Зростання ціни на енергію |
Загроза |
Культурне |
Стійка прихильність до основних традиційних культурних цінностей |
Можливість |